登上全球第二，中国品牌又一次向榜首发起冲击。

　　历史总是惊人相似，上一次是华为登上全球手机第二，榜首是三星。这一次，海信登上全球彩电第二，榜首也是三星。

　　在2022年卡塔尔世界杯赛场上，海信“中国第一 世界第二”的广告语引爆了社交网络，但也带来不少争议。如今，2022年全球彩电出货量数据出炉，海信再次用成绩印证了这句宣言。

　　来自国际权威市场调研机构 Omdia 数据显示，2022年，三星再次蝉联全球彩电出货量第一，但同比下降 5.7%。海信系电视荣登第二，全球出货量2454.3万台，甚至同比增长 16.1%。第三到第五名分别为TCL、LG、小米，出货量分别同比下降3.2%、13.1%、2.7%。也就是说，海信是全球彩电前五名中，唯一实现正增长的品牌。

　　具体来看，2022年海信国内出货增长22%，连续十几年位居行业第一，海外出货同比增长12.2%。

　　海信登上全球第二，这是中国电视行业有史以来最好的成绩。海信的成绩无疑是中国电视行业发展的最好见证，从无到有，从模仿到独立自主，再到全球争先，海信的发展史同样也映射出中国制造从无到有的前进之路。

　　下一步，海信将向全球第一发起冲击。实际上，行业机构奥维睿沃(AVC Revo)发布的数据显示，2022年12月，海信系电视出货量超越了三星，首次登顶全球第一。这意味着海信有这个实力，离榜首也就一步之遥。

　　那么，海信代表中国彩电品牌，登上全球第二，到底做对了什么？

技术立企，海信成功的核心秘诀

　　海信成功的秘诀是什么？创新的产品？精准的营销？是，但又不全是。

　　实际上，海信最独到之处，最值得学习，最难模仿得的是坚守了50多年的“技术立企”战略。“技术立企”四个字，看起来很简单，但在行业持续迭代，充满诱惑和挑战的环境下，能够坚持下来的寥寥无几。

　　中国电视行业风云几十年，很多品牌忙于价格战，无暇顾及技术，最后迷失了自己。海信在八九十年代，就已然打破了日韩液晶面板的垄断。日韩电视品牌之所以能够称霸全球，靠的就是掌握最领先的技术，特别是芯片技术。芯片是决定画质的核心因素，而画质是一款电视产品的根本。

　　进入新世纪后，海信更是一头扎进了最难攻破的芯片领域。2005年，海信成功研发出第一颗数字视频处理芯片—信芯，是中国第一家拥有自研芯片能力的电视企业。

　　自研发出信芯后，海信彻底打破了国外芯片的垄断地位，7年内发布了5代画质芯片，不断刷新画质的天花板。2022年1月，海信发布中国首颗自研8K AI画质芯片，填补国产化超高清画质芯片的空白。

　　据了解，搭载了8K AI画质芯的MiniLED电视UX，获得了美国消费者技术协会（CTA）颁发的“CES 2023创新奖”，并被评价为重新定义了高端液晶电视画质标准，成为撼动行业标准的又一科研巨作。

　　芯片是海信大显示战略的核心底层技术，不断迭代推出的画质芯片，不仅让海信拥有了定义自己产品的能力，也以此为基础不断向商用显示芯片、平板显示芯片、Micro LED显示芯片、车载显示芯片等多元延伸，形成了海信大显示产品矩阵的核心底层技术。海信系列化的画质芯片已实现了多品类终端产品的场景覆盖。

　　在显示技术上，海信深耕ULED显示技术10年。经过500多名工程师，580多个日夜的努力，海信在2022年推出全新一代显示技术平台——ULED X。中国科学院院士欧阳钟灿称赞ULED X将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。

　　在新一轮显示技术的变革中，海信以激光显示开启一条由中国企业自主定义的彩电发展道路，提前布局激光电视，重新定义彩电游戏规则。从2007年到2021年，海信将激光电视从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业，推动三个激光从高端走向普及。

　　海信在全球有23所研发中心，近十年间，海信视像研发投入累计超134亿元。ULED相关专利技术申请达到909项，激光电视累计申请国内外专利2030件。

　　坚持技术投入和创新，才让海信成为全球电视行业的领跑者，成为中国民族品牌登上世界之巅的代表。

聚焦高端大屏，打造高价值品牌

　　一直以来，中国很多品牌都沉迷于性价比路线，在国内屡试不爽，走到国外似乎也能取得不错的成绩。然而，这样的打法很难在消费者心目中建立良好的品牌形象，更无法抢占几乎被三星和索尼所霸占的高端显示市场

　　品牌价值越高，抗风险能力越强。过去三年来，面对疫情等带来的冲击，电视行业屡次陷入低谷，这时高价值品牌的优势就更凸显出来。这一点，从2022年海信系电视逆势增长就能看出来。

　　在国内市场，海信坚持用技术和质量赢得消费者的信赖。全球知名调研机构益普索的调查显示，2022年海信继续位居中国电视消费者心智第一品牌。而中国质量协会公布的第十一次电视行业用户满意度监测结果，海信用户满意度连续第8年高居行业第一。

　　在国外市场，海信通过欧洲杯、世界杯等体育赛事营销，打开了知名度，建立了良好的品牌形象。

　　海信视像表示从2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%。益普索的调查数据显示，借助2022年卡塔尔世界杯，在海外市场，海信作为大家电品牌的整体认知度提升5个百分点。

　　谷歌携手凯度联合发布《中国全球化品牌50强》榜单及报告显示，海信连续6年位居中国全球化品牌10强，稳居家电行业第一。在2022年12月召开的全球客户大会上，海信表示将用3年的时间将把海信全球品牌价格指数增长到100，使其成为更知名的高价值品牌。高价值感让海信变得强大而有韧性，也成为了它制胜全球的武器。

直面三星，海信该如何接招？

　　如今，前面的对手只剩下三星这个全球霸主。面对这样的世界级科技巨头，海信唯有继续坚持技术创新，坚定高端大屏战略，成就全球领先科技品牌，持续缩小差距。

　　在技术上，持续投入到芯片和显示技术的自主研发，不断刷新电视画质的天花板，这是电视企业的核心竞争力。在品牌营销上，继续着眼全球有影响力的顶级赛事，提升品牌辨识度和美誉度。在消费市场上，坚持覆盖高、中、低端，满足不同的需求，同时，进一步提升高端市场的份额。

　　从追赶者到引领者，海信持续逼近全球第一。坚持长期主义，专注而富有创新，相信海信会代表中国彩电业，再次攀上新的高峰。