今天,28.5万人用“我发现”造了个句

今天,28.5万人用“我发现”造了个句
2020年01月17日 12:48 新浪网 作者 黑马良驹

最近,我发现了一组很妙的文案,巧的是,这组文案用的也是“我发现”句式。我随意摘了几句,大家来品品:

出生第1天

我发现我是这个世界的76亿分之一了。

18岁

我发现我好像喜欢她,开在心里的一朵花。

23岁

我发现雄心万丈总会遇到惊涛骇浪,但我偏选择做船长。

27岁

我发现无论你画多大的饼,我自心怀崇山峻岭。

30岁

我发现体重上涨,酒量下降;四处张望,前方明亮。

35岁

我发现很多事情不在于你会不会,而是你做的方向对不对。

80岁

我发现人生很鲜艳,尽早去发现。

相信大家在读完以后,都会产生一个共同的感受:这文案写得实在让人舒爽,不矫情、不刻意渲染焦虑,不卑不亢地用第一视角,写出了人一生中的若干个“发现”瞬间。相比于那些只会传播负能量的丧文案,这种有无奈有收获的状态,才是曲折人生的真实写照。

其实,这组文案来自于一个叫“人生鲜艳,尽早发现”的一日发现一生快闪体验活动,前不久,由新浪新闻app在北京西四红楼公共藏书楼举办。活动现场设置了多个游戏体验与拍照项目,目的在于让大家在快闪活动举办的24小时之内,发现人生的多种可能。

今天,28.5万人用“我发现”造了个句

而除了上面提到的“发现”文案,还有两位嘉宾亲临现场和大家分享了关于“发现”的故事。比如,央视知名主持人张腾岳就从陪伴了一代人长大的《走进科学》入手,讲述了热点新闻背后的科学问题。其中,解密扑朔迷离的营口坠龙、夜光神秘UFO飞碟等事件,让观众们忽然间感受到了“哦,原来如此!”。

这其实,张腾岳是想告诉大家,我们总是用已知的概念去推导未知的存在,但总有新知是完全独立在现有知识体系以外的,凡事都要用双眼去辨别真伪,不断打破知识壁垒,才能发现真相,看到截然不同的世界。

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而知名古生物学家邢立达,则结合自己的科研经历,从亲历者的角度为观众们讲述了有关恐龙的发现。抽象的古生物学被他讲得生动有趣,张三丰内力与恐龙爪之间的关联等解说更是逗得观众捧腹大笑。

从中我们也能体会到,邢立达老师的博学,离不开好奇心、眼界和知识力量,只有不断去发现,在满足求知欲的同时促进探索欲,将更多的新知转化为旧识,才能够解谜未解悬疑,与亿年前的恐龙对话。

今天,28.5万人用“我发现”造了个句

不管是张腾岳老师的“打破知识壁垒”发现事情真相,还是邢立达老师的“开拓视野”发现恐龙踪迹,其核心要义都离不开“发现”二字,这与新浪新闻app发现频道的成立初衷不谋而合。这是一个信息过剩思想紧缺的时代,一个知识爆炸认知有限的时代,三千多年以前,科学家伽利略就曾说过:“你不能教人什么,你只能帮助他们去发现”,而新浪新闻想要做的,就是提供一个去发现的窗口。

从数据上也能看得出来,这次活动的受欢迎程度。由@新浪新闻品牌官 发起的#我发现了#、#发现新闻之外的精彩#等活动相关话题热度持续攀升,目前阅读量累计超过3亿,有28.5万人参与了讨论。

今天,28.5万人用“我发现”造了个句

诸多明星大V纷纷当起“自来水”,在微博为新浪新闻app“发现”打call。包括郎朗、雷佳音、任素汐、杨紫、张靓颖、张召忠、马伯庸、河森堡、同道大叔、邢立达、张雪峰、高庆一等社会名流大咖的集体发声,引发了网友的“发现”热潮。歌手张靓颖发博称,我发现了世界的热闹,也发现了人间的温暖;知名星座命理博主同道大叔说,发现下一次惊喜,发现前行的动力,发现世界的不同。

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明星大V本身就是品质内容的创作者,同时又是有品质内容需求的用户的代表。他们善于发现观察生活细节,身上的“实力派”标签,与新浪新闻发现频道的调性高度契合,为发现频道发声的同时也是为自己发声。

在明星们个人影响力的加持下,一日发现一生快闪体验活动真正达到了“出圈”的效果。自此以后,不仅是现场观众,在微博上参与互动的网友、很多粉丝也自发加入到了“发现”之旅。比如,在相关微博下,就有读者这样留言,其情感之真挚,让人唏嘘不已。

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而从营销的角度来看,这个快闪活动也有很多值得我们借鉴的地方。其实,从各个角度来讲,快闪店都不算新鲜事儿了,从2017年“快闪年”开始,快闪店就遍地开花似的席卷了各个品牌,销售型、引流型、品牌推广型等各种类型层出不穷。

而由新浪新闻app举办的一日发现一生快闪体验活动之所以还能取得这么好的效果,与它所坚持的“变与不变”有关:

不变的是,它深知“体验为王”永远都是快闪活动的第一要义,前面介绍过,快闪活动现场设有多个游戏体验与打卡项目,观众每做完一个项目都可以在“发现护照”上盖章,以证明自己不是走马观花似的看看而已,而是认真体验过每一个项目。

今天,28.5万人用“我发现”造了个句

除此之外,这场快闪活动深知“less is more”的传播原则,你会发现,不论是现场文案、嘉宾分享,还是抽盲盒、走人生迷宫等设置,无一不暗含着“发现”的意义,可以这么说,现场的所有环节设置都是紧扣着主题,避免了过多冗余信息给观众造成认知压力。

而各个环节之间也是环环相扣、逐层深入的,一步步带领现场观众展开对于“发现”的深入思考。比如,刚入现场,很容易被“发现”文案吸引,以及接下来嘉宾的分享,这两项不仅给观众带来了视觉和听觉上的体验,更能引发情感上的共鸣。而抽人生盲盒和走人生迷宫,则用行动的方式让观众形成完整而又牢固的记忆。

今天,28.5万人用“我发现”造了个句

而变化的是,一改其他品牌以快闪活动为噱头、流量收割机器等做法,新浪新闻app重视快闪活动与品牌契合度的同时,实现了品牌形象与曝光流量双丰收。基于当下的时代情绪,把品牌活动变成品牌价值观的传声筒,既赢得了消费者好感,又实现了流量转化。

新浪新闻app的发现频道,起始于一条带有理想主义的口号:让用户发现新闻之外的精彩。当前的新闻语境下,仍然存在着一个不可调和的矛盾,一方面,信息严重超载,另一方面,人们却难以获得有价值的内容。显然,仅是新闻这一种形式已经解决不了用户的痛点,而立足于新闻之上,有价值、有深度的内容形式才是刚需。

新浪新闻app定义的“发现”频道就是这样的存在。它囊括了影视、时尚、体育等多个垂直板块,既能让用户第一时间发现全世界范围内正在发生的新鲜事儿,又用更接地气、更轻松的方式把信息包装的更有可读性。同时,这些信息都是基于用户的阅读喜好推荐的,绝对不会打扰到用户。

就像人们敢于发现,才能创造更大的可能,新浪新闻app的发现频道,就是为严肃的传统新闻创造了更大的可能。

岁末年初,新浪新闻app给了读者“发现”的勇气。

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黑马良驹

黑马良驹

自媒体人,社会化营销专家。

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