文丨李月亮 猛犸姑娘来源：李月亮

　　董宇辉的事，闹得越来越大。

　　今天新闻说，他已经回陕西老家，最近几天是不会直播了。

　　而短短几天，东方甄选市值一度跌了60亿，直播间观看人数少了500万。

　　到底咋回事呢？

　　还挺值得细说的。

　　01

　　先说个前传。

　　大家知道，董宇辉最早爆火，就是因为他才华横溢，出口成章。

　　之后这几年，董宇辉也是靠着一篇篇精彩小作文，吸粉无数。

　　随便举个例子。

　　今年5月，董宇辉连拍四个视频介绍山西。

　　用词考究、表达高级、感情充沛、金句频出。

　　大家小小地感受一下：

　　“小巷深处飘香的清冽汾酒，是时间和酒曲的奇妙相遇。

　　家家户户桌上浓郁的陈醋，是时间与高粱的长久封印……”

　　确实挺惊艳吧。

　　虽然当时也有人怀疑这文案到底是不是董宇辉自己写的。

　　但大部分网友还是深深被董宇辉折服，大赞他是文案天花板。

　　而且东方甄选每次的视频简介，也都明确表示这是“宇辉小作文”。

　　暗示这就是董先生的才华。

　　本来局面大好。

　　没想到，前几天突然“翻了车”。

　　12月6日，在董宇辉介绍吉林之行的抖音下，东方甄选的小编置顶了一条评论。

　　明确“官宣”小作文的作者，是文案团队，而不是董宇辉本人。

　　这明目张胆又突如其来的拆台，让网友们非常意外。

　　人家董宇辉在那咔咔讲，你在下面置顶评论说“文案不是他写的”。

　　这是在背刺董宇辉啊。

　　粉丝们大惑不解，连连追问小编“你啥意思？”

　　小编也毫不回避，有问必答。

　　这小编的话，字面上看，态度挺好。

　　但仔细一品，你就能感觉到这家伙不但事儿事儿的，还劲儿劲儿的。

　　粉丝们就不乐意了。

　　纷纷跑到俞敏洪的抖音下刷屏，要求保护宇辉、给个说法。

　　事情闹了几天，本来要过去了。

　　结果12月9日，东方甄选CEO孙东旭出面直播，明确表示：

　　有相当一部分小作文，确实是团队写的。

　　大家注意，他说的是“相当一部分”，就是强调团队写了很多。

　　这就很耐人寻味了。

　　这里给大家科普一下领导拉架的心态。

　　他们往往不会特别直接地表明自己的立场，说谁就对，谁就该死。

　　但你可以从他的措辞倾向，判断出他向着谁。

　　你看这位CEO孙总，如果是向着董宇辉的，他的措辞应该是“董宇辉平时自己写，忙不过来的时候团队也帮忙”，类似这种，对吧。

　　但事实上他强调的是“相当一部分，都是团队写”，那显然就是在站小编了。

　　而看清这一点，咱也就懂了小编为啥胆大包天、三番五次跳出来，背刺董宇辉。

　　那极大概率是有领导撑腰啊。

　　否则哪个小编敢在官方账号上跳出来挑战公司台柱子？

　　就算跳，公司也不可能让他一直跳啊。

　　早给他灭了。

　　而董宇辉的回复，也很微妙。

　　当晚，他和CEO孙总一起出镜直播，用调侃的语气，聊了聊这件事。

　　他开玩笑说：

　　“我跟俞老师直接告状了。

　　俞老师让我和CEO小孙直接沟通。

　　今晚我们非常激烈地沟通了，大概喝了好几壶酒吧。”

　　这句话至少透露了三个意思。

　　一是董宇辉受了委屈，没有直接找他的直接领导孙总，而是越级去找老大俞敏洪了。

　　说明他跟孙总关系并不友好，沟通不顺畅。

　　二是他俩“沟通得非常激烈”。

　　那就说明俩人存在很大的矛盾，确实很难达成一致。

　　三是俞敏洪没有直接出面处理，让他俩自己解决。

　　这个态度也很微妙。

　　因为这件事本身很简单。

　　就是小编好端端的忽然背刺董宇辉。

　　小编做得不对，宇辉受了委屈。

　　正常的话，俞敏洪或者孙总直接批小编一顿也就完了。

　　但是两个大领导，谁都不肯替董宇辉出这个气。

　　你说气人不气人。

　　你说奇怪不奇怪。

　　这当然也是有原因的，咱们后面再讲。

　　说回这场董宇辉和孙总表面和谐的直播。

　　那天董宇辉还说了一句话——“自称很了解业务的小编胡回复，惹大家生气了”。

　　这句“胡回复”，又把小编惹到了。

　　——嗯，咱东方甄选的小编真的杠杠头铁，堪称小编界的战斗编。

　　他直接跳出来声明，自己“没有胡回复”，有些文案就是团队独立完成，主播一字不改地念出来的。

　　摆明了就是要把董宇辉拉下神坛。

　　这下不但粉丝们更炸锅了。

　　董宇辉本人也坐不住了：

　　“小编，你休息会吧。”

　　02

　　后院起火，结果很严重。

　　第二天，本来已经预告要下午开播的董宇辉，临时停播。

　　CEO孙总上场，说董宇辉有情绪，不播了。

　　然后直到今天也没有复播。

　　董宇辉的ip地址显示，他已经从北京公司回了陕西老家。

　　而粉丝这边，也渐渐失控。

　　很多人替董宇辉委屈，又得不到说法，开始取关东方甄选。

　　直播间的观看人数，从1300万，掉到800万。

　　甚至，有60万人涌入了东方甄选的对家@高途佳品的直播间。

　　一直冷冷清清的高途，第一次看到在线人数过万，主播都懵了。

　　到今天，高途已经涨粉30多万，直播间销售额翻了10倍。

　　而与此同时，俞敏洪也做出回应。

　　他说“东方甄选和宇辉，都是我保护的对象”。

　　俞总这里显然偷换概念了。

　　因为这次不是东方甄选这个品牌和宇辉的问题。

　　而是小编（孙总）跟宇辉的矛盾。

　　但俞敏洪如果直接说他要保护孙总，肯定要被骂死，说保护东方甄选，就合情合理多了。

　　你看，这泼天的智慧。

　　然后这件事的高潮来了。

　　12月12日晚上，东方甄选直播，CEO孙总直播出镜10分钟。

　　他神情严肃，把手机摔在了桌子上，说“今天就是来开个会的”。

　　然后先批评了小编，说他沟通方式不对。

　　接着说董宇辉的做法也欠妥，因为当天本来是董宇辉直播，但他情绪受到影响，临时决定停播。孙总觉得定好了的工作，不应该因为情绪不好就不干了。

　　孙总还透露，董宇辉的待遇不止网上盛传的年薪几千万，公司没有亏待他。

　　最后，孙总眉头紧锁地表示，公司坚决抵制饭圈文化。

　　这个回应，让粉丝们更加不满。

　　别的不说，就开头那个一摔手机说“今天开个会”，就槽点满满。

　　事儿越闹越大，到12月13日凌晨，董宇辉在个人抖音上发了长文。

　　关于“小作文”，他明确说有些是他直接写的。

　　有些是他提供思路，小编和他讨论修改写的。

　　他为自己可能做得不好的地方道歉，并向各位同事表达了感谢。

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　　其中有一句话很有意思。

　　他说“反对以饭圈名义，别有用心地污名化任何人”。

　　细品的话，大体能猜到发生了什么：

　　这几天董宇辉的粉丝到处替他“伸冤”。

　　东方甄选（孙总）就把这定性为低劣的“饭圈文化”。

　　然后孙总在直播间痛斥饭圈文化。

　　——这对董宇辉其实是非常可怕的伤害。

　　因为会让他的粉丝觉得，喔原来粉董宇辉是饭圈，为他伸冤是低劣的饭圈文化，那那那我还是别粉他了。

　　而“失去粉丝”，对一个网红明星来说，是致命的。

　　所以董宇辉直接在长文里说，他反对以饭圈名义，别有用心地污名化任何人，消费者应该被一视同仁。

　　意思很明白：

　　别给我的粉丝扣“饭圈”的大帽子，你们这是别有用心。

　　到底啥用心，大家应该也能猜到。

　　昨天晚上，董宇辉的签名也改了。

　　从“曾经是老师，现在是售货员”，

　　改成了“勿意，勿必，勿固，勿我。”

　　这是孔子的话，意思是“不凭空臆测，不武断绝对，不固执拘泥，不自以为是”。

　　看得出，董宇辉的情绪波动不小。

　　而舆论的愈演愈烈也并没有停息。

　　掉粉已经是小事。

　　13日下午，东方甄选股价暴跌了10%。

　　几句牢骚，就闹到一个上市公司的市值蒸发60亿。

　　不得不说，代价不小。

　　03

　　整个事件，其实我们看到的还是表面。

　　这水面下，显然还有更多争斗。

　　否则事情不会发展到今天。

　　那背后的故事到底是什么呢？

　　我们来猜一下吧。

　　大家都知道，董宇辉很有才。

　　但是有才的人，往往就容易恃才放旷。

　　恃才放旷的人，往往就不招人喜欢。

　　随便讲个小事。

　　有次董宇辉说，他去俞敏洪家做客。

　　俞敏洪问他在北京生活有没有什么困难。

　　董宇辉说希望家人可以来陪着。

　　俞敏洪就说，那我给你凑点钱买个房。

　　后来董宇辉在直播中就调侃：“大家且看他凑钱吧，反正老头骗我好几次了。”

　　这在网友看来，是个喜闻乐见的段子。

　　但是站在俞敏洪的角度，一个员工吐槽他“言而无信”，好像也不是啥好事。

　　而且“老头骗我好几次了”这种表达，好像不怎么让人舒服。

　　当然，俞敏洪格局大，不会太计较。

　　但这种说话方式，俞总能忍，孙总未必能忍啊。

　　而比恃才放旷更难忍的，是功高盖主。

　　因为董宇辉太红，所以俞敏洪跟他一起出去做节目，大家都会围着董宇辉，不太理俞敏洪。

　　有次他俩去一个地方。

　　快下车时俞老师发现人很多，忽然就有点退缩。

　　说“宇辉，你自己下去吧，反正都是冲着你来的，我在车里等你。”

　　董宇辉没意识到俞敏洪的心思，开玩笑说“你不能抛弃我啊”。

　　俞敏洪就直言，“你知道我每次下去有多么心酸啊！”

　　——因为每次都是董宇辉先下车，一群人就瞬间围住他，然后俞敏洪下车，没人理。

　　董宇辉就说，“俞老师这次你先下车，你走前面，你看他们还围我不！”

　　俞老师苦笑：“结果变成了我自己一个人孤独地走在前面，这不更麻烦吗？”

　　俞敏洪是谁呀，那是中国顶级企业家，叱咤风云了二三十年。

　　当然，也是董宇辉的衣食父母。

　　如今完全被自己的员工抢去风头，出去像个小跟班。

　　这心酸，确实也不是好接受的。

　　但是董宇辉似乎没太在意这个事情。

　　每次出去，他还是昂首阔步走在万人中央，享受无限荣光。

　　用我体制内朋友的话说，是“没有做副手的自觉”。

　　用我奶奶的话说，有点分不清大小王。

　　当然俞敏洪格局大，可能不太拿这个当事儿。

　　但咱还是说，俞总接受，孙总未必能接受啊。

　　反正我看董宇辉对孙总，也没有太礼敬，张口闭口叫“老孙”。

　　孙总有次说，每天都是董宇辉提出各种各样的问题。

　　然后他回复“收到”。

　　跟着赶紧去解决，让董宇辉满意。

　　而除了这种精神上可能的不愉快，董宇辉还面临一个大问题。

　　就是他对东方甄选太重要。

　　东方甄选离了他，可能就要垮一半。

　　万一他跑了，或者不红了，公司半条命就没了。

　　这是任何一个老板都不想看到的局面。

　　俞敏洪格局再大，也不会愿意看到自己的公司指着董宇辉过日子。

　　所以坊间早就传出“东方甄选要去董宇辉化”。

　　那怎么“去董宇辉化”呢？

　　首先肯定是要培养更多明星主播。

　　其次，可能、也许、大概……就要调暗董宇辉的光芒。

　　而在“去董宇辉化”这一点上，俞敏洪和孙总和小编的立场，其实是一致的。

　　所以才会出现开头那个怪现象——明明是小编错了，但领导们就是不给董宇辉争理。

　　这是不是就是“小编造反事情”的真相之一呢？

　　咱也不敢肯定，姑且这么一猜吧。

　　反正这次小编造反的结果很明白：

　　董宇辉气跑了。

　　粉丝们气炸了。

　　孙总都被骂了个狗血喷头。

　　东方甄选股票损失了几十亿。

　　而俞敏洪终于坐不住了，今天老老实实发了声明，句句都说在了点上：

　　小编的做法严重缺乏职业精神。

　　小孙的做法也不恰当。

　　公司管理上有很大的漏洞。

　　他不认为东方甄选有什么饭圈文化。

　　你看，俞老师心里明镜儿的。

　　他比谁都知道大家在争啥，在吵啥。

　　只不过刚开始，他可能从感性和理性上，都想借机收一下董宇辉的锋芒。

　　后来发现队友实力不行，搞不定。

　　只好自己出场救火。

　　04

　　说到最后，感慨几句。

　　都说有人的地方就有江湖。

　　此话一点不虚。

　　人在江湖混，都有自己的利益考量。

　　都想保住自己的天地和尊严。

　　但是很多时候，天地和尊严就那么多。

　　你有了，我就没了。

　　所以争斗在所难免。

　　而要想日子过得和顺，就还是得多做全盘考量。

　　多站在更高视角去看问题。

　　比如俞总孙总，你们想让事业更安稳也可以理解。

　　但还是要清晰地看到董宇辉的脾气和影响力。

　　撬不动的时候别乱撬，否则就搬起石头砸自己的脚。

　　而对董宇辉来说，也还是要懂得收敛自己的锋芒。

　　就算一个人带飞一个公司，也不能太把自己当成谁。

　　因为本质上，别人是王，你是将。

　　杨修得罪了曹操，你看有啥好下场。

　　韩信功劳那么大，最后不还是被刘邦咔了。

　　兔死狗烹、鸟尽功藏，这几乎是历史的必然。

　　如果不想重复历史的悲剧，那就只有自己老实点。

　　功劳越大，越要谦卑忠诚努力，给公司足够的安全感。

　　让领导觉得“我们董宇辉特别靠谱，让他顶大梁，没问题”。

　　他们才不会搞事情。

　　你自己收敛好锋芒，老板就不用想办法帮你收了。

　　总之，人和人之间就是一种平衡。

　　大家彼此多为对方想一点，多尊重一点，多谦让一点。

　　破事就少一点，日子就好过点。