经济观察网 记者 种昂 “回顾这些年，显示产业以传统电视为基础，已发生了巨大变化。”2019年12月6日，总经理于芝涛向《经济观察网》详解了海信电器（600060）即将改名的内情。

　　12月2日晚间，海信电器公告称，拟将公司中文名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称也由“海信电器”变更为“海信视像”。

　　在于芝涛看来，此次海信电器更名是应时而变。

　　改名内情

　　说起显示产业的变迁，于芝涛讲述了他的个人经历。“我是2012年第1次接触电视产业，当时这个产业中以硬件为主，软件刚刚兴起，一个传统的电视工厂硬件团队有数百人，软件人员只有几十人。但随着软件的出现，电视与消费者的交互就开始了。”

　　2015年，云计算应用到电视中，智能云电视在国内诞生，并迅速在国内大行其道。2019年，于芝涛被任命为海信电器总经理。这一年，芯片技术又被广泛应用到电视之中，随着新技术的不断应用，传统电视呈现在消费者面前的差异化越来越大。

　　2019年6月28日，海信电器与青岛微电子创新中心有限公司共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司。目前，在海信电器有400多人的技术团队专门从事软件和操作系统工作。

　　所谓电视与用户的交互也不只是单单通过遥控器，已产生了以图像、声音、内容等多种交互方式与场景。“视像无处不在、应用无处不在”，有屏的地方就有交互。

　　“其实‘海信电器’这个名字早想变更，今年显示产业发展变化进一步加快，改名的时机已然成熟。”海信电器总经理于芝涛认为，“电器”已难以覆盖当前这家公司业务的内涵和外延，海信电器早已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

　　从家用走向商用

　　“目前，海信电器市值低于净资产，企业自身也不满意，这里有行业的原因，也是自身经营遇到了低谷。目前，企业也进行战略转型升级，更名就是一个明确的标志。”海信电器董秘夏峰说道。

　　如今，显示已经走出客厅，走进厨房、卧室、卫生间，并从家庭走向社区、商场、户外、医院和办公场所，走向每一个角落。海信电器也正试图从家用向商用延伸。

　　在以电视、冰箱大屏为代表的家庭显示之外，海信电器已经完成或正在对办公显示、商用显示、智能交通显示以及特殊显示等领域布局，可以支持远程手术、智慧教室、家庭娱乐等多种应用场景。

　　于芝涛介绍道，此前，海信集团有家用（C端）业务，也有商用（B端）业务。目前，海信电器正借用集团现有商用市场的渠道，为客户定制化开发个性化的显示产品。商用市场不像家用市场竞争如此白热化，但二者产能性能、功能、市场、竞争对手都完全不一样。

　　家用市场，产品差异性不大；不同的商用市场，产品有各自的功能和性能，需要针对不同客户需求，进行定制化设计、生产。比如，医疗显示对红色敏感，对红色显示有特别要求；汽车上的屏越来越多，不同的屏幕也有不同的功能。

　　家用市场，一共是五六家企业参与竞争；商用市场，交通、教育、医疗、办公每个细分领域却都有不同竞争对手。

　　“目前，海信电器进军商用市场尚处于初期，市场开发需要进行前期投入，培育客户，获得市场规模。海信电器计划明年商用显示产品营业额能占到总营业额的15%，三年内这一数字能达到20%”海信电器总经理于芝涛如是说道。