新浪新闻客户端

克服“季节限定”短板 把赏花经济发展好

克服“季节限定”短板 把赏花经济发展好
2021年04月17日 01:30 新浪网 作者 都市时报

  昆明又将迎来一年一度的蓝花楹季。每年4月中旬到5月上旬,以教场中路为代表的道路上,都会有大批赏花者在落英缤纷的人行道上仰头观赏,流连忘返。

  蓝花楹早在1984年就已引入昆明栽种,但它近些年来才“突然”为人所知,这与昆明城市建设不断升级,绿化规模不断扩大有关。随着蓝花楹等特色鲜明的绿化树种逐渐铺开,逐渐规模化,越来越多的昆明人感受到了城市绿化带来的独特魅力。街道旁、公园中的树木若是精心选种,精心栽培,不但能改善环境,还具备了景点的潜质。像蓝花楹大道这种拥有“季节限定”特征的城市地标,无疑是昆明作为“中国春城”的一张靓丽名片。此外,借助当下发达的移动互联网络和风靡全网的短视频平台,这片粉蓝色的花海很容易吸引大量网友关注。有关注度,就有潜在的经济价值,赏花经济由此而生。

  “赏花经济”对昆明来说不是新概念。2019年媒体的一篇报道中就披露,盛开的鲜花,为旅游产业带来了实实在在的真金白银。当年,仅昆明盛开的蓝花楹就吸引了超过30万人次游客,其中超过一半是从微博、微信等社交媒体和旅游类手机App获知赏花信息的。而且,调查显示,赏花者不光爱看花,也很愿意在花卉的相关产业上消费。“昆明赏花游可在交通、餐饮等方面进一步提升,不断完善食、住、行、厕等配套”,受访者曾如是表态。

  可以看出,这是一个规模庞大的市场,且有昆明本身作为历史文化名城和知名花都的美誉作为加分项,若把这相对短暂的赏花期充分利用起来,赏花经济必定可以大放异彩。但是,“季节限定”也给赏花经济带来了不小的挑战:短暂的盛花期之后,城市如何继续保持高关注度,如何让人们高涨的赏花和消费热情延续,如何让相关产业不因为花的凋谢而陷入沉寂?这些问题,需要站在整个城市文化旅游发展的高度去审视。

  其实,昆明四季都不缺花。一月有茶花和梅花,二月有郁金香,三月有油菜花和桃花,四月有樱花和梨花……在斗南这样的顶级花卉市场,更是花团锦簇。首先,利用好今年COP15的机遇,把昆明的花卉、植物乃至于生物多样性丰富的特点广泛宣传,让“昆明四季不缺花”的理念深入人心。

  二是要更加重视传播方式,让昆明春天之美为更多游客所知。当下,人们获知信息的渠道非常丰富,除了传统媒体和网站,流量自媒体、社交媒体都是重要的信息来源。相关部门需要熟悉并用好这些渠道,把网红主播等自带流量和关注度的人群纳入到城市形象宣传,尤其是春天百花齐放的旅游季宣传中,让昆明的曝光度在盛花期集中增长。

  三是更加重视拓展周边产业。除了雪糕、冰箱贴、钥匙扣等传统的旅游消费品之外,还可以与盲盒等年轻人喜爱的消费品进行嫁接,在产品设计和包装等方面做好市场调查,下足功夫,把昆明的花作为文化创意产品,系统化地推出。相信未来,城市赏花经济一定会发展得更好。

  陈唯一

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
昆明
权利保护声明页/Notice to Right Holders 我要反馈
新浪新闻意见反馈留言板 400-052-0066 欢迎批评指正

违法和不良信息举报电话:4000520066
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2021 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有