美式豪华跨界“出圈” 林肯推出全新品牌主张“豪华 自有其道”

美式豪华跨界“出圈” 林肯推出全新品牌主张“豪华 自有其道”
2020-09-29 16:22:45 经济观察报

林肯品牌进入中国市场已有六年时间,今年正值其大踏步发展的“国产化元年”。即便是在严峻的市场环境下,林肯仍然取得亮眼的成绩:8月,林肯全系月销量突破6100台,创下林肯入华以来单月销量纪录,并且连续6个月完成销量目标,连续4个月获得同比增长,被业界誉为“林肯现象”。借2020年北京国际车展契机,林肯向外界全面展示了自己在品牌、产品、营销、服务等领域的新活力。

在林肯展台上,一款全身酷炫黑色设计、充满专属潮流元素的新车——林肯冒险家(配置|询价)黑骑士限量版,成为吸引观众目光的明星车型之一。这款格调独特的车型是林肯品牌为年轻世代客户带来的潮流专属之作,该车全国限量发售500台,厂商建议零售价28.58万元。

与林肯冒险家黑骑士限量版一同登场亮相的还有林肯航海家2.0T潜航版,该车配备潜航版专属附件套装,厂商建议零售价40.88万元,以及全新林肯飞行家(配置|询价)林肯领航员(配置|询价)长轴版NavigatorL、林肯大陆Continental MONO限量版和林肯MKZMONO限量版等多款车型。这些车型组成了林肯全系家族的强大豪华车阵容,为观众奉上一场不凡的美式豪华体验。

当前中国豪华车市场竞争激烈,新世代族群成为豪华车消费主力,而林肯汽车积极洞察市场需求,与消费者进行沟通。在车展现场,林肯品牌演绎了全新品牌主张——“豪华自有其道”,表现出在竞争激烈的豪华汽车市场中独树一帜、坚持为客户打造美式豪华体验的美好愿景。

“豪华 自有其道”实现了从产品理念到品牌主张的升华,更好地诠释了林肯品牌所倡导的“与时俱进的美式豪华”,为中国新一代社会精英提供超越期待的卓越产品与客户体验。过去几年中,从开创性的“林肯之道”,到独具匠心的“静谧之旅”设计理念,再到自信从容的“豪华 自有其道”,林肯品牌一直保持着自己独特的豪华品牌观。

“林肯眼中的豪华,不必迎合他人的认同,而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张 ‘豪华 自有其道’的与众不同之处,”林肯中国总裁毛京波表示,“‘豪华 自有其道’这一全新理念,将润物细无声地融入客户内心,成就中国新一代社会精英的格局和抱负。 ”

从产品理念到品牌主张的进化

关于豪华,每个人的理解不尽相同。在林肯汽车看来,豪华既是非凡魅力与大气磅礴的体现,又有举重若轻的自信与从容。豪华能让人愉悦、无忧无虑,亦充满了尊崇感和吸引力。随着时代的发展,豪华的定义也在进化,是否能够满足现代消费者享受和追求更高品牌生活的需求,成为衡量豪华与否的一个维度。

林肯汽车在中国市场处于国产化快速发展阶段,伴随着第二款国产车型全新林肯飞行家的上市,林肯对于豪华有了自己独特的见解,这就是“豪华自有其道”,体现在豪华气度、豪华品位、豪华体验等多个层面,人们可以从这几个层面感知到林肯品牌的独特魅力。

“豪华 自有其道”,首先是自信从容的豪华气度。林肯品牌作为一家百年汽车品牌,有着深厚的历史底蕴,其品牌发展史上不乏经典之车。经典之所以能成为经典,在于林肯品牌与时俱进的科技创新,带给了汽车与众不同的设计理念,并成为豪华生活方式的引领者。这种大气从容的气度可以从林肯车型纯正美式豪华设计、当仁不让的磅礴气势、同级领先的整车尺寸及敞阔空间、澎湃的动力输出,以及创新智能的驾驶辅助科技上品读出来。驾乘林肯车型,自信和从容便能油然而生。

“豪华 自有其道”,还是独具匠心的豪华品位。林肯车型在设计的细节上构思巧妙,在科技的运用上独具市场洞察,能够通过“以礼相待”的仪式感带给客户优雅与风度,传达出品牌的温度和人文关怀。从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统,到多达30向调节的全体感尊享座椅;从底特律交响乐团量身定制的车内提示音,到哈曼旗下顶级锐威音响系统,以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置,这些都足以让客户感受品牌所表达的诚意与尊重。

“豪华 自有其道”,还在于超越期待的豪华体验。林肯所代表的美式豪华,是客户每一刻感受的尊崇。“林肯之道”是林肯区隔其他品牌的利器,通过不断雕琢与客户相遇的每个场景和瞬间,让客户与林肯相处的每一刻,都能感受超越期待的尊崇礼遇。源于中国的“林肯之道”展现出林肯对豪华的独到解读,亦是对本土客户诚意的最佳体现。林肯率先在豪华汽车市场打通数字化购车旅程、在豪华品牌中为燃油车提供5年14万公里整车原厂质保服务,以及为飞行家车主推出“无处不飞享”黑金权益等一系列举措,都体现了品牌坚持“以客为尊”,践行提供超越客户期待的体验的承诺。

此外,林肯将“豪华 自有其道”品牌主张渗透到对外沟通、数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通五大层面,联袂构建豪华生活方式的多种场景,让更多客户深入领略“豪华自有其道”的精髓。

美式豪华跨界出圈:打造多款个性潮品

在“豪华 自有其道”品牌主张的加持下,林肯汽车在新产品和新体验方面不断推陈出新,这从北京车展发布的几款全新车型身上可以明显的看出来。全新林肯冒险家黑骑士限量版、航海家2.0T潜航版、林肯大陆Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版,这些车型独具格调的设计,给中国新世代消费者带来了更多元和个性化的选择。

在林肯新闻发布会现场,中国独立设计师、林肯品牌挚友、林肯冒险家荣誉车主孙小峰先生亮相,首发林肯联名定制款限量服饰潮品——“天生冒险”系列卫衣,以炫黑色调为底,融合冒险家车身线条等设计元素,凸显时尚品位,成为个性潮人的绝佳选择。这是林肯品牌美式豪华跨界“出圈”的一次大胆尝试,将优雅大气与潮流个性相融合,赋予林肯品牌活力四射的潮品含义。

作为林肯首款中国“智”造车型,全新林肯冒险家自今年3月上市以来,累计销量已突破1.7万台,以“上市即爆款”的市场表现成为林肯品牌的销量担当。而全新林肯冒险家黑骑士限量版的到来,满足更多年轻客户群体享受林肯个性化的产品体验,新车以“不从众、不追随”的独立态度,充分展现林肯“豪华自有其道”的品牌主张。

在外观设计上,全新林肯冒险家黑骑士限量版配备专属瀚金黑前格栅,以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂,融合高亮黑喷涂工艺,更显时尚风范;内饰方面,新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计,黑红撞色运动感十足;中控台以缎纹铝饰条装点,专属运动踏板采用拉丝金属工艺,凸显金属质感;运用林肯Logo元素的专属3D脚垫,呈现独特皮质触感,处处彰显与众不同。

林肯航海家Nautilus自上市以来也深受消费者喜爱。为了让更多消费者享受一步到位的越级豪华体验,本届北京车展林肯又将林肯航海家2.0T潜航版引入中国市场,以更丰富的豪华配置,满足客户对生活格调的追求,成为最具生活品位的航海家。

林肯航海家2.0T潜航版配备一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装,包括:超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱,让客户在郊野夜观璀璨星河的同时,还能畅享暖心热饮;原厂行车记录仪时刻记录旅行轨迹,驾驶更加惬意安心;配备发光轮毂盖的全新18英寸轮毂在夜色中登场自带光影,演绎动感型格;专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫,融入林肯星标元素,将豪华气息在细节之间展露无遗。

作为林肯首款中国“智”造大型美式豪华SUV,全新林肯飞行家亦表现不俗。截止目前,飞行家累计订单已突破4,000台,一跃成为大型豪华SUV市场的破局者。除了卓越的产品力,以5年14万公里整车原厂质保服务领衔的十项车主权益,以及“无处不飞享”黑金卡专属礼遇,也广受中国客户赞誉。本届北京车展上,领先业界的“林肯之道”客户体验再度升级,为全新林肯飞行家客户带来超越惊喜的尊贵权益。为了让车主用车保障更为全面,林肯即日起增加为全新林肯飞行家客户提供5年/不限里程的免费原厂基础保养,再立行业新标的同时,最大化创造省心、舒心的无忧用车体验,为客户的每一段旅程保驾护航,体现“豪华自有其道”营造的尊崇感。

“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地,除了9月19日正式启幕的林肯私享音乐沙龙外,驾享定制用车服务也将于本月底在北京、上海、广州、成都正式上线,客户可选择全新林肯飞行家作为出行车辆定制行程,礼遇每一次出行时光。同时,豪华车接送服务也在北京、广州、成都三座城市全面开启,飞行家车主可以在线预约林肯座驾,享受林肯专属的高品质出行体验。不仅如此,“林肯之道”还将持续升级,为中国客户展现“豪华自有其道”的高品质服务。

入华六年,林肯品牌在中国市场渐入佳境。接下来,林肯将遵循“豪华 自有其道”的全新品牌主张,不盲从他人的选择,而是聆听内心的声音;不刻意张扬和喧哗,而是丰富内心的体验,继续在中国市场稳健发展。林肯相信,唯有由内而外的至臻享受,才能真正打动人心。

沈飞/文

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