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2024年,还有人在追综艺吗?

2024年,还有人在追综艺吗?
2024年07月08日 19:43 新浪网 作者 新浪娱乐

  步入2024年,我们时常讨论一个问题:

  现在还有人追综艺吗?

  即便切身的感知略显悲观——周围讨论综艺的亲朋好友越来越少,业内也总是传来节目拍完等待客户的消息,但从客观数据上来看,2024年上半年的综艺行业依旧在稳步上升。

  根据云合数据《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》,2024上半年综艺正片有效播放141亿,同比上涨5%,市场共上新126部国产季播综艺,同比增加7部。而在四大平台中,优酷的增长最为显著,上半年综艺正片有效播放同比增长77%。

  再从舆论热议层面来看,今年上半年还意外地出现了“全民爆款”。

  就在前几天,微博联合酷云数娱发布“2024年微博爆款综艺”满足条件——全站讨论量≥4000万、微博热搜≥350个、酷云全端播放量单周破7000万。三重维度考核下,《乘风2024》《歌手2024》进入微博爆款综艺俱乐部。

  特别是《歌手2024》,以直播、不修音的形式掀起全民娱乐狂欢,开播刚刚过半就达成了微博爆款综艺的三大指标。

  客观来说,2024年上半年综艺能够取得如此成绩实属不易,毕竟想从客户口袋里拿钱还是那么难,观众的注意力和娱乐消费时间仍然被分散着、削减着。

  但问题同样是显著的,甚至没有太多改变,我们也很难将《歌手2024》的成功看作一种普遍。

  直播、不修音可以拯救垂垂老矣的音综IP,但综艺行业,注定是越走越难。

  综N代:永远在扛起大盘数据

  还是先来看看具体的大盘数据。

电视综艺霸屏榜
网络综艺霸屏榜

  根据云合数据“2024H1电视/网络综艺有效播放·霸屏榜”不难看出,要说“打不死的小强”还得是我们综N代。

  两份榜单的前10名中,能算上真正意义上的新节目只有3部——《种地吧》《这是我的岛》《盒子里的猫》。其中《种地吧》还是一档上线于2023年2月的“老节目”,却挤入了2024年的半年榜。

  娱理工作室多次分析其背后原因,很重要一点还是“钱”导致的。比起未知的新综艺,品牌客户更愿意投放有数据可调的老IP,得到过市场验证的综N代更显“安全”。

  时至今日,还有一点很重要的、也是常常被忽略的,就是综N代有着更为牢固的“原生关系”。

  以“五哈”“跑男”“大侦探”等IP为例,合作多年的艺人们已经找到最舒服的录制方式,顺利度过磨合期,彼此老梗不断、新梗频出,让节目的可看度亦有一定的保障。而有梗的人、有化学反应的群体,正是缺少“综艺咖”的内娱综艺较为紧缺的资源,需要时间慢慢沉淀。

  从横店到曼谷,各平台频出“奇招”

  积极的是,虽然新节目起步艰难,但各个平台还是在研发、推出中,只是各台的路数都有些不同于往常。

  整体看来,娱理将今年上半年涌现的新节目划分为四种类型:

  (1)举一反三型

  比如,优酷就以“岛”为符号展开想象,在时代少年团“团综”《这是我的岛》还未收官时同步推进新节目《岛屿少年》,也是把青年男艺人们扔上岛屿,用更封闭的环境、更长时间的拍摄,记录他们在120天里“激活”岛屿的过程。

  而这样接近于全素人的阵容、连续不断的24小时生存纪录,也不免让网友们联想到已经大获成功的另一档节目——《种地吧》。

  另一边,爱奇艺和蓝天下传媒在成功打造《种地吧》之后延续思路,将推出有着“女版种地吧”之称的《燃烧的月亮》。据相关招商页面介绍,《燃烧的月亮》聚焦于12位不同年龄、不同生活背景的女性,记录她们离开都市、去辽阔的草原打造万亩牧场的过程。

  上岛下乡、农田牧场堪称当下综艺的新方向,总归就一句话:不在城市里“享乐”了。与此同时,还有节目要把男艺人们送去基建第一线。

  在去年年底的东方卫视2024公开发布会上,杜华称,乐华娱乐将与东方卫视合作新节目《请交给!铁臂少年》,带着自家男艺人飞往非洲修公路。

  截至目前,该节目还没有传来更多新消息,但是据娱理获悉节目选角工作早已启动,选角团队是曾经与腾讯视频合作过《创造营2021》《半熟恋人》《新游记》等多档综艺的渔米可禧。

  (2)因地制宜型

  爱奇艺早就说要做一档“横店打篮球”的节目,终于在今年夏天,《我在横店打篮球》正式上线。

  该节目以“篮球局”为切口,集结多位明星及横店演员,组建了一支星味十足的“店BA”,同时呈现明星下班后的真实社交生活。

  某种程度上来说,这是最会省钱、也最需要省钱的爱奇艺,在综艺穷时的应对方式。

  在去年9月底的悦享会上,推介到这档综艺时爱奇艺副总裁董轩羽提到了一个词——“剧综联动”。剧集,向来是爱奇艺原创内容的重中之重,横店则是大部分剧集的生产地,既然艺人、平台都集中于此,特别是许多男明星本就喜欢在横店拍戏时打篮球消遣,何不顺手做一档综艺呢?

  对于很多艺人来说,参与这档综艺的门槛并不高,它不需要你抛梗、抖包袱,更不需要绞尽脑汁,只要爱打篮球就行。对于平台来说,星光度有了,客户什么也都好说了。

  多说一句,“剧综联动”一直是一种新的解题思路,但此前几部古装剧——如《七时吉祥》《大宋少年志2》《宁安如梦》——的团综还没能做到播出成绩、口碑双丰收,连破圈都很少见,远未形成“1+1>2”的效果。

  而更多的影剧综联动已在路上。

  作为12年前剧集《甄嬛传》的播出平台,优酷今年将首度重聚全员,打造两档“甄嬛综艺”——《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》,有网友已经晒出了节目的路透照片。电影《封神》的团综《何以封神——向着电影出发》亦同样备受期待。背靠大IP的加持,希望今年的影剧综联动能闪现新的火花。

  (3)个人IP型

  作为眼下绝对的“综艺大户”,今年芒果TV也开创了一条新的赛道——个人IP综艺。

  平台先是联手张艺兴打造《百分百出品》,后是围绕张颂文定制专属综艺《灿烂的花园》,两位艺人在其中即是常驻嘉宾、“局中人”,也是“出品人”、策划的起点。

  个人IP综艺的好处是,艺人会更深入地参与其中,因为这一切都是围绕着TA最想干、最在意的事情,因此也会打破常规的节目模式框架,让节目变得更灵活、更自然。

  例如,观众能在《百分百出品》里看到张艺兴自己cue“带领华语音乐走向世界”,看他为旗下女团与节目组导演争执不下。换作一部不是以他为核心、为他量身打造的节目,激发不出这些情节。

  当然,这两档节目目前来看距离爆款有一定距离,皆不在上述两份云合数据榜单之中。个人IP综艺究竟能形成多大的势能、是否只是一个“小而美”的产物?一切还需综艺人们继续实践下去。

  (4)走出国门型

  盘点今年的综艺新风潮,怎能不提吹向海外的“101系”选秀?

  继优酷国际版打造《亚洲超星团》、腾讯WeTV推出《创造营亚洲》之后,爱奇艺宣布将联合韩国SBS制作《青春有你》国际版,腾讯WeTV也正式启动下一季《创造营亚洲》选角工作。眼下,TF家族三代出道实录《登陆日》正在爱奇艺国际版、WeTV、YouTube同步播出。

  此前,我们在《为什么“优爱腾”都要做国际选秀?》详细讨论了海外选秀之风的成因。对于平台而言,争夺海外市场本就是战略中的一环,综艺IP出海只是比剧集、动漫来得晚了些。而《创造营亚洲》能启动下一季,或许也说明了其中存在盈利空间,值得继续耕耘。

  但海外选秀的问题也是明显的——观看门槛过高,天然隔断了大部分内娱观众,距离当年“全民选秀”的热潮尚有不小差距。

  只不过对当下的各平台而言,可能先保住盈利才是最重要的。

  最大的问题始终没变

  所以,有上新、有爆款,是不是说明综艺行业已经走出困境?

  多想回答“是的”,但一切远没有那么乐观。

  这半年里,娱理听到的来自业内人士最多的感慨仍然是“没钱”“没客户”“等招商”。

  有的节目都不是已经立项,是已经全部录完了还在苦苦等招商,迟迟无法上线。有的节目做完一季口碑尚佳,但吸金程度无法和星光度高的头部项目相提并论,做完即被砍。

  事实上头部综艺的日子也不好过,承担多重的招商成绩,就要背负多重的KPI。

  一些品牌客户希望自己投放的头部综艺一上线就霸榜热搜,掀起全网讨论,但真正能做到的没有几个,制作方还需要花费大量时间安抚、留住客户。

  当然,这还是好的。更差的结果是,播出后不及预期、客户果断走人。

  正如开篇所说,我们无法将个例代表普遍,不能拿《歌手2024》一骑绝尘的招商成绩等同于市场回暖。前一阵就有网友称,某头部综N代录制时“还没冠名”。

  僧多粥少,各家宣发为了抢夺注意力、提前占据用户心智也开始“抽象”起来。

  比如爱奇艺《喜剧之王单口季》和腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们》前后开录,预计会同档对打。因此,从首场录制开始,两家就不断向外界释放录制讯息,例如现场的嘉宾阵容、观众和媒体的观后感等等。

  在一些社交网站上,还充斥着两边录制都看了的观众评价孰好孰坏,这在之前都是需要签进保密协议里的内容,如今除了演员具体说了哪些段子,其它的几乎全在剧透。

  相比之下,爱奇艺显得更为焦急。面对一份并未超出期待的剧综半年成绩单,爱奇艺需要赢回市场的信心。于是在上个月、《喜剧之王单口季》远未开播前,就有报道对外宣称“《喜剧之王单口季》当之无愧成为品牌内容营销的首选合作对象”。

  对于一些综艺制作公司而言,能够面对市场竞争是幸福的,至少说明手头上有项目、在开工。

  受疫情影响,2022年前后综艺行业几乎触底,有业内人士告诉娱理,许多曾经做过综N代IP的制作公司目前都过得非常惨,IP被砍,没有活儿干,也没钱给自身做宣发,渐渐在圈内消失。

  没有IP的团队,则在各种地方接综艺项目的外包和承制,还有很多团队也会做一些广告片定制,“有活儿就干。”

  转眼至今,这样的情形有变好,但没有好太多。一些老牌制作公司从手握S+项目到跨领域、跨题材做腰部节目,只因不能没有活儿干、开天窗。还有一些金牌制作人主动摘掉头顶上的光环,隐藏在各个节目幕后,不署名、不露脸,接散活儿养团队。

  乐观的是,更多综艺即将、或已经袭来。截至目前,四大平台都已释出下一阶段剧综片单——

  腾讯视频:《超新星运动会5》《战至巅峰3》《心动的信号7》《团建不能停》《治愈星球》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》《斗笑社3》《现在就出发2》《热闹的院子》……

  芒果系(芒果TV+湖南卫视):《披荆斩棘4》《中餐厅8》《花儿与少年6》《再见爱人4》《时光音乐会4》《密室大逃脱6》《城市捉迷藏》《花儿绽放》《逃出讨厌岛》《初入职场·机长季》……

  优酷:《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》《盲盒旅行局》《何以封神——向着电影出发》《这!就是灌篮6·村BA季》《这是我的岛2》《火星情报局7》《怦然心动20岁4》《剧好听的歌2》……

  爱奇艺:《你好种地少年2》《燃烧的月亮》《青春合唱团》《喜剧之王单口季》《家务优等生2》《和你握握手》《十天之后回到现实》《银翼女孩》《我的主场》……

  片单发布虽然热闹,但是当外界环境未有较大改变时,综艺行业或许将长期停留于当下的状态中,以稳为主、鲜有爆款,大盘各项数据能有些许提升就是好事。

  只要它还是一个to B端的、极大依赖于品牌客户的生产机制,谁都无法再要求更多。

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