【导读】2019年家电市场承压业界都已经感受到了，主流家电品类像彩电、冰箱、空调都是一种回调的态势。奥维韩昱就指出，2019年家电大盘或将遭遇近十年低谷。如何走出低谷，需要业界根据国内外的经济环境变化，发挥各自的主观能动性，积极拓展新的需求，方能走出市场的泥潭。不过，重新回归发展轨道，也绝不是原来市场的重复，而是新兴产品与业态的推动。

　　冯同||撰文

　　家电市场的2019年上半年不及预期已是定局，不论是中国家电研究院和全国家用电器工业信息中心发布的“中国家电行业半年度报告”，还是奥维云网（AVC）“家电市场上半年总结及发展趋势”都证明了这一点。

　　8月2日，奥维云网副总裁韩昱出席2019年半年度家电消费趋势报告发布会时，做了“家电市场上半年总结及发展方向”的报告，对上半年国内家电市场进行了总结，并对下半年市场作出展望。

　　从韩昱发布报告公布的数据来看，2019年H1家电市场全品类（不含3C）零售销售规模为3968亿元，同比下降3.2%，为近5年来的首次H1下滑。家电传统品类，像家电传统品类中，彩电、冰箱、洗衣机、空调四大类，除洗衣机增长外，其余都出现回落走势；连续多年增长的涉及厨房电器品类，首次出现较大幅度的回调；以洗碗机、小家电为代表的涉及改善人们生活品质的电器和涉及健康品类的电器出现增长。

　　韩昱对家电品类增减原因作了分析。他认为，第一，涉及客厅的家电品类都是已进入成熟发展期，中长期都会承受增长压力，再出现大幅增长的可能性已经很低；第二，一直以来受惠房地产的厨房电器，在房地产不断调控政策背景下，出现下滑是显而易见的；第三带有懒人经济色彩的像洗碗机、电烤箱等新兴品类逆势增长；第四，像吸尘器、净水器以及迭代后的电风扇等涉及健康的电器也受到用户重视。不过，懒人经济和健康经济产品所占比例不大，且价值较低，不可能带动家电大盘的整体增长。

　　韩昱将2019年H1的市场规模定义为家电市场发展的分水岭。意思非常明显，就是说家电市场已经结束以往那种规模不断增长提升的局面，未来或将从规模型推动行业发展转向品质型推动行业发展。家电行业将进入一个新的发展历史时期！

　　就今年的家电市场而言，上半年已经是过去式，业界在意的是下半年怎样走，进入到新的历史发展阶段，失去规模的推动，品质型消费市场将呈现怎样的特点，这才是业界较为关注的问题，韩昱副总裁给出了答案：

　　对于2019年大盘总体的判断，韩昱预测认为，2019年家电市场总体全年预计下降5%，从全年来看，节奏会呈现“前低后惨” 的走势。2020-2022年连续3年下降-3%左右，家电大盘或遭遇遭遇近十年低谷。

　　对于这种判断，韩昱表明是基于这几个方面的原因，第一，家电普及已经基本完成，主要品类呈现高度饱和；第二，房地产政策导向是调控不放松，加上实施房产税收的预期，带动因素有所减弱；第三，家电耐用消费品的更迭周期长，需求是一个不断且缓慢的过程；第四，产品迭代技术减速，目前还看不出有什么新品类出现能够带动市场的热络。

　　韩昱副总裁认为，从品类上来说，依旧与上半年类似，彩电、空气净化器和厨电将是承压最大的品类，而吸尘器、洗碗机和电烤箱是增长被看好的品类。品类之间冷热度的交替是符合市场需求及产品属性规律的，业界厂商应该根据自身情况调整相对应的市场策略！