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黑镜财报|疫情之下却持续实现盈利,同程艺龙财报背后隐藏着哪些秘密?

黑镜财报|疫情之下却持续实现盈利,同程艺龙财报背后隐藏着哪些秘密?
2020年08月29日 19:13 新浪网 作者 封面新闻

  

  封面新闻记者 吴雨佳

  8月28日,同程艺龙发布了2020年第二季度及上半年财务报告。财报显示,2020年第二季度同程艺龙实现营收12亿元;经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为2.67亿元,经调整EBITDA利润率为22.3%;经调整净利润为1.96亿元,经调整净利润率为16.3%。营收、利润指标均超市场预期。

  值得关注的是,这是继第一季度实现盈利后,同程艺龙今年第二次实现季度盈利。疫情重压之下,同程艺龙为何持续报纸盈利?疫情影响逐渐消退,旅游业恢复常态,这份财报会对行业有哪些新的启示?

  在疫情爆发后,同程艺龙管理层召开了紧急会议,快速叫停了绝大多数的市场投放和促销活动,节省了大量市场费用;同时也大幅缩减了行政成本和日常运营成本,缓解了疫情造成的影响。

  与此同时,同程艺龙还加大了新流量渠道的拓展,逐步实现流量的多元化。比如,同程艺龙推广并优化轻应用程序运营,与主流手机厂商达成权益及流量合作;与地方政府及旅游景点合作推出“旅游+直播”活动;与直播平台合作伙伴合作开发内容以探索多样化流量渠道;与酒店、汽车运营商及旅游景区合作加码线下流量获取。

  根据公开数据显示,2020年第二季度,同程艺龙来自非微信渠道的平均月活跃用户保持正增长。其中,快应用成为同程艺龙用户增量的全新增长点。同程旅行快应用与华为、OPPO、vivo等主流手机厂商在联合活动、生态建设、IoT等多个场景展开合作。数据显示,在与vivo合作的“单单有礼”活动中,同程旅行快应用日活跃用户量提升15倍。

  对于同程艺龙的未来发展,业内普遍比较看好。首先,从大环境来看,随着中国国内疫情逐步稳定,经济加快恢复,受疫情冲击严重的旅游行业迎来强劲复苏。作为其中的一分子,同程艺龙也会逐渐实现业绩增长。

  其次,下沉市场带来增量空间,也给同程艺龙带来了不小的想象空间。财报数据显示,截止今年二季度末,同程艺龙注册用户中来自非一线城市的比例创纪录地达到了85.9%,二季度来自微信平台新增付费用户中国内三线及以下城市的比例达到了63.1%,较去年同期提高了1.6个百分点。

  另外,除开渠道的拓展之外,同程艺龙的这份财报对于正处于转型中的企业也有一定的借鉴意义。2020年二季度,同程艺龙以科技创新强化产品及服务,持续推进“OTA(在线旅游平台)到ITA(智能出行管家)”转型升级。

  基于对暑期国内市场复苏的坚定信心和自身业务的恢复趋势,同程艺龙对三季度业绩也给出了较为乐观的预期,收入同比降幅将进一步收窄至5%至10%,三季度经调整净利润预期为3亿至4亿人民币。

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