白牌VS品牌 | 新刊发售|第一财经

　　△ 购买新刊即可读到本文有故事 Cover Story综述——白牌正当道2018年7月26日拼多多上市敲钟那天开场，创始人黄峥在位于上海的公司总部与媒体交流了两个小时左右。大部分时间里，他都在试图区分三个概念：假货、山寨和白牌。没有品牌含义的白牌商品已经成为当下中国消费的最热概念，而这其实是一个天时地利人和的结果。小历史——白牌小史：当我们谈“白牌”时到底在谈什么？通过对狭义和广义白牌源流的梳理，能帮助我们厘清消费者、渠道、品牌三者之间复杂的互动关系，也更理解当前中国市场“白牌盛行”的局面。这是一个消费者信任转移的结果。

　　△ 购买新刊即可读到本文渠道——平替当道，1688飞升在消费升级叙事年代，1688一直是阿里巴巴“隐形”的基本盘。而现在低价潮掀起，它被卷入大战前线。如何在1688买东西，成了年轻人的新谈资。消费市场的变化为1688的发展添了一把火，但当一个原本“B to B”的平台能够吸引C端用户时，它能接住新来的人吗？

　　△ 购买新刊即可读到本文工厂——“围猎”工厂传统商贸链条中长期处于最末端的工厂，如今成了被争相“围猎”的对象。变化的根源在于“追求极致性价比”成了主流消费理念，而“中国制造”手握着全球公认最成熟的消费品生产力。工厂们会如何看待眼下的生意机会？这些机会，究竟是时代造就的真实机遇，还是仅仅让工厂主们白忙一场？

　　△ 购买新刊即可读到本文设计——性价比时代来了，设计还重要吗？如果一家公司要裁员，设计可能是最先被裁掉的部门。当中国制造商涌入消费者市场，设计师开始重新思考生存策略。一些行业的头部企业和新锐公司将设计视为业务中不可或缺的一部分，是创新、战略和品牌调性建设所必需的。而供应链端可能需要花很长的时间，才能真正意识到品牌建设是一场漫长的、不能计较得失的车轮战。

　　△ 购买新刊即可读到本文观点——面对“低价”竞争，品牌更需要强产品力和强价值背书品牌也不是满盘皆输。当下，品牌迫切需要解答一个问题：自己能为消费者提供的区别于白牌产品的独特价值是什么？英敏特分析师姚镔妍与《第一财经》杂志分享了她的观察和建议。比如说在已基本进入饱和状态的大家电领域里，消费者更倾向于选择高性价比、售后服务好的国产品牌，而这是白牌现阶段难以与品牌竞争的部分。

　　△ 购买新刊即可读到本文有研究 Research特别报道——TikTok是如何一步步掉入“美国陷阱”的？《拆分法案》不只针对TikTok，也可能波及与朝鲜、中国、俄罗斯、伊朗等4个国家有关的几乎所有公司。TikTok如何在漩涡中求生，各方力量在其中如何博弈，都可以写进教科书，成为更多公司的教材。我们用整整一页面编辑了事件时间线，还原发生经过。

　　△ 购买新刊即可读到本文研报——Alphabet 已老？一家技术公司想要在技术创新和商业模式上长期保持领先到底有多难？眼下Alphabet对此的体会大概最为深刻。Google公司更名Alphabet 9年之后，仍远未实现当初提出的多元创新愿景。如今，生成式AI技术已将下一代搜索引擎产品带到了用户面前，这让Alphabet的搜索主业也变得危机重重。

　　△ 购买新刊即可读到本文

　　📈💰 “研报”是《第一财经》杂志的常驻栏目。每年年初，我们都会重新编辑、修改过去一年的所有研报文章，集结成册，将我们追踪的大公司财报、经营情况、人事变动等信息分享给大众，让数据和商业逻辑不再专属于公司和少数人。第五册《公司的秘密》已经上线，欢迎订购（点此查看），这次我们拆解了特斯拉、立讯精密、京东、飞鹤、恒大、菜鸟、腾讯等10家大公司。

　　实验室——超声速客机简史人类征服时空的野心永无止境。2024年1月12日，美国国家航空航天局（NASA）与航空公司洛克希德·马丁公司共同推出静音超声速飞机X-59试验机，它将于2024年内实现首飞。尽管超声速客机仍有音爆、成本效益、环保等问题有待解决，但依然有乐观玩家在积极尝试，并研发出一系列新技术。

　　△ 购买新刊即可读到本文职场——职场不欢迎“空窗期”？“停下来”休息绝不可耻，但职场空窗期是否就等同于公司人的职场“案底”？它作为一个减分项在招聘过程中所占的权重有多少，又是否决定了一个候选人的去留？带着这些问题，我们采访了多位有过“空窗”经历的职场人，不同行业的HR及猎头，试图梳理出当下各方对空窗期的看法，给有相似经历的职场人提供一些参考。

　　△ 购买新刊即可读到本文播客精选NEW!——“美国贴吧”Reddit为何长青？

　　💡 没错，现在你可以“看”播客了！商业时事评论栏目《商业就是这样》，“复活”了。这档栏目自周刊时代以来就备受读者喜爱，2021 年，《第一财经》杂志推出了同名音频节目，用简单易懂的语言解读商业现象。

　　2024 年3月21日，美国网络论坛Reddit在纽交所上市，而这家公司走到这一步用了15年。社区的氛围永远是最娇贵也最不可测的东西。没有人能预测到Reddit能延续至今。但人类就是会发明一些自己完全不了解、不认识的事物。这让人不安，也让人惊喜。商业就是这样。有腔调 Yuppie未来预想图——全家便利店开始认真做服装了还有什么是便利店不能做的？3月5日，日本全家宣布，服装系列 Convenience Wear 2024年春夏新品将在日本全国逾1.63万家门店逐次发售。这是全家做服装的第三个年头，商品种类达到了100个。要改变便利店服装只是“应急物品”的刻板印象，全家需要给人们一个去便利店买衣服的理由。

　　△ 购买新刊即可读到本文设计——专访山本理显：用建筑建立连接的意义2024年普利兹克建筑奖得主山本理显分享了他的建筑理念及其背后的社会理想。他认为，无论在何处，居住者需要群体，不仅仅是以家庭为单位，更有着对邻里的需求。2013年出版的《地域社会圈主义》是山本理显对其所有建筑思考的总结之作。他在书中提出了一个超越家庭框架的生活方式，重新界定了私人空间和公共空间——显然，他正在为了接近那样的未来努力。

　　△ 购买新刊即可读到本文话题——猎巫永不眠世道的荒谬背后其实是人心的不安。更多时候，猎巫事件中最难的就是自证。《让子弹飞》中的六子被污蔑吃了两碗粉后为了证明清白，一步步陷入了自证陷阱，最后只能剖腹明志。在这种猎巫氛围下，任何一个品牌的危机公关相较过去也越发难以实行，哪怕是最简单地证明自己确实是个中国品牌。

　　△ 购买新刊即可读到本文看世界——沉默的矿石开始了歌唱如果中国的老矿业城市想进军旅游业，勒罗斯是一个非常好的取经样本。它因挪威曾经最富有的矿业公司而辉煌，但1970年公司破产，小镇重归安宁，昔日的矿道、铁轨都成了供人们观赏的景观。城外，北欧的烈风拂过原住民萨米人的脸庞。

　　△ 购买新刊即可读到本文点击阅读，解锁本期《第一财经》杂志更多内容：○编者的话品牌VS白牌/ 赵嘉○有意思日本结束低利率时代负利率简史2023全球国际专利申请排名会飞的出租车，英国想试试鸟山明黄仁勋：如何挑战不存在的市场反犹主义从未消失暗物质不存在了？莫斯科音乐厅恐怖袭击国产乙女游戏的冰与火之歌○有故事综述 /白牌正当道小历史 /白牌小史：当我们谈“白牌”时到底在谈什么？渠道 /平替当道，1688飞升工厂 /“围猎”工厂设计 /性价比时代来了，设计还重要吗？观点 /面对“低价”竞争，品牌更需要强产品力和强价值背书○有研究特别报道 /TikTok是如何一步步掉入“美国陷阱”的？实验室 /超声速客机简史研报 /Alphabet已老？职场 /职场不欢迎“空窗期”？播客精选 /“美国贴吧”Reddit 为何长青？全球 /苹果汽车项目为何注定失败？全球 /李维斯学习怎么做直营零售○有态度美国西北大学凯洛格商学院医疗管理项目主任、策略管理教授Craig Garthwaite /伟大的医疗产品和技术，往往来自于一个愿意提供风险资本的生态系统崔鹏 /为什么说日本加息是件挺危险的事赵慧 /东京的办公室变酷了Kevin Roose /马斯克起诉OpenAI，打开了“潘多拉盒子”王俊煜 /写作这事，AI能帮什么忙？○有腔调未来预想图 /全家便利店开始认真做服装了设计 /专访山本理显：用建筑建立连接的意义话题 /猎巫永不眠看世界 /沉默的矿石开始了歌唱/ 朱英豪读书笔记 /时代的尘埃/ 黄湘世间事 /桂爷/ 富大人十问 /孟庆延：我们需要投身到真实的社会生活中本文版权归第一财经所有，未经许可不得转载或翻译。