文/达伦糕
眼看2019年只剩下最后两周不到，电影票房市场也在做出最后的冲刺。
据最新票房数据显示，截至12月17日，2019年贺岁档（12月票房）已达到23.47亿，距离12月结束还有14天，但相比2018年贺岁档的49.26亿元仍有不小差距。
票房相对去年并不给力的根本原因是“难出爆款“。
此前观众想看指数位居前列的几部影片中,位居第一的《叶问4》尚未上映,位居二、三、四、五位的《南方车站的聚会》《一生有你2019》《勇敢者游戏2》《两只老虎》等等票房也都平平,并无一部爆款作品。
大量媒体和企业已经将注意力提前放到了春节档,贺岁档明显显得有些“平淡“。
不过，有一家公司或许并不这么认为。
12月17日晚，电影《只有芸知道》首映礼在北京如期举行，影片导演冯小刚、主演黄轩和杨采钰、编剧张翎等主创人员，悉数登台。
除此以外，还有“半个娱乐圈”前来为冯导新片加油助威，包括顾长卫蒋雯丽夫妇、张国立邓婕夫妇、成龙、张涵予、姚晨、王宝强、李晨、郭帆、刘震云、杨坤等一众大咖。
在全国各地院线点映阶段，《只有芸知道》的口碑看似非常不错，目前淘票票的评分高达8.9分，超过绝大多数的影片，甚至与《唐顿庄园》同分，在同期国产片中更是最高。
作为出品方华谊兄弟在过去三年饱受非议和财务压力，假设《只有芸知道》有幸摘得贺岁档票房冠军，获得相当票房，无疑对于华谊兄弟将是极大利好。
与此同时，这几天业内也突然传出消息称，华谊的另外一部命运多舛的影片《八佰》，“原本是要12月20日空降的，后来由于拷贝运送问题，因此推迟两天，12月22日上映。”
12月17日，在《只有芸知道》首映礼上，冯小刚也提及了《八佰》：“我盼着管虎你的电影能早一天跟观众见面，我觉得全国观众都在盼着。”
《八佰》也是华谊的作品，在暑期档遭遇撤档——也就是说，这个贺岁档如果能有两部华谊的影片同时上映，显然将是华谊的一次翻身良机。
《八佰》灯塔想看人数超过50.8万人，其猫眼想看人数超过24.5万人，显然有相当的观众基础——这意味着，该片如果真能这周末上映，将可能成为2019年最后的票房爆款。
从最近几天资本市场的反应来看，华谊兄弟的股价已经有了多日的反弹，也许连投资人和机构也是开始看好华谊“触底反弹”的前景。
华谊缺钱：急需票房来“补”
众所周知，华谊兄弟命运的转折点是遇见了冯小刚。和冯小刚搭档之后，接连拍出了《没完没了》《天下无贼》《非诚勿扰》等一系列口碑上乘的贺岁或者电影，使得公司业绩不断攀升。
另一方面，也正是因为冯小刚的《手机2》和范冰冰风波，导致华谊兄弟一蹶不振，陷入低谷。
冯小刚自《芳华》之后，再没什么动静；时隔两年，这次冯小刚携带新作《只有芸知道》再杀回贺岁档。如果《只有芸知道》能和《芳华》一样成为爆款，票房突破10亿以上，对于目前债务压顶的华谊兄弟来说是一个很大的鼓舞，起码能多赚钱，多还债。
外界似乎对于这样的“赚钱还债“的前景还是看好的，最近包括慈文传媒、幸福蓝海、欢瑞世纪、光线传媒等多只影视股纷纷上涨，华谊兄弟也没有落下，12月16日当天一度股票涨停，全天上涨7.26%，而且自12月16日以来，华谊兄弟收盘价连续三日已经高于年度低位，其股价距离最低点已经反弹了惊人的15%左右。
无疑，这样的股价上涨背后除了大盘的回暖因素之外，也有着市场对于《只有芸知道》以及《八佰》的预期。
华谊兄弟的负债目前债务已经突破了60亿，而去年亏损了10亿后，今年前三季度又大额度亏损——公司急需资金回笼来还债，填坑。
2018年年报显示，华谊兄弟实现营收38.9亿元，同比下滑1.4%；归属净利润-10.9亿元，同比下滑231.97%；扣非净利润-11.8亿元，同比下滑1001.4%，这是公司上市以来首次亏损。
而此前发布的2019年三季报显示，华谊兄弟实现营收5.40亿元，同比下滑49.14%；归属净利润-2.73亿元，同比下滑634.11%；扣非净利润-1.33亿元，同比下滑842.14%。
因未能满足当初约定的承诺业绩，今年4月，冯小刚、郑恺还分别向华谊兄弟缴纳了近7000万元、近2000万元的业绩补偿款。
一般来说，上市公司净利润下滑还有回旋余地，营收下滑才是致命因素。华谊兄弟三季报营收几乎腰斩，倘若没有爆款影片加持，未来业绩难言乐观。
营收如何增加？华谊兄弟无法一直依靠冯小刚补偿业绩，最终还是寄希望于其项目《只有芸知道》以及管虎的《八佰》。
贺岁档低迷：连带影响到冯小刚？
股票是涨了，预期也是出现了，但是从最新的形势来看，华谊兄弟依靠影片回暖的前景似乎并不如外界想象的那么乐观。
《只有芸知道》虽然口碑不错，但是点映首日票房却不到100万，截止到目前票房也仅有800万万不到，做个对比，近日票房不错的电影《误杀》点映票房当日就突破1500万，连续多日夺得单日票房冠军，最终的票房预测也就是5亿不到——两相比较之下，冯小刚的新作或许很难复制《芳华》的成功。
与此同时，本周五的档期又是一个比较拥挤的日子，两部已经率先大规模点映，分别是迪士尼巨制《星球大战9》，以及冯小刚《只有芸知道》，届时还有爱情喜剧《半个喜剧》，《惊涛迷局》和《白日迷雾》。
从今天来看，《只有芸知道》点映已经输给同期对手《星球大战9》，18日继续点映排映了1万场规模还不小，但场均9人次上座率惨淡，截止昨天23点30，实时票房仅收307万，含之前累计681万元——按道理院线都是根据上座率来排片的，或许真的等到开盘的时候情况并不会乐观。
作为内地贺岁片鼻祖的冯小刚曾经8次拿下贺岁档冠军，新片《只有芸知道》摒弃了一贯的冯氏喜剧风格回归温情，讲述一对生活在新西兰的华人夫妇的爱情故事。
《只有芸知道》台前幕后卡司其实很强大，演员阵容也都是演技派，票房前景并不乐观的原因在于——归根结底，今年的贺岁档其实并不如想象那么精彩。
相关数据发现,12月1日至12月15日的票房仅为14.5亿元,而去年12月1日至12月15日,票房为19.9亿元,也就是说,今年贺岁档上半月的票房,相比去年同时段少了5亿多元,下降非常明显。
今年贺岁档之初,业内忽然给出了一个“文艺贺岁档”的标签,就让媒体感觉不妙。被认为是贺岁档主打的《南方车站的聚会》《被光抓走的人》《平原上的夏洛克》,以及接下来的《只有芸知道》等等，都带有文艺的标签。随着上述作品的上映,影片大多有不错的口碑,不过票房着实难以让人满意。
那么对于华谊兄弟来说，现在唯一的法宝就只有一直悬而未决的《八佰》了。
从现在来看，形势有一点微妙。因为《八佰》如果要上映，可能会和之前一直被寄予厚望的《叶问4》撞车。
《叶问4》原定12月20日上映，12月16号晚，片方发布的海报却显示将于2020年1月1日上映，顿时就有传闻出现说是要改档。
