文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

　　双十一提前了，但双十一更难做了。

　　在淘宝做洁具生意的赵成明就说，不能不参与，但参与了也不能如何。自己已经成为了一个围观的吃瓜群众。

　　从去年开始，赵成明就不再为双十一奔忙了，例行的参加一两个活动，也就算是“重在参与”了，“免得回头朋友说连双十一都不参加，显得自己生意出现了问题。”赵成明言道：也就是顾忌下颜面，就和过去出去谈生意，怎么都要有台好车装点门面一样。

　　尽管有人说双十一已经成为了巨头们的生意，但赵成明并不认同，他只是觉得和自己关联已经不大。

　　与赵成明有同样想法的商家，还有一些。比如做个性化人偶玩具的刘宏，他已经多年没参加过双十一了。

　　刘宏给出的理由是自己的产品并不适合双十一促销，反而会被淹没在庞大的推广流量之中。“想要个性化定制的人，总会找到我的店子的。干嘛要去流量大潮里冲浪。”刘宏曾经有过一次双十一经历，谈及结果，他只是笑着说：没有结果。

　　此外，几个做季节性较强产品的商家，也反映，对双十一无感。反而，他们和刘宏一样，准备趁双十一给自己放个假。

　　不过双十一还是给了他们利好，因为今年的双十一提前了，所以假期也提前了。

　　10月21日，天猫正式启动双十一预售。

　　与往年不同的是，今年不止预售提前了，就连双十一都分成了两波进行。

　　据天猫官方的公告显示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的时间，4日至10日期间消费者可以继续添加购物车，11月11日为第二波售卖期。

　　也就是说，今年的双十一比以往多了 3 天，并且这四天的商品为全年最低价，原来的光棍节在今年化身双棍节。 此外，苏宁官宣“双十一”要到10月26日，但目前已有消息称苏宁厨卫家装预售开抢，今年“双十一”补贴1个亿。

　　10月19日，京东发布消息称，今年“双十一”活动从10月21日正式开启，截至11月11日，为期22天。

　　刘宏说，按照现在这个态势，以后可能可以更早放假了，正好为圣诞节、春节这两个个性化礼品定制的旺季，养精蓄锐。

　　不仅一些特定的商家成了双十一的局外人，一些消费者也在双十一到来前，开始停下了自己购物的脚步。

　　“不是没有消费需求，而是双十一的喧闹影响了自己的选择。”王女士感慨道：双十一的活动太多，多到每个平台都有大量的时间表和节目单，反而让自己无从选择。不如把双十一当做一个冷静期，等喧闹过后再说。本来，也不是急需购物。

　　95后小赵则觉得，双十一还是太过“老化”了，他反而喜欢诸如国潮节之类的专属购物时段，那时候的东西更符合自己的选择，“容易对上眼，特别省时间！”

　　越来越热闹的双十一，会不会逐步变成一个让更多人变成局外人的双十一？

　　或许在存量市场已经开发的差不多，用户需求也越来越理性的当下，依然会被掩盖在巨大到让人瞠目结舌的销售数据之下。

　　只是，疲软也不可避免的来临，错峰售销，也或许会成为更多的商家与消费者的一种选择。