文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

　　常在河边走，总归要落水。

　　曾靠着爆款网综网剧“出圈”的爱奇艺这次踩了“红线”。

　　大妈们将大量饮品瓶一一拆开，随后直接倒入沟渠中……近日，这样一则“倒牛奶”视频在网络上热传，也揭开了选秀市场上的畸形一幕。

　　这些被白白倒掉的乳饮品为爱奇艺选秀节目的粉丝为打榜投票所购买。具体而言，粉丝购买部分节目赞助商乳饮品后，需扫描饮品瓶盖内的二维码才能为选秀节目选手投票，但大量开盖后的饮品难以处理，因而引发了“倒牛奶，留瓶盖”的浪费现象。

　　5月4日，根据网络视听节目相关管理规定，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。

　　随后，节目组回应称，对此诚恳接受，坚决服从，将严格落实有关管理规定，从即日起暂停该节目录制。

　　5月6日深夜，爱奇艺发布声明，就“倒奶事件”致歉，原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则，并从即刻起关闭《青春有你3》所有助力通道。

　　赞助商蒙牛也被卷入其中，5月7日，蒙牛旗下的真果粒官方微博发文致歉并公布退货方案。

　　5月8日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2021年“清朗”系列专项行动有关情况，其中再次提到“严厉打击引发粉丝非理性应援等行为”，包括规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击网络暴力，引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。

　　5月11日晚，时代峰峻、香蕉娱乐、哇唧唧哇、乐华娱乐、爱豆青春、嘉行传媒等经纪公司先后发布“关于理智追星的倡导书”，呼吁粉丝理智追星，不干扰公共场所秩序，不发起、不参与饭圈集资等非理性行为，拒绝网络暴力，不挑起饭圈矛盾等。

　　爱奇艺靠网综在视频站点中建立的清新出奇的形象，会遭遇多大的损失？

　　对此，《中国商报》记者祖爽和书乐进行了一番交流：

　　形象会有暂时的损伤，但不会有长期影响。不过对于爱奇艺来说，会形成一些综艺上的新规则，避免发生类似的事。

　　2018年，《偶像练习生》一度成为现象级综艺，爱奇艺也凭借选秀综艺再次出圈。

　　由此，爱奇艺确立了网剧、网综、网大（网络大电影）的三网格局，并成功突破了腾讯视频的版权包围圈。

　　但同时，亏损问题依然无解。

　　去年全年，爱奇艺总营收为297亿元，同比增加2%；净亏损为70亿元。

　　分季度来看，去年第一季度至第四季度，其业绩全部处于净亏损状态，各季度单季净亏损额分别约为29亿元、14亿元、12亿元、15亿元。

　　从2015年到2019年，爱奇艺每年的净亏损分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元，合计亏损近290亿元。

　　算上去年数据，其净亏损近360亿元。

　　而此次倒牛奶事件，则被业界看为是长视频站点未来在三网模式下野蛮生长的终结。

　　愚以为，网综是爱奇艺近年来的一个长视频突破口，未来也会用其达成更多的收益点，特别是在广告收益外，走衍生品路线来网综带货。

　　但真正要走出盈利之困，还要更多创新的类型和盈利场景，光靠网综、网剧和网大，肯定难以脱困。