近段时间，上汽乘用车一直在披露两件事情，一是新标，二是新车荣威RX5(配置|询价) PLUS。

终于，两件事情在4月21日的上汽荣威全新狮标设计战略解析会上成功合体。

解析会上，全新狮标首次曝光，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰在线讲述了全新狮标的设计逻辑，并诠释了新标首秀车型荣威RX5 PLUS的数字律动美学设计和情感化智能座舱实力。

换标展决心

目前荣威在用logo是一个遁形的标识，以金色、红色、黑色三种色调构成，红黑作为底色，金色图案是两只屹立的雄狮守护这华表，下方则是经过设计的“RW”字母的缩写。

而新狮标弱化了旧标识上的金属质感，以星云紫颜色取代了红、黑配色的底色，总体而言，新狮标在稳定、现代、识别、醒目、质感、科技与活力等7个方面做了升级，换新后的logo更扁平、更简约、更简洁、更符号化。

对于换标的初衷，上汽荣威表达的很清晰：一是满足品牌年轻向上的需要；二是顺应移动互联网时代品牌设计的发展趋势；三是肩负着历史传承的重任。

众所周知，狮标见证了荣威品牌的奋斗史，承载了荣威人的情感寄托，也成为了联结荣威品牌和近220万车主的情感纽带。但随着当下年轻消费群体的崛起，以及移动互联网品牌设计时代的到来，荣威需要以更年轻化的设计元素，洞察年轻人生活态度的内核，找到了与年轻消费者达成共鸣的新触点——国潮文化，那么，对荣威狮标进行焕新升级，则可以更好地满足国人审美和产品升级的需要。

另一方面，在时代背景下，新能源是大势所趋已经不言自明，尽管荣威在国内新能源汽车领域取得了不错的成绩，但是荣威也意识到，受国五国六切换、补贴退坡、合资入局等因素影响，国内新能源车市进入了短期承压阶段。与此同时，在荣威看来，由于国内用户对新能源车的接受度越来越高，其需要走上产品升级、品牌向上之路，来满足用户更高的要求。

其实在去年年底，上汽荣威就已经发布了“芯动2020+”绿芯战略。荣威提出了“新技术、新设计、新模式”，在产品实力、设计形象和服务创新方面实现产品与品牌的升级。上汽乘用车相关负责人也表示，2020年是上汽乘用车产品大年，包括新能源车型，主要落点在“新”上。

而新狮标，就是上汽荣威落实全新战略的第一步。

国潮荣威，诠释文化自信

此次战略解析会的主题是“国潮荣威”，这也意味着，在国潮文化兴起的浪潮里，给汽车设计行业带来绝佳的发展机遇，上汽荣威品牌作为主流自主品牌，已经主动与国潮结合起来。

这才有了荣威RX5 PLUS在设计上的创新探索。

荣威RX5 PLUS是上汽在荣威家族化律动设计基础上推出的全新数字律动设计理念的全新演绎，其采用了全计算化、编程化的设计手法，以强韧为设计基调，在保持荣威家族，优雅自信设计基调的基础上，做富有视觉冲击力的东方设计，不仅视觉上更符合年轻人的审美喜好，也更进一步强化了其智能化标签。

荣威RX5 PLUS的数字化创新，从前脸开始，尺寸加大的中网格栅，内嵌菱形纹理，带来了数字化的科技感；一条荧光条的饰板点缀在了前脸，撞色的设计让新车新潮了不少，与此同时新车还换装了类似G状日间行车灯造型，点亮后辨识度极高，此外，更低的前包围设计，也在一定程度上提升了运动感。

可以看出整个车头强调锋锐的层次和机械力量感，强调出SUV的整体力量感，更显厚重、高价值感。

到了车身侧面，荣威RX5 PLUS的层次感丰富，整体线条十分流畅，立体腰线贯穿了整辆车的侧面，再加上车身两侧大尺寸熏黑处理的轮毂，整体运动风格更为明显，车窗线条以及B柱C柱均为黑色隐藏式设计，给人营造了一种悬浮式车顶的幻觉感；尾部轮廓也不呆板，多边形灯组与镀铬饰条相连接，延展了不少横向的视觉宽度。

显而易见，荣威RX5 PLUS的黄金分割整车比例布局,展现整车的优雅自信。

在内饰上，荣威RX5 PLUS依然以“赋空间以情感，赋智能以情商”的品牌设计哲学为基调，将东方线性美学和集成思想相结合，从视觉、触觉多感出发，营造光电共舞、多感联动的沉浸式体验，展现对未来汽车和情感化智能座舱的理解，满足用户对高情感化、高智能空间的需求。

在荣威RX5 PLUS上，有星际空间、宇宙能量两种内饰配色，深色为主基调配合亮色点缀，营造出强大的视觉推力。还有同级最大的12.3+14.3英寸的双屏组合，有首创的20°斜置无线充电模块，也有全新迭代的车载互联网系统，打造舒展大气、智能前沿的符合年轻一代消费者审美需求的车内空间。

经过14年发展的荣威品牌，将全面开启“年轻化战略”，与新兴崛起的95、00后国潮新青年展开更多沟通。荣威RX5 PLUS作为荣威品牌为新一代年轻人量身打造的出行国货潮品，以创新设计语言改变设计方式的核心地位，成为中国品牌中最具生命力的产品系列。

邵景峰在解析会上表示，荣威RX5 PLUS以突破性设计打造了国潮荣威，也是将中华文化自信融入其中，展现出荣威对于国潮文化的推动作用。

可以预见，荣威RX5 PLUS以智联、美学、舒享、动力、健康等方面的“PLUS”表现，将会为上汽荣威的“年轻化战略”发展进一步推力，也将为年轻一代的出行方式提供出新的畅想。（文/有文汽车 王宁）