作者 / 苏苏
“劝君莫饮无义酒，酒大伤身，后悔难！”
网络电影原生IP“酒神”系列重磅回归，《别叫我酒神2》于10月9日在腾讯视频独播上线，影片在东北喜剧的标签之外，以酒桌背后的百态群像暖心诠释饮酒有度，守护亲情和人生的恳切真言。
沿袭前作的高口碑高流量，由企鹅影视、华夏视听出品的《别叫我酒神2》同样热度不菲。上线2天分账超362万，38小时腾讯视频专辑播放量近2000万，位居腾讯视频实时热搜TOP1、骨朵热度指数排行榜TOP1、腾讯视频电影热搜TOP2。
小酒杯，大社会。经此一役，网络电影中“酒神”原创人物符号得以正向延续，《酒神》系列原生IP也在持续稳固壮大，续写着网络电影原创IP之崛起。
从成为酒神到“反”酒神，
《别叫我酒神2》的传承和升级
《别叫我酒神》无疑是去年6月网络电影市场最亮眼的黑马。
凭借新颖地对中国现实酒文化的描摹和强话题剧情的深入探讨，《别叫我酒神》出奇制胜，逆市飘红——腾讯视频上线25小时专辑播放量一举突破2000万，连续7天霸榜腾讯电影热搜榜Top1，登上2020腾讯视频电影“吸金力”榜单 Top10，口碑票房双丰收，也让网络电影原创人物“酒神”形象深入人心，建立了超高热度的原创IP粘性。
影片末尾，宋晓峰主演的老九在无数场酒局之后，终于懂得耽酒终日并不是自己想要的生活，最终找回妹妹，决心戒酒。
东北喜剧的精准类型定位、对“东北人x喝酒”社会话题度的敏锐把握、演员宋晓峰与“酒神”角色的高度契合、酒文化剖析之上的情感升华、小人物逆袭的热血感，让《别叫我酒神》一经上线便成为市场上的流量和口碑力作。承接《别叫我酒神》的优质特色，续作《别叫我酒神2》讲述昔日一战成名的酒神再次围绕酒而展开一场斗智斗勇的故事，有欢笑，有泪水，有市井，有人生，包裹着强烈引人共鸣的动人温情。
“《别叫我酒神》是‘成为酒神’的闯关模式故事，《别叫我酒神2》在前作结尾上做了‘反向’，讲述成为酒神后“反”酒神，为爱守护的故事。”“酒神”系列导演王岩川表示。“《别叫我酒神2》多了一些东西。比如温情、守护，更重要的是多了一些侠气。”
从《别叫我酒神》到《别叫我酒神2》，故事看点自然升级，更有新意。从守护妹妹到守护戒酒人士等弱势群体，情感内涵更深刻厚重；“劝君莫饮无义酒”、“喝酒的最高境界是不喝”，新作更对喝酒本身有了深刻反思。在《别叫我酒神2》热气腾腾的生活气中，劝君莫饮无义酒，重视亲情、家庭，饱含人性的关怀，传递了更深层的教化意义。
除了其一在主题上饮酒有度、饮酒有义的承袭，其二，原班人马倾力打造续作也为这一IP增添了受众粘性。一以贯之的“酒神”宋晓峰、故事推动力小九、龙哥等，以及主创班底导演王岩川、编剧童睿都是合作多时的默契伙伴，更为延续作品气质赋予了重要助力。
其三，制作、场面、人物塑造各方升级。《别叫我酒神2》中，洗心革面、向上的老九有了自己的烧烤店，同时热心公益，面对反派的对抗性升级，更具看点；斗酒场面从酒桌变成要喝掉一整个集装箱的酒；开场东北小旋风1秒1瓶酒的视觉冲击、临近结尾两个女孩面临抉择battle斗酒，反差感拉满，以及“酒神”和“酒仙”斗酒的巅峰对决时刻，都是片中颇具看点的名场面。而在续作中，宋晓峰的表演风格也由于人物性格调整需要而更沉稳，但同时又处处身在人物之中，都是《别叫我酒神2》用心的创作升级。
总之，喜剧元素之外，《别叫我酒神2》更具商业野心。影片整体将反转、黑色幽默与喜剧包袱有机结合，更多了一层冷幽默与深刻的人生思考。
《别叫我酒神2》：
真实赋予作品深入人心的力量
细数系列两部作品，《别叫我酒神》即因对酒文化俗世生活的精准描摹而突出重围成为黑马。《别叫我酒神2》更在人物原型取材、场景搭建、演员表演和故事价值内涵上处处遵循现实主义的笔触。取材于东北真实生活，而又不甘止步于搞笑，从引人入胜到深入人心，“酒神”系列而更有了现实重量。因为真实，更能打动人心，这也是腾讯视频所看重的。
导演王岩川从小在吉林延边长大，那里有着丰富的酒文化，而工作后接触到的各色人等，也给了导演各异的创作启发。一定程度上，酒文化是深入中国人骨髓里的基因。
《别叫我酒神2》老九的人物原型就取材于王岩川童年的邻居，这位下岗待业工人无固定收入，处于社会链最底层，每天以酒打发时日，但他也会将路边的流浪汉接回家细心热心照料。“这让我对平时不了解也不愿意去了解的小人物有了兴趣。他这种小小的善良一直埋在心里，生活很清贫，但是心态很乐观。”
《别叫我酒神2》的优势之一还是来源于真实。人物原型、剧情、表演，场景搭建都是实在的，还原的。他想用现实主义的笔触来表现小人物内心的善良与倔强，更想展现他们对待生活积极乐观的风貌。
故事全民共情，深入人心，还需演员用心对各色小人物的还原。《别叫我酒神2》一众演员本身有生活，接地气，表演方面也需把二人转演员的舞台气质把握好，提醒纠正他们把角色套入到真实的生活当中，让表演没有舞台痕迹，自然流畅。另一方面，类似武打片用了真正的武打明星，《别叫我酒神2》也请来了东北真正的“酒神”助阵在片中饰演挑战“酒神”的众角色。
从“酒神”系列看网络电影原创IP方法论
《别叫我酒神》中，“职业代喝”老九一路挑战各大酒门派，在网络电影领域成功演绎出深入人心的“酒神”形象。不借力公版IP和经典历史人物形象，网络电影也终于诞生一个原创人物IP——酒神。
致力于东北喜剧的进阶，此次《别叫我酒神2》试图更深入地探讨生活，它以东北酒文化为现实切口，更多宣扬亲情守护，注重温暖正能量的传递。
除了治愈那些现实中沉迷拼酒获得认可感、屡次戒酒失败等的困扰，《别叫我酒神2》还通过小人物老九坚定帮助妹妹小九的故事线设定，暖心诠释出喝酒背后的“初心”和真正意义。
主流热门题材之外，网络电影也需要现实主义创作风潮更盛，更多像《别叫我酒神》系列这样真诚质朴的作品。
关于方法论，首先在创作端，导演王岩川认为多关注小人物成长的片子比较有观众缘，和大众走的也比较近一些。他倡导市场多做一些和当下社会紧密结合的影片，表现出大众的普世情绪，这样影片有强大生命力，也自然就会产生原创IP。
其次就是做“非复制”产品。“复制就等于往回走，产生不了IP。”
而“酒神”系列也是腾讯视频持续发力打造的东北喜剧精品IP。腾讯视频与影片另一出品方华夏视听正是看中了这个系列作品具备的优质内容潜力和独特类型气质，于项目前期就为打造精品内容提前布局。
作为腾讯自制+IP延伸的优质作品，《别叫我酒神2》也得到了腾讯系资源的强势助推，不仅有首页精选、电影频道、最新上映和重磅热播位强势安利，“腾讯电影”等视频号密集输出，多样花式打call，腾讯系微博矩阵官号和微信官号也合力加持扩散，为影片多维度发酵奠定了坚实基础。
在营销方面，《别叫我酒神2》独家营销如娱文化，短视频营销阔乐文化也以短视频渠道为影片主发力阵地，于影片预热期（主打IP延伸、酒神归来）、密集期（以各异搞笑点获客）、长尾期（正向价值、情感沉淀）不同阶段，按节奏给观众有序建构一场别具一格的“杯”喜浮世绘。由此进一步深化“酒神”IP在市场和观众端的影响力。
自此，两部“酒神”系列作品以生活为基底，创作、运营推广、营销等步步夯实，多方合力，完成网络电影原创IP方法论的打造。事实上，东北喜剧内核要来源于真实可感的东北地域文化，在故事剧情上做到圆满、接地气又有升华，演员表演上自然流畅，制作不失水准又有审美，才会得到观众认可，引发自来水式安利，甚至带动市场上新的创作风向。
而我们也期待行业中更多原创IP生根、崛起，为网络电影良性稳健的行业生态添砖加瓦。
