文|张书乐

　　人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

　　近期，携程、驴妈妈等OTA平台新上线旅游特产购物项目，为消费者提供线上购买旅游目的地特色商品的服务，掘金旅游特产经济。

　　近期，携程组建了“万程旅购”项目团队，实现“旅游产品+特产商品”在线预订的结合。在“万程旅购”微信小程序，旅游特产品类丰富，包含水果、零食、茶饮酒水、家用电器、生活用品、肉蛋水产、粮油速食等7大类。

　　7月7日，驴妈妈旅游网新推出“风旅阁”项目，作为特产、伴手礼一站式消费平台，让消费者能随时、随地购买全国、全球目的地优质特产。

　　近年来，旅游大众化、高频化下，旅游购物消费发展迅速，“旅游＋特产”的新模式背后，是潜力巨大的旅游消费市场。

　　2018年国内旅游消费的研究显示，旅游购物占旅游消费的19%左右，远高于票务及其他8%的占比——这是一个万亿元规模的市场。2020年以来，全国各地纷纷推出促消费的相关政策，旅游消费是重要内容之一，伴手礼等购物市场空间巨大。

　　此外，地方特产主动对接旅游，研究旅游市场，实现了品牌推广、文化传播和产品销售多方面获益，使地方特产做大做强，并产生更强生命力。

　　就此，《长江商报》记者江楚雅和书乐进行了一番交流，贫道以为：

　　与电商平台相比，OTA打造的购物平台有它自身的刚需。

　　在线旅游直接加入特产消费，本就是题中应有之意。这也是旅游项目中的日常刚需，同时还能对线下混乱且带有一定欺客性质的购物店式的特产消费有遏制作用，其前景是可观和客观的。

　　运作得法，将成为旅游的衍生链条中一个最容易达成的环节，和走潮路线的旅游文创相得益彰。

　　旅游消费中的土特产消费是常规选项，用户有刚需，消费潜力大，且土特产由于其本身来源于群众和当地风俗，门槛较低，地域性强，更容易在脱贫攻坚中发挥实现，至少，较之门槛高、创意强的文创来说。