北京卫视2020招商会,美食类、剧情式、生活观察类节目齐登场

北京卫视2020招商会,美食类、剧情式、生活观察类节目齐登场
2019年10月29日 13:31 新浪网 作者 新剧观察

作者 / 灵樨

年末招商会是各大省级卫视展现明年项目资源的舞台,半个月前,湖南卫视的招商会刚刚闭幕,北京卫视招商会又出场。

据悉,去年北京卫视招到了20.3亿的广告签约额度,与前三年相比是持续稳定增长的态势,不过今年的招商数额还没有公布。

北京卫视2020招商会,美食类、剧情式、生活观察类节目齐登场

今年的招商会上,北京卫视招揽了许多头部剧目,以及在原有节目的基础上推出了许多新综艺。正如北京卫视2020年营销年会即招商会的主题“又京又喜”,北京卫视在现场也为各位领导和来宾准备了北京街头巷尾的美食,被称为是“最具人情味”的招商会。

延续北京卫视一贯以宣扬中国传统文化为特色的平台特点,北京电视台卫视节目中心主任马宏、节目中心副主任程军、郑蓉、邵晶向在场嘉宾介绍了北京卫视2020年的项目布局。

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北京广播电视台副总编辑徐滔

在节目方面,固有IP如《暖暖的新家》、《我是大医生》、《老师请回答》等生活服务类节目将全面升级,不仅如此,还将推出几部最新原创类节目,既有观察类也有冒险类,节目类型也是全面开花;在剧集方面,品质剧场仍然是“国剧宝藏”,多部剧集采用了“老戏骨+流量”的方式,其中包括了多部重磅巨制,将全面吸引老中青三代观众的关注。

招商剧目隐隐显露购剧疲态

在北京卫视2020年招商会上公布的剧集名单中可以看出,北京卫视实力犹存。

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其中包括,靳东、蓝盈莹主演的《精英律师》,孙红雷、张鲁一主演的《新世界》,靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》,刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》。

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虽然头部项目占据了多于一半的比重,但是《精英律师》、《如果岁月可回头》、《新世界》也出现在其它卫视的招商片单里,都是与其他的卫视平台联播的项目。

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除了以上提及的四部头部项目,剩下的皆为中小项目,《舌尖上的心跳》由宋祖儿和阮经天主演,两位演员的片酬不高,又是现代美食题材的剧集,投资份额也不会太高昂;《爱我就别想太多》算是一部积压剧,堪称“物美价廉”。

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只有《大宋宫词》既为古装大制作又是北京卫视独家首播的项目。

综艺形式有创新

北京卫视在综艺方面始终落后于湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视,节目创新性不足以及老龄化严重使其难以吸引年轻受众。在观众们的传统认知当中,北京卫视的王牌节目始终是关注于社会民生的生活服务类节目,比如《养生堂》、《向前一步》、《暖暖的新家》、《暖暖的味道》等,这些节目由于内容枯燥、形式单一以及缺乏明星加持等缺点而只能吸引一些中老年受众,这也是北京卫视一贯的风格和特色。

不过从去年开始,北京卫视也注重节目品质以及对年轻受众的把握,先后制作了《跨界喜剧王》、《跨界歌王》、《最美和声》等音乐与语言类的真人秀节目,其中包含了竞技、选秀、音乐等多种元素,但是相较于其他平台的自制真人秀节目还是类型过于单一。

值得期待的是,在前几日的招商会现场,北京卫视节目中心的领导公布了北京卫视明年的新综艺布局,其中包括五部全新类型的综艺节目。

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《谍报人之人面桃花》是中国首档剧情式大型季播综艺节目,由柳云龙带队,杨幂、王千源等明星沉浸式演绎谍战大剧。

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在谍战剧日益受到观众们欢迎的时候,综艺节目当中也融入了谍战的元素,由于是全新体验观感的节目,不少观众在听闻此消息后表示了期待和好奇。

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就目前的受众审美趋势而言,综艺节目及真人秀节目中也开始重视故事性的融入,给予观众强烈的代入感。拟邀嘉宾的名单大部分都是曾出演过谍战剧的熟脸,该节目兼具趣味性与知识性,是对综艺节目新形式的一次探索和尝试。

《了不起的长城》则是一档大型外景探险真人秀,伴随着《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《超能少年团》等游戏性强的真人秀节目的兴起,以及《极速前进》、《未知冒险》、《荒岛求生》等冒险类综艺节目的兴盛,北京卫视也准确抓住了受众们的猎奇心理,同样制作了以户外探险为主题的冒险类综艺节目。

此类综艺节目的趣味性在于“虐星”,曾经逼迫明星“生吃蚯蚓”等现象引起热议,而这也恰是此类综艺节目的特色。从《了不起的长城》拟邀嘉宾来看,流量云集与话题度高是该节目的择星标准,杨超越、黄明昊、蔡徐坤、肖战等都是今年新晋的流量小花小生,在刘烨这个“大家长”的带领下,一场冒险之旅即将开启。

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美食节目一项是北京卫视的强项,《暖暖的味道》持续播出四年长盛不衰已经充分说明了这点。而今,在诸如《亲爱的客栈》、《向往的生活》等慢生活综艺频出之时,北京卫视也不甘示弱地推出了《行走的厨房》,由刘涛、迪丽热巴等深入农村、回归原始,经营和制作中华传统的美食。

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除此之外,生活观察类节目《丈母娘上门了》也是一档全新的综艺节目,在湖南卫视、浙江卫视乃至腾讯视频等平台陆续推出观察类节目并大火之后,北京卫视也推出了一档符合平台定位和特色的节目,“接地气”的名字和内容,是该节目的特色和亮点,丈母娘与小辈们的相处也容易引起话题热议。重点是,该节目拟邀的嘉宾都是非常具有代表性的明星情侣,在星素结合的综艺节目制作趋势下,观察类节目是最易规避掉素人“不易控制”、“损失受众”等弊端的。

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总体来说,以上四挡节目都是紧随着综艺潮流步伐,并且其他平台已经成功制作过多部类似节目了,相比之下,并不能算作是北京卫视的创新。不过《中国剧本大赛》却是北京卫视独有的“金字招牌”,在“内容为王”的时代下,好的编剧和剧本愈发受到重视,这一大赛也无疑为新人编剧提供了契机和展现实力的舞台。这档节目综合了竞技性和表演性,兼具视听性和功能性,因此也颇受业内和观众们的关注。

北京卫视2020招商会,美食类、剧情式、生活观察类节目齐登场

与剧集相比,北京卫视此次招商的特色更集中于综艺,深耕于内容,不拘泥于固有形式,勇敢创新,是北京卫视此番给予广告主与受众们的最大惊喜。

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