在沉寂已久的外卖市场，饿了么近期动作频频，试图改变目前的竞争局面。

　　#饿了么月活反超美团外卖#的话题引发了网友关注，一时间吃瓜群众纷纷惊讶道：美团外卖已经被饿了么超过了？

　　饿了么“变身”后推百亿补贴

　　今年7月，饿了么在迎来一次重大“变身”、正式从餐饮外卖平台升级为生活服务平台时，阿里本地生活公司总裁兼饿了么CEO王磊表示，未来人们对于同城的生活服务需求将会越来越大，而这是未来饿了么要坚定去做的方向。

　　8月27日，饿了么上线“百亿补贴”计划，还宣布将其作为常态化行动，由平台和商家共同出资。而此前的2019年9月，王磊接受媒体采访时称，“未来不会再有疯狂的补贴大战”。

　　10月14日，饿了么宣布，“百亿补贴”重点补贴城市将从最初的24城扩至124城，同时也添加餐饮之外的美发、亲子、SPA、洗衣、KTV等生活服务行业，未来将继续扩展至全品类，包括日用百货、医药、零食、生鲜水果、米面粮油、宠物用品等市场拓展。

　　近日，饿了么又宣布已入驻近1000所高校食堂。

　　同时，饿了么宣布月活超越美团外卖，这是饿了么近两年以来月活首次在App端高于美团外卖，但主要归功于百亿补贴策略成功为App端引入新用户增量。

　　饿了么方面称，从试运营效果看，参与百亿补贴的商家，订单增速较日常翻了一倍。

　　同时也可以说明一个问题，如果饿了么不采用补贴方式，根本竞争不过美团，尤其现在是美团拥有更大的市场份额，占据了市场主动权。

　　当然，对于饿了么而言，“近两年来月活用户首次在APP端高于美团外卖”可以算是其交出的一份满意的成绩单。

　　美团能不能坐稳“老大”的位置？

　　尽管市场份额不断下滑，但饿了么背后的阿里依然没有放弃，且下了更大的决心，试图改变目前的竞争局面，所以上线了各个平台的百亿补贴活动。

　　相比之下，面对饿了么来势汹汹的进攻，美团或许是认为在线外卖市场格局已定，似乎并无意迎战。在8月底，美团曾推出“百亿饭补”，但活动持续了5天就宣布停止。

　　根据美团Q2财报数据显示，餐饮外卖收入占比58.7%，到店、酒店及旅游业务收入占比18.2%，这两项业务是美团的支柱性业务，占比美团总收入的76.9%。

　　而饿了么虽然今年7月宣布从餐饮外卖平台“变身”为生活服务平台，并增加了其他的生活服务，但核心业务依然是外卖，服务种类也远远少于美团。

　　2019年四季度，根据第三方数据机构DCCI的报告，美团外卖在用户中的使用率最高，从外卖服务使用率来看，美团外卖和饿了么分别占比67.1%和32.2%。根据方正证券研报，从市场份额来看，今年一季度，美团外卖和饿了么的市场份额分别为67.3%和26.9%。

　　据QuestMobile2020年6月的数据，去重后的APP和小程序相加，饿了么月活跃用户数（不包括淘宝、高德等的引流）为7661万，美团外卖为1.4478亿，是饿了么的近两倍。

　　但月活只是双方这场外卖大战的一个指标而已，但并非决定战局走向的唯一指标，市占率、佣金、广告收入、配送费、收入、配送成本、骑手数量、补贴、经营费用等等指标同样不容忽视。

　　Trustdata今年8月发布的《2020年Q2中国外卖行业发展分析报告》显示，自2019年第一季度至2020年第二季度，美团外卖市场份额从63.4%增至68.2%，而饿了么（不含饿了么星选）的份额则减少了2.1个点至25.4%。

　　而且从美团、阿里近期发布的财报来看，美团外卖完胜饿了么，且后者短期内追赶无望。

　　虽然补贴是抢占市场的最有效手段，在外卖市场1:2的差距，恐怕短期内也并不会对美团构成实质威胁。

　　所以，因为美团有明显的市场优势，当然不急于跟饿了么拼补贴价格战，有空间余地可以先观察一段时间的市场数据变化。

　　补贴结束之后，饿了么需要面临什么？

　　“外卖属于刚需服务，补贴对于拉升日活数据会有帮助，但在市场已经成熟的局面下，用户很难因为补贴就改变消费习惯”百度外卖创始员工、前京东新通路战略负责人孟奇认为。

　　补贴对于饿了么可以说是一把双刃剑，饿了么曾在补贴上摔过跟头。

　　早在2019年年初，饿了么就对美团发起“大理闪电战”。至于为何选择大理，是因为云南大理是美团的核心城市之一，当年的这场大战曾被看作是阿里扭转局面的战役。

　　据报道，从份额极低的低线城市发起反击，这场闪电战靠的是市场推广、补贴和配送服务。饿了么会助攻代理商分析市场，指导战役的节奏并提供资金支援，战争紧张时期，饿了么口碑派驻大理的团队就有七八十人。

　　但面对美团的防守，饿了么的补贴战对抢占市场份额并没有起到太大作用。

　　当时，阿里本地生活公司总裁兼饿了么CEO王磊在2019年6月接受媒体采访时也改变了此前对市场份额的执念，“去年因为竞争，会更多看份额，今年我会看得更宏观，更多看整个市场的增长率。”

　　之后，随着补贴停止，饿了么市场份额重回低位，商家陷入“不做活动就没单”的窘境。

　　另外有媒体报道，当时的补贴资金也并非全部来自饿了么，而是有一部分来自于地区代理商。据云南法治网报道，2019年4月，20多家“饿了么”地级市独家代理商聚集在大理古城南门，举着横幅维权。理由是被饿了么单方面清退，投入的数百万元打水漂。

　　而如今的外卖市场，已经进入了下半场，至于饿了么和美团这两大巨头，谁到底才是最后的胜出者，我们暂时也无法给出结论，毕竟饿了么背后的大靠山阿里也是不容小觑的。

　　虽然美团现在的所有数据都不及阿里，但有一点，美团在外卖及生活服务市场要领先阿里，饿了么若是彻底落败外卖之争，将会为阿里留下了难以预测的隐患。

　　一旦美团以生活服务为基础，然后进入生鲜电商市场，再之后进入到阿里的核心电商零售业务，那时就会对自身的主营业务构成实质性威胁。

　　值得注意的是，近日有消息称，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点。