全球手机第一品牌可能真的要易主了！受海外疫情扩散影响，三星在4月和5月销量，预计下滑40%，这直接导致其第二季度出货量降至5100万部左右。一直紧追不放的华为，预估出货量将达到5500万部，超越三星，成为全球第一手机品牌。实际上，在4月份时，华为手机出货量就已经超越三星，登顶全球第一。

　　三星，这个全球手机霸主，已经在全球手机第一的宝座上整整坐了8年，如今终于走下神坛。不过，这只是第二季度，下半年会怎么样还很难说，一方面是海外疫情仍然在扩散，三星预计影响比较大，另一方面，美国对华为的打压持续升级，带来了很多不确定性。

　　不得不说，三星电子是一家极其优秀的科技巨头，自己研发生产的屏幕、内存、闪存等等产品，不但自己用，还供给其他手机厂商。另外，三星还能自己制造芯片，一家公司基本上把手机的上下游产业链都做了，这样的实力，能称霸全球也不足为奇。

　　不过，它的对手，来自中国的华为也非常强大，让其压力不小，这几年都在疯狂追赶。全球手机市场形成三星、苹果、华为三强争霸的局面始于2015年，当年这三家的份额分别为22.7%、16.2%、7.4%，三星市场份额差不多是华为的3倍。

　　到2018年，华为首次超过苹果，成为全球第二，市场份额为14%，而三星份额降至19%，差距缩小到了5%。2019年三星份额上升到20%，华为上升到16%，两者相差4%。到2020年4月份，首次逆转，华为份额为21.4%，三星为19.1%。

　　这5年来，三星虽然一直是全球第一，但是基本上是原地踏步，而华为却是突飞猛进。三星走下神坛，华为取而代之，总结原因，可以用一句话来形容，三星败于中国，华为赢在中国。

　　2019年，全球手机出货量为14.86亿部，中国手机出货量为3.69亿部，中国仍然是全球最大的手机市场。对于中国这块大蛋糕，三星却无法抓住，用户几乎都跑光了。

　　最新数据显示，5月份三星中国市场份额仅剩下0.79%，不到1%，实际上，这两年基本上都是这样的表现。从占据中国市场超20%的老大，跌落到几乎退出，三星确实值得反思。

　　三星在中国的衰落，是从2016年手机爆炸开始的。三星的一系列公关措施不到位，加上一些民族情绪，导致三星手机受到了“抵制”，销量迅速下滑。三星并没有放弃，还是不断出新机，请明星代言等等，但是始终是无力回天。如今，三星手机在大陆的工厂全部搬走，迁到了越南。在4G时代，三星是彻底没戏了。

　　2019年4%的市场份额差距，华为想赶超三星原本没那么容易，但是美国打压，以及疫情等因素改变了这一情况。华为手机在欧洲市场受挫，却在中国市场一路狂奔。2020年第一季度，中国市场份额达到了42.6%，是中国市场助力华为登顶全球第一。

　　同样都是国外品牌，三星跌入低谷，苹果却依旧坚挺，这是为什么呢？主要可能还是几个方面的原因。首先就是受2016年手机电池门事件的影响，其实，外资企业在中国市场发生危机公关的事件经常发生，但只要处理得当，基本上能够恢复元气。但三星似乎做得并不好。

　　其次，不懂中国消费者，在功能机时代，三星曾经凭借着优异的性能，创新的设计等等，打造了多个爆款。但是到了4G时代，三星却没有一款拿得出手的手机，没有吸引用户的点，印象很模糊。

　　最后，中国本土手机品牌的快速崛起。要价格有价格，要设计有设计，要功能有功能，国产手机不再是跟随者，而是手机市场的引领者，他们太懂消费者心理了。面对这样的对手，三星完全没跟上。

　　如果没有美国的打压，没有疫情，华为一样能够超过三星，因为它之前在欧洲市场已经是高歌猛进。全球手机市场20年来，市场第一已经换了多家，但是只要懂用户，懂营销，懂技术，相信都不会掉队。2020年注定是一个不太平静的年份，最终排名会怎么样，还要继续看。