在现在的消费经济阶段来看，人们买东西的理由不再仅限于功需，更倾向于产品颜值和自身的兴趣。近两年崛地而起的各种网红店就是现在年轻人消费观念的真实写照。管他好不好吃（用），先拍个照，发个圈，满足一下心理需求。在如此消费观为导向的背景下，如肯德基这样稳定而深入人心的品牌也开始摇晃了。
前不久KFC在其ins上发布了一个新上校形象。万万想不到一向走慈祥、暖色基调的肯德基爷爷画风突变，变成了八块腹肌的成熟大叔！
一把白胡子被修成了络腮性感胡，黑框眼镜也换成了金丝框眼镜，从上到下流露出一股“斯文的痞气”，简直荷尔蒙爆棚。
网友惊呼一片：“帅得掉渣”、“看着这张帅脸，实在叫不出爷爷两个字”、“帅得有点过分”、“别叫爷爷，快叫老公！”。
这位叫做桑德斯上校的人物，并不是真人，而是用电脑CG合成的虚拟人物。此次肯德基换新形象也许更能迎合新一代年轻人的审美标，从肯德基的积极改变中可窥见品牌发展中的思考与试探。
以往一提到肯德基，我们总能第一时间联想到那个慈眉善目的老爷爷，这是品牌长期积累起来的形象认知，但也在一定程度上限制了品牌的受众边界。特别是在这个年轻消费者当道的时代，肯德基以虚拟化、潮流化建立起的网红形象给消费者们带来极具冲击力的新鲜感，试图拉近与新一代年轻消费者的距离，而且还避免了其他品牌倚重明星所带来的审美疲劳，让品牌新形象深入人心。
值得一提的还有去年一个有意思的案例。去年8月份，肯德基在ins上发布了一个消息，如果哪位新生儿被命名为哈兰的话，他将获得11000美刀的奖励。通过发起这样的一次campaign将这个曾经家喻户晓的名字带回公众的视野中。
肯德基的策略是让不同的代言人来诠释山德士上校不同的特点。用虚拟网红大叔形象更换代言人这事儿都成了网友热议的话题，哈兰·山德士上校的营销的确为肯德基的销量带来了积极影响。当品牌有独特的定位和突破性的广告营销的时候，才能够让消费者不断地反复消费。
在小迪看来，肯德基这波campaign之所以会被广大网友热议的原因是：肯德基选择的营销人物是最能代表品牌文化的形象，省去了“自我介绍”的成本，进而对于这个形象进行深度挖掘。而营销之外的梗也是营销，肯德基给观众留了发掘话题的空间，引发了UGC。
