封面新闻记者 张越熙

　　跑完42.195公里，有人忙着晒成绩、秀奖牌，也有人坐进休息区里豪华MPV，体验了一次成都非遗采耳。

　　10月25日，2026成都马拉松鸣枪开跑。来自58个国家和地区的3.5万名跑者从金沙遗址出发，途经杜甫草堂、望江楼公园、天府广场等城市地标，完成全程42.195公里的比赛。赛事终点，一处特别的赛后休息区吸引了不少跑者驻足：除了品茗休憩，跑者还可以进入豪华汽车座舱，体验成都非遗采耳。

　　据介绍，这处休息区由赛事主办方联合极氪打造，现场提供豪华车型的座舱体验，并将成都特色采耳服务引入其中。刚结束长距离奔跑的选手，可以坐进车内，在相对安静的环境中休息，体验专业采耳及豪华座椅的按摩舒缓服务。

　　与常见的赛后补水、拉伸等服务相比，这一安排多了几分成都特色。车内座舱配备伊姆斯躺椅、Naim音响等配置，结合车内相对静谧的环境，为跑者提供了一个短暂休息的空间。科技座舱与传统采耳相结合，也让不少跑者感到新鲜。

　　“成都果然巴适，主办方太会了！” 现场体验之外，这一休息区也引发了网友讨论。有网友表示，跑马拉松通常更关注赛道和成绩，没想到终点还准备了这样的体验项目。

　　今年是成都马拉松举办十周年。十年来，赛事规模、赛道组织和配套服务不断发展，如何让跑者在比赛之外获得更好的参赛体验，也成为赛事服务的一部分。

　　业内人士指出，成都马拉松终点的“豪华座舱+非遗采耳”休息区收获广泛好评，看似是充满在地巧思的服务彩蛋，实则是城市赛事IP升级与品牌场景化营销的双向共赢，为国内体育赛事的商业合作提供了可参考的新范式。

　　步入第十年的成都马拉松，早已走过拼参赛规模、拼赛道硬件的初级阶段，正向打造强城市辨识度的赛事IP进阶。区别于行业通用的补水、拉伸等标准化赛后服务，将成都本土非遗采耳、安逸闲适的城市气质植入赛事配套，既给跑者带来超出预期的专属体验，也让体育赛事跳出单纯竞技属性，成为承载地域文化的流动传播窗口。

　　对合作车企而言，这一模式跳出了传统冠名“logo露出、静态展车”的粗放逻辑，把静谧座舱、豪华座椅、车载音响等产品卖点，深度嵌入“赛后舒缓放松”的真实需求场景，用沉浸式体验替代硬广输出。这种“城市文化+赛事场景+产品价值”的深度融合，正成为城市赛事商业价值升级的核心方向。