阿里进入短视频行业的前世今生
近日， “口红一哥”李家琦在淘宝直播的五分钟卖出了15000支口红，“淘宝直播一姐”薇娅在韩国直播的五个小时内卖掉了12个集装箱….电商作为短视频行业商业变现的方式之一，在见证了网红带货模式的成功后，各短视频公司均进一步加大直播带货力度。
意识到直播对于电商重要性的并非仅抖音、快手等短视频公司，作为国内电商平台老大的阿里也早早意识到了这一点。淘宝内容生态事业部总经理甚至在2019年淘宝直播盛典中公开表示，“经过这三年的发展，直播对电商而言已是标配而非选配。”
事实上，早在2017年，阿里文娱就曾举行短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台；此后，阿里于2018年9月推出了生活消费类短视频“鹿刻”，去年12 月淘宝旗下的“爱逛街”频道更是改名为“哇哦视频”。但在国内短视频市场激烈的竞争环境中，阿里的几次进军短视频试水均反响平平。
阿里为何投资印度社交产品Vmate?
在抖音和快手瓜分国内短视频市场的情况下，阿里将目光聚集在了印度。
首先，作为新兴市场，印度具有足够的人口红利。印度经济具有较大发展潜力，其GDP与人均GDP增速均与中国保持同步：从经济总量看，印度的经济总量在2017年达到世界第六；印度在人均GDP方面也保持高速增长，2017年增速接近13%。印度人口增速快，蕴含巨大人口红利：在人口基数上，2017年印度人口达到13.39亿，成为仅次于中国的人口大国；在人口增速方面印度远高于中国；人口结构上，印度更偏年轻化，年龄中位数为26岁，20 岁以下的人口比中国多出1/3，蕴含巨大人口红利，为互联网发展提供用户基础。
资料来源：Boston Consulting Group
其次，互联网基础设施较完备，互联网渗透率逐渐增加。作为全球第二大互联网市场，印度互联网渗透率在2000-2016年间达到34.2%。以中美两国的发展历史为参考依据，互联网在渗透率在超过15%时会开始腾飞。印度互联网市场互联网渗透率远高于该比例，因此拥有极大发展潜力。官方数据显示，印度2018年互联网用户数为4.83亿，手机网民规模达到3.9亿。Statista的预测也显示，印度互联网行业产值在2025年将达到 4900 亿美元。
资料来源：Internet live stats
最后，印度短视频市场火爆，市场具有光明前景。截至2017年底，印度拥有YouTube2.5亿活跃用户，是唯一一个YouTube在国外拥有比其母公司谷歌更多用户的国家。此外，截止到2019年2月，Sensor Tower数据显示社交媒体的前三分别为抖音的国际版本TikTok、WhatsApp和欢聚时代推出的Like。可以看出发展，印度短视频市场具有极大潜力。接受阿里战略投资的短视频Vmate提供的许多功能都与字节跳动的TikTok类似，且在2019年2月Sensor Tower数据显示的社交媒体排名中位列第25名，拥有一个相对较好的排名。
阿里能否通过此次投资打破短视频行业竞争格局？
自2012年来快手转型短视频社区以来，目前国内短视频行业竞争已进入白热化阶段。从用户规模角度看，抖音快手的霸主地位难以撼动。艾瑞咨询数据显示，2018年7月抖音和快手的MAU 分别为 2.63 亿、2.59 亿，环比增速分别达到 13.3%、3.3%，远超排名第三的西瓜视频（0.66亿）与第四的火山小视频（0.47亿）。
此外，短视频行业的各竞争者海外布局也已展开，并在东南亚、中东地区初获成功。抖音和快手2017年就逐渐探索海外短视频市场，并取得不俗成绩；APP Annie免费榜显示,截至2018年8月，抖音海外版Tik Tok于Google Play摄影与录像类的下载量排名在日本、韩国、印尼、泰国位列第 1，而快手的海外版Kuai于 Google Play摄影与录像类的下载量在巴西位列第二，在印度和俄罗斯均位列前五。
资料来源：兴业证券
在互联网进入短视频的黄金时代之际，作为印度电子商务和食品科技市场最大的全球投资者之一，阿里收购Vmate，不仅能重新布局其短视频业务，在印度市场与抖音快手展开新一轮竞争，更好的在网红带货模式上发挥自己的优势。
