娱乐圈未解之谜：2023年的天降紫微星究竟是谁？
是年初带着“强哥”表情包狠狠出圈的张颂文？是暑假把路演开成综艺的封神质子团？还是年末一路“繁花”相送、第N次爆剧的胡歌？
3月21日，《微博2023白皮书》正式发布👇
你想知道的一切，这里都有答案。
01 看“新人”!
也许每个人对“天降紫微星”的人选不尽相同，但毋庸置疑的一点是2023年是内娱补货上新之年。娱乐圈需要新鲜血液，市场也存在刚性需求，微博在这个过程中不仅全程见证着“上新”，也深度参与着“造新”。
“2023年微博新星人气上升指数TOP10明星”中，邓为、于适、丞磊、卢昱晓等新人演员的名字赫然在列，从各项微博数据中，可以清晰地窥见他们的爆红路径。
《长相思》热播期间，“夭璟”CP微博超话阅读量超18亿，2023年邓为全网讨论声量同比上升2099%，走过最长的路是“小茶狐”的套路，怎么飞也飞不出的是“天选涂山璟”的世界。
杜鹃花开，夜色尚浅，《云之羽》播出后，丞磊＆卢昱晓的CP微博超话粉丝数超34万，丞磊2023全网讨论声量同比上升8105%，大热CP在微博助力下实现流量的起飞。
回望过去的一年，《封神》的上映或可被看作为一个标志性的节点。有人觉得“质子团”的走红是正常审美观的回归，也有人说这部电影打开了内娱新的审美大门，而能让各方达成共识的是，“封神质子团”回应了观众对新生力量的期待。于适、陈牧驰、侯雯元等演员也跟随着微博网友的热烈讨论迅速出圈，被观众认可，被行业看见。
与此同时，微博也是新人“上桌”后与粉丝互动的重要平台。《长相思》剧播期间，邓为在超话高频次空降，剧播结束后依然积极营业，回馈粉丝的互动热情；《宁安如梦》播出后，“小孩哥”王星越在超话日更式打卡互动，利用超话直播一天的工作活动。新星演员在微博完成个人粉丝的沉淀。
2023，内娱“换新”也“焕新”。这种“新”具象化为艺人每一次真诚的分享，明星和粉丝之间每一次热烈的双向奔赴，微博不仅有新鲜事，也在不同对象、不同群体之间建立了新连接，记录着每个用户的新感受。
就像新人演员卢昱晓在“行业寄语”中分享的那样，“让彼此之间的连接，可以开出更有意思的花，结出更有意义的果”，微博将持续关注着新生力量的萌芽与成长，也为每一个新人提供被看见的可能。
02 看“红人”!
不仅新人表现亮眼，过去一年，头部明星在微博的热度也“卷”出了新高度。
“2023微博综合热度TOP10明星”中，位列前三的杨紫、肖战、王一博都已盘踞“顶流”之位多年。而在“2023年杨紫、肖战、王一博相关热度同比提升表现”中，三人的作品最高口碑皆有不同幅度的提升。
去年开年王一博主演的电影《无名》在积攒了前期口碑后实现了票房上的逆风翻盘，年中《热烈》市场反响也十分热烈；杨紫主演的《长相思》引发广泛讨论，成为去年暑期档的头号爆款；肖战《梦中的那片海》《玉骨遥》《骄阳伴我》多部作品表现突出，演技收获广泛认可。优质作品和顶流艺人的热度互哺共促，是行业整体向好的标识。
2023也是内娱百花齐放的一年。新生代演员崛起，90后成为行业的中流砥柱；“叔圈”“姐圈”不遑多让，“内娱遗珠”也在默默耕耘多年后，迎来了属于自己的高光时刻。
在“2023微博90后明星号召力指数TOP10明星”中，榜单上的白鹿、成毅、赵露思等人去年均有多部主演作品热播。在微博粉丝热度的加持下，90后高人气明星将流量转换为作品热度，实现个人作品的积累和演艺之路的进阶。
年初《狂飙》打响了“叔圈第一枪”，年中的《坚如磐石》则堪称“叔圈严选”，年末大剧《繁花》和综艺《花儿与少年·丝路季》热播，胡歌归来已成“叔圈天菜”，秦岚和辛芷蕾共谱“姐学”。
微博不仅见证着他们的走红，也是叔叔们和姐姐们18G冲浪的前沿阵地。《花少·丝路季》开播后，秦岚在微博第一时间回应自己的“电音朵拉”梗，姐的声音我心疼，姐的网速我震惊；网友制作的于和伟吐口水吹蜡烛视频好笑程度100%，正主现场微博回应好笑程度10000%。
（配合于和伟的微博头像食用效果更佳▲）“配角上桌”是去年出现在内娱的高频词汇，前有《我的人间烟火》热播后，“新中式总裁”孟宴臣强势出圈，后有《孤注一掷》中阿才送别安娜时的“一眼万年”，两位常年饰演配角的演员凭借多年的坚持和努力，在最好的时间里开花结果。
见证了诸多“红人”之后，也让人忍不住反问一句：当我们讨论叔圈姐圈和“配角上桌”时我们在讨论什么？答案是，“红”不再仅与数据挂钩，更多是作品表现、业务能力和个人魅力的综合结果，而微博完善的星粉生态，正是呈现这种结果的最佳平台。
03 看“活人”!
曾几何时，“内娱渴活人久矣”是互联网名梗之一，但2023年，越来越多的明星热衷于在微博展现鲜活自我，也让微博的内容宣发成为了一池“活水”，散发出新的活力。
“2023年微博涨粉数TOP10明星”中，张颂文位列第一。微博是他的记事本、备忘录、朋友圈，也是他和剧迷、粉丝交流的首要渠道。点开张颂文的评论区，能看到各色人间烟火，回复网友已经成为了张颂文的生活习惯。
吴磊则干脆把自己的生活vlog做成了一档综艺，由微博明星和吴磊合作的独家视频栏目《骑有此理》上线后，相关话题阅读量超50亿，视频总播放量超1.4亿。节目还与地方旅游局梦幻联动，掀起了一股“吴磊新疆骑行效应”。
少年如风，吹过每一寸他途经的土地，也治愈了每一个认真捕捉风景的人。
背靠微博平台的星粉生态和全民化属性，高流量明星、新生代艺人、实力演员都成为了微博超话的重度用户，积极互动、有效“宠粉”，明星超话活力迸发，“内娱活人”也给作品宣发提供了新的思路和方向。
《一念关山》剧宣期间，刘诗诗在微博高频分享角色感悟和生活碎片，并首次空降超话和粉丝热聊，追剧氛围感拉满；电影《无价之宝》上映后，张译利用个人账号＋好友圈＋微博官号进行云专访，实现线上媒体玩法突破。
不光明星在变“活”，粉丝群体中的“活人”也在增多。“2023年微博明星兴趣用户画像”显示，微博明星兴趣消费群体中，男、女用户各占一半，男性占比用户同比增加了13%；30岁以下用户占比超6成，00后用户占比增加了20%，2023年综合热度TOP50明星相关内容在微博等社媒平台的声量和互动量同比均呈增长趋势。
在“全民上桌，全民共创”的背景下，活跃的粉丝群体在宣发链路中成长为一股不容忽视的力量。
《长相思第一季》播出期间，杨紫、张晚意、邓为、檀健次分别发起相关话题的二创活动，粉丝投稿高达37w＋，累计话题阅读量近77亿，星粉共创明星和作品出圈。
综艺节目《种地吧》则在微博玩起了一种很新的宣发，节目正片＋日常直播打卡＋个人vlog，多个角度展现十位少年的鲜活一面；超话许愿池等玩法推动粉丝花式二创、增强粉丝粘性。最终，十个勤天、幕后团队、禾伙人一起写就了这个“共同成长”的故事，让“做大做强”有了落地生根的可能。
结语
如果站在未来回望2023，或许能更清晰地感知到这一年的重要性：行业的回暖有目共睹，行业的转变也一目了然——
电影、剧综、音乐等多个领域不仅实现了增量，也在逐渐提质；配角上桌、叔圈走红，流量规则开始改写。
在微博，坚守品质的作品一定会抵达属于它的观众，真诚鲜活的明星也会通过每一次走心的分享持续吸粉，作品、艺人、用户在此共同构建良性的讨论空间。
微博作为头部社交媒体平台，深度参与并共塑着文娱生态，也将持续为明星热度和作品宣发全面赋能，期待并助力优质作品、优质艺人“上桌”，为内娱注入更多活力。
这份《2023微博娱乐白皮书》是转变的折射，也是时代的注脚。“熠熠新程”，下一程，微博与用户同在，与行业同行。
