丝绸之路三千里，华夏文明八千年。作为华夏文明的重要发祥地之一，甘肃悠久的历史，深厚的文化底蕴，独特的自然条件，造就了相当丰富的旅游资源。近年来，甘肃旅游资源得到了社会各界的一致认可，甘肃成为丝绸之路旅游首选地和国内外知名旅游目的地，“交响丝路·如意甘肃”的品牌知名度、认同感进一步提升。
为进一步振兴和发展甘肃省旅游业，甘肃省委、省政府通过了《关于加快建设旅游强省的意见》(以下简称《意见》)。会议强调，要以更宽的视野和更现代的眼界，把旅游强省建设作为构建现代产业体系的重要支撑来抓，发挥各地优势，走特色化发展之路，努力将旅游业打造成为我省绿色发展崛起的支柱产业。
最近，旅游市场的人气渐渐旺了起来。在不少景区，客流量回暖的趋势比较明显，旅游市场整体正呈现“城市休闲复苏，周边旅游活跃”的特征。种种回暖迹象，让受疫情影响较为明显和直接的旅游业看到了希望，并且随着智慧旅游的推广，国内景区积极拥抱互联网、大数据等新技术，管理水平总体得到明显提升。
在现阶段市场及大环境下，甘肃智慧文旅推出了“漠迹”小程序，并在小程序中开启了”一包如意走丝路“文旅IP(创新如意奖)征集。“漠迹”上线试运营暨“一包如意走丝路”文旅IP(创新如意奖)征集大赛线上发布会旨在通过介绍平台将丝路文化、甘肃文化带到大众面前，让游客催生入甘旅游欲望，铭记入甘旅游美感，达到把甘肃商品带出去、把入甘游客带进来、把旅游消费拉上去、把甘肃文化旅游品牌推出去等多重效应。在推出“一包如意走丝路”文创产品的同时，结合“文创IP形象的塑造”、 “城市礼物影响力打造”、“体验式营销模式” 与“文创IP国际化推广”等一系列动作，带动丝路文化形象化、符号化传播。
本次发布会，将根据现阶段防疫要求及实际情况，以全媒体形式，利用线上网络直播的方式进行媒体传播。在直播中，实时记录“一包如意走丝路”项目展示与发布，对甘肃文化旅游资源进行挖掘、体现文创产品创作过程， 最终形成视频宣传作品传达。重点突出如意包”的灵感来源及设计理念形成过程，解读“一包如意走 丝路”项目的文化价值与社会意义。
无接触的线上发布会，采用云直播的方式，不仅更有利于防疫工作的开展，同时打破了时间与空间的限制，让不同区位、圈层的人同时聚在一个平台上，让叙事变得更立体与饱满。让发布会从以前简短的新闻通稿、短视频发展到全民参与其中，传播更立体，交互感更强烈，群众参与性更强。
