张克
近年，随着中国汽车市场持续扩张，中国品牌实力增加，竞争力迅速提升，并以更积极的态度进军海外市场。过去一段时间，自主品牌收购或者投资了包括宝腾、宝沃、萨博、双龙、锰铜英伦等海外品牌。不过多年过去回头看看，这些洋品牌大多数都是水土不服，经营状态并不理想，很多品牌白白缴了学费，少部分品牌勉强维持，整体来说状况不佳。
当然也有个别品牌的发展状态带来惊喜，典型比如上汽集团旗下的MG品牌。
MG品牌诞生于1924年的英国，至于今天恰好百年。2005年，MG接受上汽投资，成为“中国人执掌的首个有全球影响力的汽车品牌”。之后十多年，MG品牌不但迅速恢复了活力，同时展现出积极、健康、正向、欣欣向荣的态势，在中国乃至全球市场展开了进攻，且所获颇丰。2013年，MG品牌全球销量84万辆，海外累计销量超过200万辆，连续5年单品牌出口量第一。
为什么很多收购品牌都是水土不服，MG却可以如鱼得水？带着这些问题，正在北京车展期间，我们有机会与上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师兼上汽英国技术中心总经理 邵景峰，上汽乘用车MG品牌事业部总经理 陆家俊以及MG品牌事业部产品策略负责人 史添文等MG品牌高层进行了直接沟通，试图解读MG品牌在华乃至在全球发展的成功经验。
追溯历史的荣耀
MG的成功，首先应该源于上汽的持续重视投资，当然除此之外，还有更多其它原因，或者说非常重要的原因。
上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师兼上汽英国技术中心总经理 邵景峰
邵景峰认为“MG百年历史，一直追求速度的极限”。和众多面向大众的品牌相比，MG显然更有个性、更有魅力。MG诞生于1924年英国，至今已经百年历史，在欧洲乃至全球深受认同。
品牌创立之初的二三十年代，就以驰骋赛道、不断刷新速度纪录闻名；上世纪五六十年代，品牌全盛时期，MG B连续18年蝉联世界单一跑车车型销量冠军。
在百年MG品牌的历史中，更有多款经典跑车问世，英国女王伊丽莎白二世、猫王、贝克汉姆夫妇、007詹姆斯邦德等众多名人明星，都是MG的忠实用户。追溯历史，MG确实荣华无限。
英伦的情结
当然后来，以MG为代表的很多英国汽车品牌逐渐没落，这个名单包括宾利、MINI、莲花、罗孚、捷豹、阿斯顿马丁……这些曾经光彩夺目的英国汽车品牌因为种种原因，失去了独立性，被其他国家的汽车制造商所收购。不过因为英系品牌历史上的荣耀，尤其是在豪华车和性能车方面的出色成就，消费者对于英国汽车品牌一直抱有特殊感情。邵景峰介绍，MG品牌具有典型欧洲气质，“外形设计方面有着英伦风格，和德系法系有着明显差异，同时操控和底盘很扎实，符合欧洲消费者的期待”，相比中国本土品牌更容易被欧洲人所接受。
上汽乘用车MG品牌事业部总经理 陆家俊
同时在品牌经管方面，“MG从中国合资车企学习经验，积极任用英国或者欧洲本土人士担任高管，就像一个英国本土品牌”，这就让英国人乃至欧洲人更容易接近。更具体的营销层面，MG积极展开跨界营销活动，陆家俊介绍“我们赞助阿森纳、勒沃库森等知名球队，7月份还将接棒保时捷赞助古德伍德速度节”。
MG品牌事业部产品策略负责人 史添文
总之，因为积极又进取的正向营销，MG在欧洲迅速觉醒，成为中国资本控制的一个非常成功的品牌，2023年MG在欧洲销量38万辆，几乎占据了MG总销量接近一半。目前中国每出口欧洲10辆车，其中7辆是MG品牌。其中MG4 EV“单月海外销量超过1万辆，成为欧洲紧凑型纯电动车销量冠军，名列欧洲同级别第一”，史添文更是难掩喜悦。
直道超车，设计开路
当然，除了品牌和感情因素之外，MG能够胜出的根本因素还是在于产品，优秀的具有竞争力的产品，直接给市场带来冲击。在北京车展当天，陆家俊直接提出了“直道超车”概念，这个直道超车的突破口就是设计。
针对国内汽车设计市场，邵景峰认为“同质化太严重，车企设计雷同已经成为设计界重大问题”。MG品牌则选择了不同道路，“坚持自我，拒绝内卷，拒绝同质化，不走千篇一律的路线。”MG的设计“有着鲜明主张，做一个特别的我。”
不过说到容易，其实很难。最近几年，国内汽车同质化愈演愈烈，“拼服务，拼座舱，拼算力，拼智驾，拼电池，高度同质化，唯独缺少了品牌自身的精神”。任何品牌的创新设计，都会在国内引发群起效仿，包括悬浮式车顶、横贯式尾灯、一体化大屏、无边界中网等等设计，只要一个创新出来，立刻就会满大街都是，迅速同质化。
MG并没有这么做，“一直秉承自己的设计格调，既有精致感，也有差异化，又不会去模仿跟风所谓的某些热点”，邵景峰强调MG注重品牌的传承，有着自身的的设计格调。
恰因为MG从不山寨，从不模仿，也不人与亦云，努力坚持自我，坚持英伦的风格和气质，结果在一群同质化品牌中反而脱颖而出，也给市场带来了更富有创新和个性的产品。
比如MG Cyberster，集合了全球各国设计师的前瞻性智慧，将优雅浪漫、前沿审美以及动感激情融合在一起，并以独树一帜的浪漫主义美学与大自然激烈碰撞，带来让人看到一眼就心动的愉悦感，同时也取得市场巨大成功。史添文强调“MG Cyberster在国内销量前已经进入前三，和保时捷911、718并列”。
再比如MG EXE181，这款速度机器由上汽英国前瞻设计中心汇聚跨国创意灵感打造，直接从战斗机汲取设计灵感，流畅的曲线和外表优雅内涵激情的轮廓，让人看一样就会心跳加速，说是工业品，更是艺术品。在北京车展现场，MG EXE181引发一轮又一轮围观人潮，成为车展的打卡黑洞。
始终追求驾驶乐趣
除了令人心跳的外形，MG品牌更加追求极致性能。
陆家俊介绍，MG品牌从创立开始，就追求驾驶乐趣，持续“和风阻对抗，致敬人类对于速度极限的探索”。截至2024年，驾驶乐趣在MG品牌已经延续了100年，“前100年这么做，后100年还是这么做。”
最具说服力的证据显然就是北京展台的MG全新电动超跑EXE181，致敬人类20世纪“地表极速”的创造者——“咆哮雨滴”MG EX181（它在1959年跑出了410.5km/h的地表极速，这一成绩直到2014年才被布加迪打破）。EXE181搭载上汽领先的三电技术，目标拥有415km/h的电动车最高极速与0.181Cd全球最低风阻。新车目前已进入概念设计与工程论证阶段，未来将跻身零百加速“1秒俱乐部”。EXE181在北京车展全球首秀后，还将在今年7月登陆2024古德伍德速度节。
即便一些面向大众的普通车型，MG同样在性能方面追求突破，满足消费者对于驾驶乐趣的渴望。B级轿跑MG7 ，凭借“无框车门+电动三段式尾翼”以及“2.0T+9AT的双十佳动力”实现美学和性能双突破，上市一年来，稳居B级轿跑TOP3，打破长期由合资品牌主导的市场格局。作为“中国人的首款全球车”MG4 EV，被誉为纯电钢炮，新车有着运动外形和德系操控，其0-100km/h加速仅需3.8秒，带来令人兴奋的驾驶乐趣，在欧洲受到热烈欢迎，并名列同级细分市场销冠。
总结
2024年是MG品牌诞生一百周年。
回首过去一百年，MG有着荣耀历史，也有至暗时刻，有过高光，也有过沉寂，不过始终未曾放弃对于独立个性设计的坚持，从未放弃对于速度和驾驶乐趣的追求。
今年7月，MG将接棒保时捷成为古德伍德速度节的主赞助商，在品牌百年历史性时刻来临之际，重回世界舞台的中央。在百年历史时刻，MG今年将冲击全球年销100万辆目标。
百年MG，正迎来一个青春开局。
