飞鹤、惠氏、达能、君乐宝、伊利、美赞臣、澳优、健合、菲仕兰(美素佳儿)、雅培等中国奶粉市场十大品牌2019年业绩谁最牛?
前十大品牌中外资品牌惠氏、达能、美赞臣、菲仕兰、雅培为传统跨国巨头。
健合集团为新型的跨国企业,飞鹤、伊利、君乐宝、澳优为中国品牌的主要代表。
消费日曝了解,2019年,奶粉市场需求明显萎缩,市场需求明显下降。受此影响,高端奶粉纷纷促销稳定客源。
中低价位奶粉因为高端奶粉买送促销,价格优势全无,消费者合理价格都可以买到高端、超高端大牌,那么大牌的中低端销量急剧下降。
高端、超高端奶粉降价促销,中小品牌高端大幅降价、中低端价格买一送一、或者买一箱送一箱外加其他婴童用品,结果中小品牌,高端降价卖得不好,中低端大幅度被替代。
消费日曝了解,2019年,受到影响的不仅仅是中小品牌,外资巨头市场份额不增反降,5大外资品牌业绩大都遭遇下降,表现好的是达能。这是2019年明显的变化。
内外资中小品牌绝大多数业绩下降,奶粉销量下降。这是另一个非常明显的变化。
具体到前十大品牌的业绩和市场份额来看,根据各大企业官方销售预测。根据各大企业的销售额(含税)和营收(不含税)
预计飞鹤2019年奶粉销售量在7.7万吨或更多,销售额150亿(含税)(飞鹤年报公布的营收业绩为不含税会稍小于销售额)。
惠氏去年销售额或将在115亿到120亿。
达能2018年中国市场官方销售约在70亿左右,2019年官方销售约在80-90亿,包括非达能的外部跨境购在内的市场销售或与飞鹤不差上下。2018年,达能营养品全市场销售额在130亿左右。
美赞臣预计在70亿左右。
伊利婴幼儿营养2019年营收预计65亿左右。
雅培预计在50亿左右。
菲仕兰(包括美素佳儿等)规模在50亿左右。
澳优2019年前三季度奶粉营收为47亿,预计全年奶粉营收约65亿,如果按照含税销售额计算超过70亿。
健合2019年前三季度婴幼儿营养营收34.58亿,按照含税销售额计算超过40亿。预计建婴幼儿营养全年营收48亿左右,含税销售额为55亿左右。
最后强调一下,上市公司按照应收计算的业绩不含税,按照销售额计算的是含税。