作者 / 乔治

　　“明年我们会在‘迷综’这个赛道高举高打，全年布局，连续推出4个S级头部项目。”

　　在几天前的悦享会上，爱奇艺高级副总裁陈伟宣布明年爱奇艺将推出综艺里的“迷雾剧场”，联动头部制作公司，打造悬疑推理题材节目带。

　　简而言之，悬疑推理类型综艺将迎来4档头部选手。

　　具体来看，爱奇艺此次发布了 26部重点项目，细分为偶像、舞台、生活、情感、迷综和晚会六大潮流赛道。

　　除了高举高打的迷综，《青春有你》第三季、《中国新说唱2021》、《潮流合伙人2》等等代表项目都将持续发力，还看到了全新题材的偶像类节目《地球百子》；生活情感领域，也将推出全新项目《哈哈哈哈哈》、《冬日滑雪屋》、《春日酱》、《妹妹有哥在》等。

　　今年，对全行业都是特殊的一年，就内容为根本驱动力的长视频行业，生产节奏、内容产能等多方面均受到影响；与此同时，行业商业化整体提速，原创内容价值进一步凸显，行业进入质量比拼的阶段。

　　这些变化，无不考验着平台内容产能、IP储备、创新能力，甚至长期布局下的前瞻意识。内容市场分众化趋势显著，爱奇艺选择细分赛道的方式，不仅有利于辐射平台受众不同的喜好，更是建立精众内容品牌的好时机。

　　而此次布局的六大赛道有哪些创新题材值得关注？哪些是爆款风向标？平台又将怎样发力？或许，我们能从中窥探到综艺市场接下来的走向。

　　偶像养成持续发力，

　　“地球之子”硬核来袭

　　2018年刮起的那一场偶像风，生生不息。

　　这边，如火如荼的《青春有你》第三季，目前已经开启了面试通道。值得注意的是，根据介绍，本季将突破热播周期的四个月，以更长期为目标，对选手们进行培养。

　　那边，乐华娱乐杜华宣布将联合爱奇艺推出创新形式的《下一站出道》，把焦点放在乐华幕后的偶像培育体系。

　　值得一提的是，随着近几年偶像养成节目的越发成熟，今年以来，在青年偶像的节目生态里，追逐全新的偶像价值呈现，成为了大势所趋。

　　选秀要选的偶像，不再仅仅只是文娱行业的年轻偶像。

　　爱奇艺高级副总裁陈伟表示，在已有的构建青年偶像优质内容体系基础之上，2021年偶像赛道还将开拓新的战场。于是，史上最硬核的选秀节目《地球百子》就来了。

　　这是一档航天科普青春偶像选拔综艺，集结了来自医学、植物学、材料学、工程学、物理学等等不同专业领域的100位青年才俊，从中选拔出一位“地球之子”，加入中国空间站载荷专家候选种子行列。

　　节目还将计划邀请中国航天重磅权威机构作为指导单位，为选手们制定与宇航员同维度的训练体系，选手还有机会得到宇航员亲自授课。

　　从目前偶像类节目生态来看，《地球百子》的出现，不仅有效填补了观众对偶像产业的更多期待、打破选秀偶像的边界、满足了内娱偶像产业高速发展的人才需求，也正在引导着中国的偶像生态向一个良性的方向走去。

　　一方面是平台内容生态品类的补充。偶像养成节目各家做了3年，数量不断增加的同时，产业问题也不断显现，观众对主题与价值表达的要求也在不断提升。

　　另一方面是基于时代背景针对社会心理的精准把握。如陈伟介绍的，2021年，将是中国的超级航天大年。在这样的背景之下，有什么还能比选拔载荷专家的超级科普选秀更能击中观众的心？

　　全年布局综艺“迷雾剧场”，

　　爱奇艺要如何打造悬疑推理节目带？

　　偶像赛道优势显著自然不容松懈，那么创新垂类赛道“迷综”，又要如何高举高打？

　　迷雾剧场的成功有目共睹，爱奇艺在类型化剧场上的“品牌化+精品化”的内容组合策略初见成效，如今高调宣布进军悬疑推理综艺，要如何实现“迷雾”IP和综艺内容生态的协同，成为了焦点。

　　根据陈伟的介绍，纯悬疑品类内容的确有一定的观看门槛，因此在悬疑推理的基础上，迷综的4个项目，将会用不同形式的创新来降低观看门槛与提高差异化：

　　《萌贼探案》主打爆笑，《奇异剧本鲨》主打剧本杀的丰富玩法，《最后的赢家》主打剧情和质感；《命运规划局》主打阵营PK。

　　首先来说说主打爆笑的《萌贼探案》。迷综赛道的首发作品，由《王牌对王牌》的吴彤团队操刀，拟邀“军艺三剑客” 沈腾、杨洋、沙溢坐镇主场。

　　节目模式上，将延续吴彤擅长的怀旧搞笑风格，每期将根据一部经典IP剧，进行实景还原、改编。嘉宾们则需要通过洞悉剧情的疑点及游戏设置，寻找线索，反套路推理出故事真相，类似角色扮演。

　　《奇异剧本鲨》，听名字就能猜到——剧本杀。该节目将网罗热门剧本杀剧本，打造游戏合辑，拟邀以秦昊、王俊凯、金靖以及秦霄贤四位“剧本杀”爱好者为基础玩家的主要阵容。

　　而片单中，由爱奇艺联合完美喜乐工作室共同打造的《命运规划局》，也是主打剧本杀，但两者在形式与核心主题上做了很大的区分。前者是剧本杀合辑，《命运规划局》则是全季提供四大剧本为主框架，通过7+X位阵营对抗的方式展开，开启追剧式综艺观看新模式。

　　值得一提的是，《奇异剧本鲨》制作方原子娱乐俞杭英团队，还邀请了知名推理作家紫金陈与剧本杀市场顶尖作家TAKU加盟编剧团队。他们和节目能碰撞出什么样的悬疑火花？悬疑爱好者已经迫不及待了。

　　而四部“迷综”当中，和“迷雾剧场”气质最为接近的，是《最后的赢家》。

　　根据日月星光易骅的介绍，该节目将由十个故事构成21集展开连续剧式推理。五位嘉宾组成推理天团，十宗主题各异的案件，嘉宾们在真实情景演绎里，追捕一位神秘BOSS——X。有迷雾剧场那味了。

　　行业角度，悬疑推理类综艺门槛较高，入口较窄，因此同类型的市场竞争尚未进入火热化阶段，赛道选手相对较少。过去的大半年，“迷雾剧场”品牌化的开发策略颇见成效，这是“迷综”品类的时机优势，同时，也在一定程度上体现了平台方对综艺类型化、分众化的精准把握。

　　与偶像生态联动，

　　潮生活还有哪些新玩法？

　　而青年偶像文化的内容生态布局，与潮生活、舞台，天然具有融合的联动性。在这个领域，各类题材不仅与偶像生态的适配性高，也是个性化内容的重要赛道。

　　根据片单布局的情况，2018年那一场“全民说唱潮流化”将继续随着《中国新说唱2021》的不断创新，得到进一步的生命延续。据了解，《中国新说唱2021》将突破原有的设定，在IP不断成熟的基础上，迎来节目全新的面貌。

　　而除《乐队的夏天3》成熟IP之外，新片单中还出现了《不插电俱乐部》《姐妹俱乐部》以及泛戏剧品类《戏剧新生活》等等新品。全面覆盖乐队、民谣、流行、说唱等诸多潮流文化品类。

　　其中《不插电俱乐部》根据当天大会现场公布的神秘音乐启动人视频，将是一档全新形式的原创音乐真人秀、会有很多嘉宾共同参与live创作。

　　明星音乐人们同住一个屋檐合宿一个月，三五好友相聚，畅聊人生经历，碰撞音乐灵感；在live house与听众交流，音乐、美酒、人生感悟、都在不插电俱乐部里酝酿发生。会不会有奇怪的玩法？会不会有疯狂的体验？等等看吧。

　　同时，“全民潮流化”的生命力延续，还将随着《潮流合伙人2》的持续发力实现内容消费的落地。

　　目前《潮流合伙人2》已于成都正式开启录制。常驻阵容陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞、THE9-刘雨昕加上周扬青，节目仅开录3天，就已经在全网拿下了34个热搜话题，waiting、返程丞、羊辣辣、顾客需求留于心等等段子玩转谐音梗；还记得刷爆抖音的“豪门兄弟出街”，就来自录制路透。

　　纵观爱奇艺未来一年的综艺布局全盘，《中国新说唱2021》、《潮流合伙人2》等大IP依然是主力选手，《奇葩说7》也将重磅回归千人海选高能来袭。同时也有潮流生活体验真人秀《冬日滑雪屋》、露营➕美食体验节目《春日酱》、人文探索节目《登场了！敦煌》，以及公路喜剧概念的《哈哈哈哈哈》这样的新选手。

　　其中，集齐了邓超、陈赫和鹿晗“铁三角”的《哈哈哈哈哈》，近日发布了沙漠开船海报，并发起了联动节目话题与艺人互动的系列策划，效果显著，话题迅速占领全网热搜热榜，可一窥其市场潜力。

　　不管是《中国新说唱》招牌下，说唱文化在演出消费市场的火热，还是更加靠近消费场景的《潮流合伙人》，还记得去年潮牌FOURTRY的火热吗？这些都已经证实了爱奇艺潮流生活方式类综艺IP对流行与消费的影响力。

　　情感类节目新增，呈现不同创作切入口

　　情感类也依然是综艺布局的重要类别。

　　除了聚焦男性家庭角色的《做家务的男人》第三季和独居生活的《我要这样生活》第二季，还加强了对更多场景的拓展——关注二胎时代背景下兄妹成长故事的《妹妹有哥在》、致力于构建“她”谈话场女性脱口秀《世界美少女的茶话会》、关怀女性产后回归职场心路历程的《上班啦！妈妈》等等

　　其中，《上班啦！妈妈》是国产综艺首档职场妈妈观察类真人秀，节目将目光放在重返职场的妈妈群体身上。

　　近年来，对于她文化和女性社会角色多元化的讨论日见增多，而作为文化载体形式之一的综艺，除了“姐姐”类，《上班啦！妈妈》通过产后重回职场的角度，给出了差异化的观察与解读。

　　同时，在传统恋爱交友类除了《喜欢你我也是》第三季的升级，在题材上也做了更加极致的拓展，宣布了全新内容的综艺项目——《我们书写爱情吧》。

　　根据相关介绍，《我们书写爱情吧》将会是一档全新视觉感官“剧综交互”的真人秀。节目将为演员提供“爱情网剧编剧”的职业体验，三对异性明星以编剧之名，共同孵化浪漫爱情剧本并由演员本人自导自演。一句话概括就是：自己写的CP自己演。

　　情感与生活品类综艺相似，在联动新消费上具有内容消费场景化的天然优势，能为品牌与营销带来了更多场景的渗透。

　　“全网第一超级晚”，尖叫之夜如何升级？

　　自2014年始，到今年，爱奇艺尖叫之夜已经举办了6年，历年来，尖叫之夜荣誉盛典和贯穿全年的尖叫之夜系列演唱会，都是各家关注的焦点，俨然已经成为了文娱行业聚会的招牌。在已经建立品牌化认知的基础之上，2021年爱奇艺“尖叫”品牌矩阵宣布推出全新品牌——尖叫互动狂欢夜。

　　根据爱奇艺高级副总裁陈伟的介绍，尖叫互动狂欢夜整合行业顶级制作团队，包括浙江跨年总导演陈学武、江苏跨年总导演唐焱、B站跨年总导演宫鹏，以及《隐秘的角落》导演辛爽也将以戏剧类节目总导演身份加盟。

　　“这可能是综艺历史上制作难度最大的晚会。”如陈伟说的，想要实现“极致互动”——晚会直播的同时，用户可以通过实时投票和互动触屏决定节目、嘉宾、顺序。这当然不是一件容易的事情。

　　至于，效果如何，2021年1月15日这个全网第一超级晚就将交出第一份成绩。

　　从综艺内容的竞争角度来看，各平台互相竞争下，综艺内容同质化严重。爱奇艺一方面在类型细分上不断突破——此次六大赛道，覆盖更多品类，将分众发挥到极致、在内容题材上不断创新——培育新青年偶像、关注最新潮流生活方式、选取新场景讲述新故事；

　　另一方面，充分发挥“迷雾剧场”的IP效能，创新“迷综”， 扩大品牌化优势，不断延展IP价值区间，全年排播更是在最大程度为赛道争夺更多用户时间做出了努力。从这一点来看，接下来的综艺市场还是有一些值得期待的“爆款”的。

　　而对爱奇艺自身而言，内容IP是其根本价值所在，随着分众化、D2C模式等趋势，如何实现内容价值延展的着陆，在内容供给层面，今年有了更加丰富的探索。

　　2021年，仍旧是那个“去创造，不跟随”的爱奇艺综艺。