作者 / 手骨
市场同比增长744.7%，用户规模达到5.48亿，时长更超过综合视频成为仅次于即时通讯的第二大应用类型……如今，短视频营销对广告主有多重要已经无需赘言。
在这个朝气蓬勃的领域里，新概念、新趋势也层出不穷，比如像Vlog、微综艺、品牌定制IP、泛娱乐泛生活内容、关注内容的知识性和自我提升的精品内容正不断崛起。
近期，西瓜视频《头号任务》持续上线，关晓彤撒娇舞pk吴宣仪泰山舞，与网络红人组成一亿人气团向网友发起挑战。在连续推出《大叔小馆》、《别人家的公司》、《我在宫里做厨师》等重磅IP后，这是西瓜视频推出的又一档自制综艺。
据2019年最新数据，中国短视频用户已超6.48亿，其中91%的用户用碎片化时间看短视频，46%的用户随时会被种草。
7月17日，西瓜视频营销峰会上海站举办，围绕“给你一颗新鲜好看的瓜”这一主题，对视频领域新格局以及西瓜视频的内容策略、流量价值与精品短内容布局等方面一一进行深度剖析，我们也从中发现了短视频营销的5大新趋势。
趋势一：Vlog成新风口
2019年，Vlog进一步席卷人们的生活，成为流行风向标。
去年中旬，西瓜视频率先捕捉到了Vlog的火苗，迅速推出了欧阳娜娜的留学日常Vlog成为爆款，引领了明星Vlog的风潮。
在流量艺人的示范效应下，网络红人、都市白领、学生群体等泛娱乐人群积极参与，近四个月助推西瓜Vlogger整体数量增长了60倍，整个Vlog频道流量猛增超10倍。得益于Vlog内容生产的门槛较低，举起手机就能够生产内容，普通用户在真实的使用体验当中，容易拉近品牌与消费者之间的区别，也大大激发了新型营销的可能性。据介绍，今年西瓜还推出了一个万元月薪的新人计划，将拿出更多资源扶持潜在的优质创作者创造好的内容。
用西瓜视频相关人士的话说：“如果说西瓜要调动用户影响力，没有什么是一场征集赛搞不定的，如果一场搞不定，那就两场。”
Vlog土壤正沃，用户习惯正在养成，Vlog营销必定再出新花样。
趋势二：微综艺冒头
如前文所说，传统的长视频综艺筹备时间长，不易达到快准狠的效果。2019年，我们看到西瓜视频开拓性地发力微综艺。
这个7月，《头号任务》上线，汪涵、欧弟继《天天向上》后合体耍宝，加上长在笑点上的男人——杨迪组成主持团。节目每期将会发布“最强挑战令”，邀请到生活中的各类达人来到现场组成一亿人气团并发起挑战，大家大开脑洞，解锁各种“奇葩”操作，关晓彤、吴宣仪、JUSTIN解锁“网红技能”，好不欢乐。
事实上，这类微综艺从网络中生长出来，体量轻，周期短，上线快，内容产品普遍接地气，能激发网友的代入感和参与感，对品牌来说效率更高。
趋势三：高价值内容的强势崛起
在绝大多数人的认知里，艺术意味着晦涩、深奥，有较高的欣赏门槛，但现在越来越多人对艺术内容有着强烈的消费热情和需求。尤其短视频的出现，让艺术也可以不用高冷，甚至走进人们的生活。
2019年，西瓜视频推出了首档艺术类脱口秀节目《人间艺术指南》。节目中，著名油画家、艺术普及者张法中把自己变成了一个“艺术翻译官”，每期节目会以一位艺术家或一种艺术流派为核心，以诙谐幽默的方式，讲解艺术品的来龙去脉及它们背后的故事，并通过动画、特效、配音等方式将艺术品“人格化”。
如西瓜视频IP合作负责人庄军所说，如何通过短视频让知识更好的被普及和传递，是西瓜视频一直在思考的问题。如果说《人间艺术指南》是普通人的艺术入坑指南，那么未来，西瓜视频希望无论是在艺术、科普，还是文化、教育，抑或科技、财经等领域，每一类垂直领域都出现像@李永乐老师、@坤哥玩花卉这类更有价值的IP。
接下来，西瓜视频将联合吴晓波频道推出首档经济地理纪录片《地标70年》，用建国70年间的关键事件串起20个地标故事，从吴晓波的视角，以地标故事、人物访谈、经济评述等形式串讲地标的发展。
必须承认，如今的互联网用户对内容的关注和需求正发生质变，在泛娱乐、泛生活的领域之外，也关注内容的知识性和自我提升。在这样的契机下，未来这类高价值内容势必如雨后春笋崛起。
趋势四：广告产品正更新换代
众所周知，以前流行“买流量”，但如今流量越来越贵，而且买完之后如果不能把流量“留下”，所有的内容很快就烟消云散。
客观来看，用户能从贴片、开屏等传统广告形式中接收到的品牌信息是打折扣的,这对于品牌的用户印象强化需求会造成阻碍。基于以上问题，广告产品在升级换代。诸如西瓜视频推出的“一镜到底”广告。
举个例子，西瓜视频广告会将开屏资源位与首页第一的位置组合,将开屏广告内容顺接至信息流视频,用户自进入软件第一秒便可被品牌内容吸引,直至进入内容界面。试想一下，这套“组合拳”将首页开屏、首支短片、首位刷次相加，能把大画幅画面的强效冲击感与信息流可长时间停留的特点结合在一起，即通过印刻效应+视觉冲击+长效停留，实现广告效果1+1>2。
另外，它最长可支持60s广告视频，对比传统开屏，超长的时间容量可以让广告主展现更多创意。尤其是在概念片的投放方面，将最有代表性的内容投放在最优质的广告位，好内容+好模式的强强联合，能极大程度降低品牌广告制造热点的成本。
这类创新产品正是品牌主们迫切需要的。据媒体报道，像天猫、京东这样的电商品牌都在第一时间选择“一镜到底”在618当天进行首单投放。京东通过40秒主题概念短片，以16周年庆为主题，邀请火箭少女101一起蓄力前行，西瓜视频广告“一镜到底”做了很好的内容承接。而天猫则通过四个15s短片展现了消费者眼中的理想生活，以生活好物引导用户关注“理想生活狂欢季”的好价格。新颖的创意结合西瓜视频广告“一镜到底”广告形式,最大化地传达了天猫多样的生活主张。
据悉，仅6月18日一天，广告点击率达到11.20%,比传统开屏广告的效果大幅提升。数据所示，西瓜视频广告“一镜到底”的点击率远高于传统开屏，能极大促进品牌传播和转化效果。这不仅是因为超炫酷的广告形式，更是因为产品对于用户体验、品牌传达诉求的深度洞察与重构，能解决品牌在视频营销中的多个痛点。
未来，像这样针对性解决品牌主痛点的广告产品必将不断迭代。
趋势五：品牌定制广告垂直精品化升级
广告主的营销焦虑，与日俱增，既是挑战也是机遇。
一来，动辄过亿的成本让越来越多广告主望而却步；二来，过去几年，品牌主大手笔“押宝”大项目，但项目筹备长达半年甚至一年，等到真正上线时用户的喜好或口味或许早变了，也很尴尬。
面对这样的市场行情，品牌主做高度定制内容性价比要高很多。动辄1个小时甚至以上的内容，让用户观看过程很容易分心，但短视频往往几分钟就看完了。去年8月，华为定制《新时代青年说》，8分钟的节目通过口播、角标等多元形式，华为高密度、深度植入节目，高质量传递品牌信息。尼尔森调研数据显示，通过该项目，华为品牌认知度提升16%，好感度提升42.7%，预购度增加37.6%，顺应用户碎片观看习惯，转化率也高。
去年11月，荣耀8X系列乘着《偶像练习生》的东风，邀请人气选手钱正昊，串联起了他与哥哥们的故事，做了一档短视频节目《我和哥哥们》，也是“以小博大”的经典案例。
到了2019年，我们看到东风标致赞助《在路上的幸福清单》，考虑到广告主希望覆盖不同人群，邀请了影视明星、演员、网络红人、运动员等不同的搭配，他们当中有新婚夫妻、新手爸妈、相伴多年的爱人等，通过节目帮助嘉宾实现心愿清单，目的都是传递幸福和爱，也是让内容可以为品牌和受众建立更好的情感连接。
未来，西瓜视频将继续在影视、游戏等泛娱乐品类和美食、亲子等泛生活品类内容深耕，通过Vlog、微综艺等新形式，让品牌内容创意衍生出更多可能，为整个短视频创意生态带来更多精彩的标杆案例。
