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卡塔尔小王子快手全网直播首秀 一个半小时涨粉100万 快手狂捞世界杯流量

卡塔尔小王子快手全网直播首秀 一个半小时涨粉100万 快手狂捞世界杯流量
2022年12月14日 10:35 新浪网 作者 TechWeb

  “是王室成员,但不是国王儿子。”世界杯爆红的“卡塔尔小王子”真实身份正式揭开。

  世界杯揭幕战,东道主卡塔尔输给厄瓜多尔,观众席上一位当地青年露出惊讶又无奈的表情,与世界杯吉祥物拉伊卜神同步,被称为真人版“饺子皮”。有中国网友把这一幕制作成一系列“弱小、失望、但有钱”的表情包,“卡塔尔小王子”一夜走红,他的真实身份也引发热议。

  12月11日晚,“卡塔尔小王子”在快手开启全网首播,首度回应了身份流言:是王室成员,但不是国王儿子。小王子刚满16岁,正在读高中。他坦言突然走红是一件很神奇的事情,也非常感激大家对自己的喜爱。

  长达一个半小时的直播中,小王子除了回答粉丝的问题之外,还跟着主持人学中文,与2002世界杯冠军巴西国家队队长卡福、快手达人@拴Q哥及@农村的罗连麦互动,并在线征集中文名,最终决定此后通过@王室小饺子快手号继续与中国网友们展开互动。

  此次直播中,小王子快手号涨粉100W,现在粉丝量超过300W。直播前后,#拉伊卜小王子首次回应身世、#拉伊卜小王子全网首播、#拉伊卜小王子喜欢大熊猫等话题登上热榜。走红短短15天,卡塔尔小王子实现了中国社交网络的流量之旅,而该现象背后也是各大平台对世界杯的流量之争。

  据悉,小王子直播只是快手布局世界杯战事的冰山一角。从看球、猜球,到玩球、评球,再到购买足球周边,快手早已打造了一场“一站式”的线上足球盛宴。邀请评论员生产专业内容,调动UGC社区生态的活力,加上上百个玩法话题,充分调动了老铁们的参与度,做的是长线的流量生意。

  值得一提的是,在大型赛事运营上,从2020年起,快手就陆续拿下了2020年东京奥运会、北京2022年冬奥会转播权,与NBA、欧冠等国际性重要赛事达成版权协议。历经多个赛事的锤炼,快手已经摸索出一套成熟的基于社区生态的赛事运营方法论。卡塔尔世界杯,就是基于这套方法论的再实践。

  快手“一站式”线上足球盛宴如何实现?

  小王子全网首播之外,本届世界杯期间,快手还推出了多重有趣、好玩的世界杯主题活动。前沿世界杯资讯报道、足坛大咖直播连线、竞猜专家预测分析以及海量的互动玩法和内容在快手轮番上线,从看球、猜球,到评球、玩球,再到购买足球相关的周边产品,快手打造了一场“一站式”线上足球盛宴,助力全民上快手玩转世界杯。

  其中,赛事预测环节是快手运营的一大特色。快手为用户打造了价值千万的奖池,每天开奖,竞猜内容不仅包括胜负情况,还有更多趣味问题,如“是否会出现头球破门?”“全场黄牌数有多少?”等,让竞猜不仅有趣,还可能获得丰厚的“回报”,进一步点燃球迷们的竞猜和讨论热情。

  同时,快手还与资深专家和权威机构合作,组成了“世界杯千人预测团”,强大的专家矩阵在小组赛期间为用户们提供海量精准预测和专业解读,让用户竞猜更有门道。

  值得一提的是,足界“名嘴”黄健翔还在快手推出了赛事分析节目《足球大赢家》,该节目瞄准核心球迷群体,把核心放在专业人士的赛事分析和预测上。在小组赛期间,这个相关内容可谓“爆点”不断,接连上演了包括黄健翔连猜n场2比2比分不中,竞猜专家七连黑把自己逗乐等名场面。

  虽然偶有翻车,但快手此次与资深专家和权威机构独家合作推出的多样的竞猜内容还是给广大球迷朋友提供了较为精准和专业的预测分析,比如退役国脚徐亮就从球员心态角度,精准预测了丹麦和澳大利亚的比赛结果,展现出了十足的前瞻性。 

  此外,小组赛期间,快手还开启了“全民评球”活动,专业名嘴,行业运动员,跨界大咖,甚至草根用户,都可以围绕世界杯,围绕足球,通过直播连麦或者发布短视频的方式花式评球。其中包括董路、詹俊、苏东、赵丽娜、唐佳丽、申方剑、杨茗茗、吴桐、刘腾、聂卫平等众多大咖都推出了自己的世界杯专栏。

  比如,在日本2:1逆转西班牙后,董路就在其《你董球吗》系列直播中第一时间发声,称所有的传控都是伪传控,日本队放弃传控足球是取胜的关键,并且选择541的阵型也是非常明智的选择,这些选择都值得我们的队伍进行学习和思考。该内容一经发布,就引发球迷共鸣,随后话题#董路说日本的隐忍让西班牙吃苦果# 顺势出圈。

  同样出圈的还有《大晚上聊个球》,该节目在每个比赛日晚邀请一位足坛大咖来到直播间,与快手老铁一起聊球、评球。11月25日,巴西名将卡卡做客时大聊C罗往事,随后#卡卡说C罗是个非常棒的小伙、#卡卡预测的冠军只剩阿根廷、#卡佩罗说梅西动作跟不上想法等话题登上多个平台的热搜榜。

  这些内容和活动,对应了世界杯传播中不同的群体需求。当所有人都能在世界杯宇宙中找到自己感兴趣的东西,全民参与世界杯才会变成一种可能。

  气氛组到位 老铁花式输出世界杯内容

  往届世界杯,非球迷群体的观赛门槛和参与门槛比较高,而短视频打破了这一限制。事实上,也正是因为很多快手老铁自发的花式创作,成为了世界杯气氛组的一员。

  据悉,为了拉动更多普通人参与其中,快手在小组赛期间累计发起了上百种玩法及话题,包括AI足球漫画、魔表、快影、快闪模板、弹幕、小游戏等,带话题发布视频的用户及点赞用户将有机会获得精美奖品。

  美妆、亲子、宠物、二次元等各垂类达人纷纷秀出自己的特长,呈现花式世界杯。萌娃@张张张纯熙化身卡塔尔小王子,上演可爱走秀;仿妆达人@霹雳无敌璟er带来逆天C罗仿妆,从头发丝到脖子都令人直呼“太像了”。艺术播主@仕玲沙画以C罗和梅西最后的告别为主题,画出沙画版的C罗和梅西,栩栩如生的人物再现,让球迷大呼精彩。该视频在快手播放量超过30万,所带话题#艺起为世界杯加油#播放量达2.2亿,话题下均为快手老铁自发创作的世界杯应援视频。

  此外,还有众多普通用户在快手上记录着自己和世界杯的联系,与老铁们共享世界杯时刻。@泰国77seven分享了亲身前往卡塔尔世界杯的全程花销,六位数硬开支带老铁们“云享受”了一把“壕”看球。@Shrek的世界杯朝圣掏光了积蓄,带着自己的世界杯梦想和众多快手老铁的祝福,通过徒步、骑行、绿皮火车等各种陆路交通方式,走进世界杯赛场,见到了偶像梅西。

  偏好不同的创作者,带来了不同角度的世界杯原创内容,而相关内容在站内的传播,则有利于赛事覆盖用户范围的进一步扩大,也可以让用户一起在快手玩转世界杯。

  快手的世界杯战事留下哪些启示?

  2021年,国内短视频行业开始大范围拥抱传统体育赛事。这一年,快手与CBA达成版权合作,成为CBA官方直播短视频平台;后又相继拿下2020年东京奥运会及北京2022年冬奥会转播权,并取得不错战绩。

  数据显示,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次;北京冬奥会比赛期间,快手共产生10394个站内热榜,相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿。

  2022年卡塔尔世界杯,短视频第一次成为世界杯的主场。快手的选择依然是基于社区生态探索赛事运营。这条路线在此前的北京2022年冬奥会上已经得到成功验证。

  将UGC生态与赛事结合,充分发挥平台的社区优势,充实赛事内容,是被验证的经验之一。以“全民冬奥快乐冰雪季”为例,该活动吸引到不同年龄段的冰雪爱好者关注,一起分享或记录下自己冰雪运动的精彩瞬间,共产生了15.9万个作品,总播放量高达100亿次。

  快手针对泛化内容的重点运营,使得冬奥会极大程度的提高了消费和创作两个层面的数据,泛化内容的消费占比甚至可以和版权内容打平。这与传统电视媒体、长视频平台的赛事转播形成鲜明差异,毫无疑问,快手潜力巨大的UGC生态,可以在赛事内容以外拉动更高的用户声量。

  此次世界杯的赛事运营中,快手复制了此前的成功经验,用户不仅可以在竞猜、气氛组、主播评球、大咖聊球等节目活动中表达对赛事内容的理解,也可以在上百款魔表、快影、快闪玩法模版和小游戏中创作世界杯相关的内容,充分调动用户的积极性和参与感,做到真正的全民狂欢。

  可以说,在大型体育赛事的运营上,快手已经形成了自己的方法论,无论是否拥有版权,都能做得很好。截至目前,快手体育已经覆盖搏击、赛车、足球、篮球、台球、垂钓等50多个体育类别。

  体育产业正处于发展的黄金时代,流量、用户和商业化机会迎面而来。《“十四五”体育发展规划》中提到,到2025年,我国体育产业总规模将达到5万亿元,居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

  在政策红利和消费刺激下,万亿体育行业必将迎来快速发展,体育在短视频平台的潜力远未见顶,对短视频平台来说,其在大型赛事的传播中还有更大的发挥空间。而抢先布局体育运营的快手,很可能吃到行业发展的第一波红利。

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