新浪新闻客户端

俞敏洪,长大后,我想给你当文案

俞敏洪,长大后,我想给你当文案
2020年08月06日 23:33 新浪网 作者 小只啄木鸟

  “爸爸,长大以后我想嫁给你!”“妈妈,长大以后我想娶你!”这些小屁孩们为了讨好爸爸妈妈的撒娇式话语,却被新东方当宝贝捡拾起来作为广告文案,投放在深圳地铁一号线车厢内,主题为“童言无忌”。

  

  每个孩子天生就是诗人,不可否认孩子们常常会语出惊人,时不时就来那么几句闪烁光芒的金句,不仅杀伤力强,还极富哲理和感染力。

  孩子们天真、质朴、纯粹、有趣、短小,很有辨识度的语言与广告语的要求不谋而合,是大人们冥思苦想也未必能捕捉到的,即使是这么个意思,但表达起来总是不得法,常常变了味。也许是大人们思想复杂,也许是大人们选择多了,反而不知所措。

  

  有这样一个奇怪的现象,人们掌握的东西越多、可供选择的内容越多,就越是缺乏果敢,翻来覆去绞尽脑汁,花的时间越多,离最好的选择就越远。反倒是别无选择背水一战的时候,才最显英雄本色。

  所以,广告大师们常常提醒我们有时候要像傻子一样思考。也许,这个文案就是这样傻傻地出炉的。

  大师们可以像傻子,因为他们有傻的资本,傻起来就是大智若愚。但是,常人如果傻,就只是真傻,偶尔可以出智慧,但常常只有愚蠢

  

  可不,这个广告语遭到了大家的质疑。而且,大家质疑的路径是在设计之初压根想不到的,很多人认为这不合伦常。据媒体报道,新东方的工作人员回应称,该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度,童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。该工作人员还反复强调,选题是想表达简单纯粹的亲情。同时,他们也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。

  

  孩子说出来,大人们一笑了之,毕竟他们是孩子。但新东方说出来,大家就较真了,毕竟你们不是孩子。虽然很多人不会从伦理的角度去考虑,但大人总是以复杂著称的。

  

  我觉得,完全抛开这两句话引起的误解和歧义,这样的广告语也很糟糕,令人摸不着头脑。因为广告最讲究的就是关联性,“爸爸,长大以后我想嫁给你”“妈妈,长大以后我想娶你”与“新东方老师好”完全无法联系起来。

  

  如果你的广告语和你的产品、企业、价值观一毛钱的关系也没有,人们记住了又有什么用呢?

  所以,还不如说:“俞敏洪,长大后我想给你写文案。”这个不仅不会引起误解,还有几分味道。

  

  一是可以突显新东方的老师好这一主题,而且还提到了俞敏洪这个大佬,有名人效应;二是能彰显新东方是一个很牛的企业,孩子们长大后都想加入你们的行列;三是凸显新东方是个员工至上的企业,哪怕是很费劲的文案也这么舒服,不过脑子捡来几句小屁孩的屁话就堂而皇之大张旗鼓地用上了,这样的美差谁不想干呢?

  当然,还有另一层意思,新东方你们的文案该换了。

  小小啄木鸟,嬉笑怒骂不平事,自不量力想啄去你的烦恼。若能顺手点个关注,感激涕零,定不负你!

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
权利保护声明页/Notice to Right Holders 我要反馈
新浪新闻客户端
新浪新闻客户端

扫描左侧二维码下载,更多精彩内容随你看。(官方微博:新浪新闻

图片故事

新浪新闻意见反馈留言板 400-052-0066 欢迎批评指正

违法和不良信息举报电话:4000520066
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2020 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有