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A0级轿车进入寡头时代:曾独占1/6份额的飞度能否王者归来?

A0级轿车进入寡头时代:曾独占1/6份额的飞度能否王者归来?
2020-09-01 23:15:09 经济观察报

经济观察网 记者 高飞昌 在过去十多年时间里,中国车市有一个明显的趋势,即尺寸小、排量小、价格低(轴距2.2米-2.5米、排量1.5L以下、价格低于10万元)的A0级以及A00级小型轿车,其细分市场份额十几年来连续萎缩,与此同时市场上的品牌和车型也越来越少。

根据乘联会历年销量统计数据,2005年时,A0级及A00级轿车销量占轿车市场的份额曾高达38.1%,到2010年时下滑至21.6%,2015年进一步下滑至15.2%。而今年1-7月份,A0级轿车累计销量仅23.2万辆,占同期轿车总销量447.7万辆的5.18%。如果按照占据总体乘用车销量(931.1万辆)来计算份额,则A0级轿车市场份额仅2.5%。

小型轿车市场萎缩,背后有着多方面的原因。大体而言,国内汽车市场消费升级是首要原因,动力弱、空间小、功能简单的小型车难以满足消费者不断增加的用车需求。其次,A级车等更高级别车型的价格下探,以及SUV等新品类的崛起,挤压和分流了A0级轿车原有的生存空间。这其中,中国消费者特殊的“大车情节”,也在小型轿车陨落的过程中发挥了一定的作用。

时至今日,许多曾经热销的小型车,如奥拓、奇瑞QQ、比亚迪F0等产品早已停产。对汽车厂商而言,因为小型轿车售价低廉,如果缺乏规模效应支撑,就难以为厂家带来利润。近些年来,一些主打小型车的品牌,如铃木、菲亚特、夏利等,均已退出了中国市场。

由于市场缩小,玩家也越来越少,目前A0级轿车市场主流产品被几个合资“寡头”占据。以今年7月份为例,销量排行前五名分别是广汽丰田致炫、一汽丰田威驰、北京现代瑞纳、上汽大众新一代POLO、奇瑞eQ。其中,只有致炫一款车销量接近万辆,为9617辆;自主品牌只有奇瑞eQ一款车,并且是新能源车身份。

若以月销量过万辆作为热销车型的评判标准,那么近两三年A0级轿车销量较高三款车分别是广汽本田飞度、上汽大众POLO和雪佛兰赛欧。其中飞度和POLO两款车知名度和竞争力较高,两者长期处于“争霸市场”的状态。2019年,飞度销量超过11万辆,排名细分市场第一,独占当年细分市场总销量66.5万辆的16.5%。

但从去年开始,A0级轿车市场的格局出现了新变化。一方面,大众POLO进行了换代,新车进行了加长和定价提升,售价为9.99万-12.39万元,比老款车型提高2万元,这也导致其竞争力下滑。今年7月份,新一代POLO的销量仅为3459辆,与过往动辄销售过万的情形不可同日而语。而飞度则由于进入产品生命周期末端,以及未更新国六标准产品,同样出现了销量下滑。7月份,飞度销量仅2辆。

今年前7个月,A0级轿车中销量较高的几款车是来自丰田系的致炫、威驰,以及现代瑞纳等等,但仍没有销量过万的产品。而自去年第四代飞度在海外亮相以来,其各方面大幅度的改变,引发了国内市场的关注。8月26日,广汽本田通过线上发布会发布了国产第四代飞度,官方售价8.18万-10.88万元。面对A0级市场萎缩不振的情况,第四代飞度能否带来一些改变?

从价格来看,第四代飞度的起步售价超过8万元,比老款车型售价更高。但之所以售价高,原因在于新车取消了手动挡,而自动挡的起步售价仍与老款车型保持一致。与新一代POLO自动挡车型起步售价10.99万元相比,飞度自动挡车型的起步价低3万元,有明显的价格优势。而新一代POLO在尺寸、空间方面占优,不过作为日系车的飞度,其对于空间的利用程度同样较高。而丰田致炫、威驰等车型,目前在终端有着较大的优惠幅度,致炫的自动挡起步售价已下探至8万元以下,这对于飞度而言有一定的压力。

但飞度作为全新产品,飞度在设计、智能化等方面有了更强的产品升级力度。设计上,第四代飞度针对中国市场进行了专门的设计,分为CROSSTAR潮越Max系列和SPORT潮跑Pro系列,车身有6种外观颜色和4种黑双顶色选择,内饰为双色。智能化方面,第四代飞度搭载了Honda SENSING智能辅助驾驶系统,并配备了液晶仪表盘和中控大屏。

飞度针对中国市场进行专门设计的目的十分明确,即迎合喜欢潮流与个性的“Z世代年轻人”。广汽本田乐于迎合行业中关于飞度“平民超跑”的说法,称飞度有跑车DNA,借此与年轻人沟通。此外,广汽本田还在发布会上展示了飞度改装体验版、搭载了丰富套件的无限版,以示飞度有“改装潜能”。跑车、改装、潮流,这些元素均是年轻人喜闻乐见的。

在广汽本田的产品线中,定位A0级的飞度是一款颇为重要的车。今年7月份,广汽本田销量7.17万辆,同比增长38.3%,1-7月累计销量为38.85万辆,同比有所下滑。今年上半年广汽本田推出了冠道中期改款、缤智中期改款、皓影锐·混动、凌派锐·混动等车型,而今年下半程广汽本田若要进一步实现新的增量,无疑离不开第四代飞度的帮助。

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