文/王小千
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什么内容可以一天涨粉75万？
在6月份的卡思数据抖音新锐榜上，有一个叫“Ethan清醒思考”的知识类账号，凭借6月27日的一条名为“几个有趣的心理学技巧，你中招了没？”，两天内就收获了200万+的点赞数，发布当天涨粉超过75万。
事实上，知识类的短视频内容，早已不止一次印证了其在涨粉方面有着区别于泛娱乐类内容的优势。从近期观察的一些涨粉案例可以看到，知识类内容在以下几个类型上，具有天然的涨粉优势：
知识型大V类
就在近期，易中天在抖音开设了自己的个人专属账号，30天里凭借11只短视频内容，轻松收获了113万粉丝。
而在《最强大脑》一举成名的“水哥”王昱珩，也在近期开了自己的抖音账号，20天时间了发布了17条短视频，大多还都是UGC类型的，收获了71万粉丝。
而在2018年年底，因为一条《盛唐——浪漫的要死，狂的要命》的抖音短视频，华中师范大学文学院教授戴建业一夜成名，帮助“超星名师讲坛”抖音账号20天涨粉近百万。之后他自己也开设了个人账号，目前已经累计了200多万粉丝。
此外，还有复旦大学的陈果，其抖音账号“陈果人生课”在2019年2月位于卡思数据商业版抖音新锐榜第三位，一周涨粉高达180万。
可见，无论是已成名的知识型大V，还是本来就是素人，但是因为学识和讲课风格幽默有趣，成功“破圈”，都可以成为快速涨粉的一类内容类型。
知识技能类
据短视频工场6月底的周榜数据，素人号中涨粉最快的，是一个以教授简单绘画技巧的“凡哥绘星空”的账号，一周内涨粉150万。
而开头提到的“Ethan清醒思考”，其内容定位也是关于心理学技巧的总结和传授。
还有一个垂直在运动健康领域的“每日瑜伽”，通过分享瑜伽姿势技巧和瑜伽练习的小知识点，曾经创下过30天涨粉超过100万的成绩。
而就在今年3月份，曾连续三次登上抖音官方新锐榜的“神州老师”，通过非常垂直细分的摄影技巧知识分享的内容定位，凭借周涨粉近50万。目前粉丝已经破千万。
同时也在今年3月新榜的新锐抖音榜单上，以分享心理学和社会学理论和知识点的“人类观察所”，一周涨粉近102万。
这些涨粉迅速的知识类短视频，都是围绕着一个垂直细分领域的知识和技巧来进行内容策划和制作，同时还会结合动画、虚拟人设、短剧、幽默搞笑的叙述方式等形式，突出干货分享和实操性，杜绝了知识类内容天然带有说教性的问题，将知识类的短视频，和泛娱乐类的内容形式做了有机的结合，成功赢取了粉丝的喜爱。
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持续上扬发展的知识类短视频市场
虽然知识类短视频的发展，一直没有像泛娱乐类的短视频，那么的火爆，但也一直处于行业内外普遍看好的领域。以下，从渠道平台、MCN机构、新产品三个方面，梳理下目前知识类短视频市场的发展现状。
主流短视频平台：紧跟政策引导，强调知识类短视频传播的品牌属性
抖音发布官方知识类短视频报告
2019年1月，由清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》。
据统计，截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。这份报告是在抖音连续被有关部门约谈，并要求内容整改之后发布的，可以明显的看到，抖音在推广知识类短视频内容方面的平台需求和品牌属性。
青少年模式上线
2019年，国家网信办等相关主管部门，组织抖音、快手、火山小视频等短视频平台试点上线了青少年防沉迷系统，已于今年5月底在全国主要网络短视频平台中推广，意欲形成行业统一规范。家长登陆后手动操作选择“青少年模式”，观看超过40分钟就需要家长输入密码解锁。“青少年模式下”，禁用打赏、充值、提现、直播等功能，每天22时至次日6时期间，用户将不能登陆使用。而此模式下，知识类短视频内容成为播放和传播的主要内容类型。
官方特权扶持与活动推广
在2019年3月份，抖音官方宣布5分钟内容上传权限开放，但规定仅限知识类账号。2019年6月25日，由中国教育电视台《教育传媒研究》杂志、中国传媒大学协同创新中心、抖音青少年网络健康成长研究中心联合启动了，旨在推动短视频青少年教育的“青椒计划”，并发布国内首份青少年短视频教育研究报告《成长的百科全书——短视频社交与青少年教育研究报告》。抖音官方也因此为优质青少年教育类内容创作者开通5分钟权限，发起“#青椒计划”挑战赛，号召平台有能力的创作者积极创作青少年教育类优质内容。
由此可见，抖音官方自去年下半年开始，就希望通过一系列的官方动作，加重对知识类短视频内容的平台政策扶持和推广。
而其他平台，比如百度秒懂，早在2018年4月就通过成立“百度爱芝士生产者联盟”，快速吸引了大批知识类内容团队的入驻。意图以平台之力，推广知识类短视频，以及帮助知识类内容进行营销变现。
知识类短视频MCN：易获融资，普遍看好与垂直行业的深度结合
在资本尚未回暖的今年年初，可以凭借其内容产品定位和发展模式，成功获得融资的MCN机构几乎寥寥无几。但位于知识类短视频赛道的MCN机构却品牌传出融资成功的消息。
视知TV
2018年年底，以做知识类短视频内容起家的视知TV，联合和国内30多家专门做知识类短视频内容的PGC和MCN机构，组成了第一个“知识类短视频营销联盟”，是因为看好知识类短视频在内容营销方面的独特内容优势。2019年3月，视知TV对外公布，已获新东方数千万元A+轮战略融资。
传统媒体人出身的视知TVCEO马昌博，在最初投身短视频领域时，就一直坚守在知识类短视频内容领域。而mg动画的形式，又可以帮助抽象的知识概念，转化成具象生动的可视化信息。目前，视知TV主要以to B 的“知识营销”、和 to C的“知识服务”作为主要业务。未来会重点发展知识付费的产品，计划推出40门课程。马昌博接受采访时表示，“短视频和教育行业结合是大势所趋，这也是新东方投资我们的本质逻辑。”
看鉴
另一家致力于文史地理知识类MCN看鉴，其实是国内老牌纪录片公司中澜视讯旗下孵化的短视频内容IP。在2018年11月，中澜视讯对外宣布，获腾讯TOPIC基金数千万人民币A轮融资，此轮融资将主要用于旗下中国互联网文化类短视频品牌《看鉴》在内容、制作等多方面的进一步优化提升。
CEO李锋之前在央视科教频道供职多年，本身就对知识类短视频情有独钟。团队的内容顾问均来自北京大学、北京师范大学等高校的教授，从而保证知识点的准确性和专业度。通过知识类短视频的生产和传播，看鉴目前在全网已经积累了2100多万的的平台订阅用户和APP注册用户。又借助母公司做纪录片多年积累的B端资源，形成了很好的企业品牌新媒体内容营销服务模式。此外，2019年看鉴还将启动知识付费类产品，计划面向K12阶段的青少年，提供传统文化方面的知识付费短视频内容产品。
蜜蜂TV
蜜蜂TV是一家农业SaaS服务商“新农保”旗下的短视频内容MCN，于2018年5月份正式上线，内容主要是通过签约农业专家的现身说法，围绕农产品种植方面的知识盲点和热点，开发系列知识科普类短视频，力图将枯燥深奥的农业种植知识，“翻译”成农户可以听得懂的语言和内容。
2019年5月，蜜蜂TV对外宣布已完成近千万元战略融资，由巅峰旅投投资。据36氪的报道，目前蜜蜂TV平台已经有2000多家注册企业，其中10%为付费企业，平台服务复购率在90%以上，注册用户约500万人。目前主要以微信小程序形式触达C端用户，也会在全网进行内容发行。主要通过给农业领域的企业和品牌提供新媒体内容营销服务和相关培训进行变现。
新产品：互动知识类短视频或成新蓝海
在2019年3月，国内知名的科普知识类平台果壳，宣布上线一款知识类短视频APP“吱扭”，内容涵盖了科技、娱乐、文化等领域，具体的内容形式为PGC创作，主打青少年知识类短视频需求。据媒体报道，吱扭目前的日均使用时长在 10 - 20 分钟之间，上线4 个月即达到了5万月活。
而吱扭推出的知识问答类短视频，则是利用上了近期B站、微视等平台力推的互动类短视频技术，用户不再是被动地接受内容，而是需要主动选择答案，进而推动内容或者剧情的发展。而带有手指点击行为的互动方式，则可以调动和培养用户主动学习和思考的习惯，恰好符合青少年知识类短视频用户的需求。
从以上这些代表性的平台和机构可以梳理出，目前知识类短视频领域的几种变现方式：
基于流量的广告变现
在主流的短视频内容平台，知识类短视频其实具备一定和泛娱乐内容争夺海量用户的机会。一方面政策的引导以及平台的品牌定位需求，都将在很长一段时间里，对知识类短视频内容进行大力扶持和推广，另一方面，用户在满足了“打发时间”的心理需求之外，必然要寻找可以“节省时间”的内容，以避免一段时间的审美疲劳。目前，主发知识类的千万级粉丝短视频账号，也层出不穷。这些账号，可以凭借其稳定的高流量，获得一定的广告收入。
内容电商
以知识型大V的账号为例，像易中天就已开通了抖音店铺，直接在平台上售卖自己的图书出版物以及衍生品。可以说，知识型的大V，在内容电商方面存在天然的带货能力，通过短视频内容的全网传播，不断树立自己在垂直领域的专业形象，与粉丝建立深度情感关系，从而实现高度信任和消费转化。
垂类行业的内容营销解决方案
而像知识类的MCN机构，则多半会依据自己在B端积累的资源，将短视频内容营销的玩法，赋能给某个传统行业，比如教育类、农业类等等。帮助行业里的企业快速进入到新媒体领域，帮助企业搭建自己的新媒体平台，实现C端的高效触达和收入转化。
知识付费
知识类短视频，天然和知识付费产品有着内在联系。从目前几家发展较好的知识类MCN机构来看，开发面向C端的知识付费类产品，从已有的用户池中，更好的挖掘和转化付费用户，将会是未来主要探索的变现方式。
结论
知识类短视频内容，无论在政策引导、平台品牌调性还是用户需求方面，都占据了很好的赛道优势。而目前，很多知识垂类依然缺乏头部的短视频IP，这一方也说明，知识类短视频的内容依然存在红利期，是值得被认真对待的涨粉利器。
而知识类短视频的未来发展，在于和各个传统行业的深入融合。不同于泛娱乐类的内容，主要为了博取眼球，赢得流量层面的高关注，知识类短视频，则可以深入具体行业，通过人格化的内容，帮助传统行业进行新媒体和互联网层面的品牌和营销升级。这个领域，目前仍然处于蓝海阶段。随着互联网新媒体技术的继续迭代，知识类短视频会更好的发挥它应有的作用。
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