说真的,我没想到今年最出圈的综艺,会是一档讲友情的节目。

　　“我画地为牢啊,厉娜。”许飞在《后会友期》里说完这句,很快这句话变成了全网通用句式。个人认为,这档节目的爆不是黑马运气,是芒果“关系切片”方法论跑通之后的必然结果。从亲子到婚恋再到友情,芒果这些年其实只做一件事——把人性里的关系切成一片一片,每一片做成一档节目。

　　《后会友期》,芒果TV10月22日上线的友情纪实观察真人秀,外界叫它“友情版《再见爱人》”。开播前不少人嘲它“全员糊咖”,结果它成了年末现象级爆款。

　　节目请来四对因为隔阂、误会、人生岔路而走散的旧友:2006届超女许飞和厉娜,早年拍戏结缘的马天宇和张萌,青年演员文吉儿和王子璇,还有PEL电竞圈的双子星青稚和白小纯。四组人一起去高原走18天,规则里最特别的一条是:不预设大团圆。你可以修复,也可以体面告别。

　　热度有多夸张的已经不需要赘述,不仅是全民玩梗,甚至连带股市上的芒果超媒都被暴力拉升,算是真金白银的验证热度了。

　　芒果的爆款公式,说穿了就一句话

　　回头看芒果这些年的节目单,脉络很清楚。《爸爸去哪儿》切的是亲子,《我家那闺女》《我家那小子》切的是亲子加独居,《再见爱人》切婚姻,《花儿与少年》切旅伴,《浪姐》《披哥》切同龄人之间的竞争与惺惺相惜。到《后会友期》,切的是友情。

　　别人做综艺拼阵容、拼游戏环节,芒果拼的是关系母题。阵容会过时,游戏会腻,但人对关系的困惑不会过时。只要换一组人、换一种关系,同一套方法就能再开一档。婚恋赛道如今已经被《再见爱人》挖到第五季,友情几乎是亲密关系里最后一块没被系统开发的大蛋糕,《后会友期》补的正是这个位置。

　　这套打法能跑通,还得提2014年那步棋。当年湖南广电把王牌综艺版权从外部平台收回,只给刚上线的芒果TV独播,外界说那是自断财路。现在看,那是最厚的一张底牌,内容全攥在自己手里,才有本钱把一套方法论反复用。

　　友情这块切片,比婚姻狠在哪?《再见爱人》里的婚姻,再破碎也有制度兜底:财产要分,孩子要谈,离个婚得走一整套程序。但友情什么都没有。散了就散了,没有仪式,没有清算,连一句正式的再见都不用说。所以“过期友情”是几乎每个人身上都有的暗伤,你多半也有一个走着走着就散了的人。

　　四组样本,恰好给出四种结局。而节目组最聪明的地方,就是那条“不承诺和解”的规则。真实的友情修复从来不是抱头痛哭,而是把话说完之后发现,有些人就是走不回去了。

　　有个细节很有意思:最先出圈的不是任何一组和解的画面,是许飞那句“我画地为牢啊,厉娜”。这五个字不是控诉,是自囚。许飞的版本里,自己才是被审判了十五年的人。轻飘飘一句话,把十几年的委屈和执念全压在里面。观众对这种拧巴上头,对圆满无感。

　　接下来的传播像滚雪球,全网开始玩“厉娜体”,官方甚至干脆把“厉娜”两个字当句号用。这种热度变现的速度,比解开心结快多了。厉娜爱吃的鸭舌卖到全国断货,绝味转头官宣她当“鲜推官”,许飞的工作也排满档。

　　有道是情绪有多真,资本的反应就有多直接。芒果超媒从10月30日起五个交易日涨超55%,11月2日一度20cm涨停,市值冲到约650亿,等于五个交易日涨了200亿(据公开行情数据)。

　　但同一家公司刚交的三季报是另一幅光景:前三季度归母净利润2.13亿,同比下降79%;第三季度单季只有1155万,同比跌了95%。公司的解释是渠道合作模式调整,加上重点影视剧排播节奏影响了会员收入。

　　两边放在一起看:方法论造得出情绪,情绪点得燃股价,但一档综艺的热度能不能持续变成会员和广告,现在下结论还早。这波上涨里,情绪驱动的成分恐怕不小。

　　不过有一点我敢确定:只要“关系”这道题还没有标准答案,芒果这台机器就能继续转下去。婚姻切完切友情,友情切完,下一个切什么,我挺好奇的。