来源：大河报·大河财立方记者 李震 裴熔熔 文图

　　5月24日，在“新金融 新品牌”第一届中国消费金融品牌创新论坛现场，中原消费金融与上海大学签署战略合作协议，共建中国消费金融品牌研究院，上海大学党委常委、宣传部部长胡大伟，中原消费金融总经理周文龙共同为研究院揭牌。

　　据悉，该研究院是河南省内第一家由金融豫军联合一线城市双一流、211院校成立的研究机构；是金融豫军第一次站在行业前沿，科研与业务两手抓，带头制定行业标准，引领行业发展。同时也是消费金融行业成立的第一家品牌研究院和第一家校企合作研究机构。

　　该研究院以中原消费金融品牌管理中心及上海大学新闻传播学院为主要参与者。上海大学新闻传播学院派出多位传播学博士生导师和博士组成研究团队。中国消费金融品牌研究院聘请多位全国知名的品牌、媒介领域专家作为顾问委员会，还邀请了多个消费金融行业机构的品牌负责人加入。

　　据了解，近年来消费金融行业蓬勃发展，据《2018中国消费信贷市场研究》报告显示，我国消费金融市场规模已由2010年1月的6798亿元，攀升至2018年10月的84537亿元，占境内贷款比重由1.7%上升至6.3%。消费金融作为一个新兴行业，已经成为新消费时代重要的推动力。

　　各大银行、消费金融公司、互联网公司纷纷入局，在这片新的蓝海中竞争，谁占领了用户心智，树立了品牌优势，就能在竞争中脱颖而出。但随着国内产品市场逐步下沉，居民消费不断升级，中国消费金融也正面临着诸多机遇和挑战。尤其是在品牌建设方面，作为一个新兴行业，消费金融还没有形成规模效应，也缺乏相应的行业标准。

　　中国消费金融品牌研究院就是在此背景下应运而生，主要目的在于制定消费金融行业客观、权威的品牌标准，关注消费金融行业品牌遇到的前沿问题、研究、探讨科学有效的消费金融品牌传播策略，构建消费金融品牌传播理论体系，构建产学研互动平台、建设品牌传播教学实践基地。

　　研究院的研究方向主要有四个方面：社会发展与消费金融产品创新研究、消费金融品牌传播理论体系研究、消费金融品牌系列指数研究，并进行消费金融品牌案例库建设。