聚划算的夜场新生意 “三叉戟”打通夜间消费命脉|聚划算|天猫|双11

　　新消费时代，人们的消费习惯在发生着改变，“夜间经济”逐渐成为消费市场的新趋势。此前，商务部相关负责人就指出，“夜经济”是新一轮城市竞争的“新赛道”。

　　值得注意的是，不仅仅是在线下消费市场，夜间线上经济也脱颖而出，成为电商行业增量的新一片蓝海。在这之中，“倚天剑”聚划算再次出鞘，通过多种玩法和补贴挖掘夜场消费潜力。今年双11，聚划算更是打造出新玩法，重新定义了夜间经济新业态。

　　夜间经济—线上增量新蓝海

　　从表面意思来看，夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。iiMedia Research(艾媒咨询)公开的研究数据显示，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。

　　而在移动互联网时代，线上更是逐渐成为夜间经济的主战场。艾媒咨询指出，中国互联网及移动互联网相关产业的发展，极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品，为中国夜间经济发展创造机遇。

　　同时，作为当前年活跃用户数最多的电商平台，阿里巴巴的数据也从侧面正面了线上夜间经济的火爆。根据《2019阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间是消费的“黄金档”。其中，21时-22时是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日凌晨3时，数万人在天猫“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。19时到次日早晨6时，在传统信用机构的休息时段，网商银行的小微借贷占比高达26%。

　　在今年支付宝“8.8扫货节”期间，海口、南宁夜间支付消费活跃程度超过北上广，夜间经济的规模将在三四线城市进一步扩大。而这，也与聚划算的战略规划不谋而合。从日间到夜间，聚划算除了带来优惠的商品之外，还链接商家与消费者，实现多方共赢。相关数据显示，天猫夜间活跃人群体量已经有2.8亿，全网渗透达28％，夜间经济潜力巨大。

　　2020年双11 聚划算带来“三叉戟”撬动夜间新生活

　　夜间经济的火爆，这不是偶然，而是在经济快速发展下的必然事件。伴随着新一代消费群体的观念以及行为的改变，线上夜间经济也将成为新一代年轻消费群体的生活新方式。今年是第12个天猫双11，阿里这边也带来了全新的玩法，从光棍节升级为“双节棍”，分两次购买，比以往多三天。

　　作为“扛把子”，聚划算也是频出靓招，带来“三叉戟”，撬动消费者的夜间新生活。

　　首当其冲的便是“超级夜场”，深度挖掘夜间消费潜力。据了解，双11期间，聚划算将通过超级夜场为天猫服饰、天猫超市、天猫国际等6大行业300个超级大牌定制“一夜一行业,夜夜都划算”主题赛道，帮助品牌方爆发占领高地，链接2.8亿夜间活跃消费者，创造更大的消费空间。

　　值得注意的是，不同于以往的早间10点开团，这次聚划算超级夜场赛道更多的是为了释放夜间购买力，挖掘夜间消费潜力。对于商家来说，除了能够盘活老客户，也能在夜间吸引更多的年轻消费群体。

　　第二个，则是此次聚划算双11的重头戏—明星带货直播。当下，直播已经成为电商平台的标配，更是成为用户购物的首选方式。相比较平面图片，视频的实时互动和讲解以及现场试用，可以更加方面用户深入了解商品，更能激发用户的购买欲。

　　据了解，目前聚划算作为明星直播带货效率最高的平台，今年双11，包括刘涛、景甜、秦海璐、肖央、闫学晶以及李好等明星将组成超级星播阵容，以50场高频明星直播打造专业化明星直播矩阵,六重惊喜玩法，打造商家流量新赛道，为消费者带来最专业的讲解和最实惠的产品。

　　根据此前聚划算明星直播的成绩单来看，这次双11超级星播阵容又将创造新的记录，帮助消费者省钱、省心、省力。10月20日，刘涛开启了首轮直播，当晚观看量超千万，打造了多个百万爆款单品，提前奏响开门红乐章。

　　最后，除了超级夜场、明星直播之外，这次双11，聚划算百亿补贴依旧继续上演，为高价值夜间消费族带来好货低价产品。需要注意的是，补贴不仅仅是低价，还得是好货低价。今年双11期间，每晚8点，聚划算将发放百万级的大额券权益，还将连续21天带领21个大牌轮番上演半价补贴,包括CPB,YSL,宝洁,纪梵希,ipsa等多个顶级大牌参与其中。