热爱美食的章鱼青年，摄影发烧友海豹青年，热衷人文探索的松鼠青年，勇于体验户外极限运动的鲨鱼青年，宅在室内最爱酒店奢享的考拉青年——“五大青年物种”，组成了三亚市年轻消费群体的新画像。

　　12月1日，穷游网和三亚市旅游推广局正式发布了“新青年奇趣岛”的三亚旅游推广主题形象，通过对三亚旅行的深度挖掘，打造出五大主题玩法，从而吸引更多年轻游客赴三亚旅游，提升三亚复游率。

　　年轻客群规模占三亚游客量近五成，三亚旅游要年轻化

　　三亚市旅游推广局数据显示，18至35岁的游客占到三亚整体游客的48%，年轻客群、新中产和Z时代是三亚旅游目标客群的三大特征。穷游网深度用户数据分析显示，当代青年旅行者具有爱尝鲜探索、喜欢深度体验、乐于分享记录的旅行特点。围绕客群年轻化、内容深度化、话题差异化三个目标，穷游网与三亚市旅游推广局全面升级了三亚旅游推广主题形象——“新青年奇趣岛”，并发布了全新的slogan：常趣常新。

　　针对这一新主题，双方将开拓符合当下三亚旅行的新玩法、新路线，为三亚旅游注入多维度的旅行体验，增强辨识强度，并具象化地发布了五大青年物种，让青年对号入座海岛生物，扩大在年轻群体的好感度。五大青年物种包含：章鱼青年、海豹青年、松鼠青年、鲨鱼青年、考拉青年，分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享五大兴趣玩法一一对应。

　　三亚市在全国率先成立旅游推广局

　　三亚市旅游推广局党委副书记、常务副局长吴小琳与穷游网联合创始人崔莉签署战略合作协议。

　　在今天的主题推广活动上，三亚市旅游推广局与穷游网正式签署战略合作协议。据了解，为加快海南自由贸易港建设、培育旅游推广新模式、推动旅游业转型升级，三亚市人民政府推出了一系列重要举措和具体行动，并在全国率先成立了三亚市旅游推广局。三亚市旅游推广局是由三亚市人民政府发起、依法登记设立的法定机构，主要履行旅游推广统筹规划、全球市场营销宣传、特色旅游文化节庆策划、联合航空公司拓展航线等职责。通过打造多语言、专业化的国际营销推广队伍，精准开发境内外客源市场、促进对外交流与合作，积极提升三亚在全球的竞争力和影响力，加快实现国际旅游消费中心建设的目标。

　　三亚市旅游推广局党委副书记、常务副局长吴小琳介绍，根据三亚旅游客源市场细化分析，针对于年轻客源市场，联合穷游网共同打造了三亚新青年奇趣岛这一推广主题。未来，三亚市旅游推广局还计划针对于婚庆、康养以及亲子等市场打造其他与客源市场相关的具有代表性的系列推广主题，促进三亚旅游形象和概念的全面升级。

　　穷游网“年轻精致旅行者”与三亚目标客群匹配度高

　　穷游网创始人兼CEO肖异现场致辞。

　　穷游网创始人兼CEO肖异介绍，穷游网用户多为高学历、高收入、高消费的年轻精致旅行者，超过四成的用户在旅行花费上超过1万元。这些用户身份多样，既有美食体验师，又有专业潜水员，还有环球滑雪爱好者等，他们始终保持着对旅游的热爱，这和三亚旅游的目标人群高度匹配，也让穷游对与三亚市旅游推广局的合作充满信心，助力三亚挖掘出更多的深度玩法，将三亚打造为令年轻人向往的奇趣岛。

　　在合作双方看来，作为JNE Group集团旗下的全球旅行生活分享平台，穷游网自成立以来就具备着浓厚的海外基因。而三亚市旅游推广局同样也是建设高效服务海南国际旅游消费中心的重要平台，双方共同的国际视野为三亚的国际旅游岛目标带来了先天优势。

　　“最世界”、草莓音乐节等品牌赋能目的地营销

　　未来，三亚新青年奇趣岛将采取线上+线下的双轮驱动模式进行推广，线上将发布穷游网针对三亚目的地的2020全新概念型路书，同时穷游网，还将推出针对三亚的“探夜俱乐部”栏目内容。线下主要是通过嘉年华、品牌活动、音乐节等进行推广，将借助豫园三亚鹿城灯会、豫园夜市嘉年华、2020穷游TOP50年度旅行者大会、奇趣小草莓亲子音乐节等辐射线下人群，扩大新推广主题的影响力。

　　肖异表示，双方的此次合作也将联动JNE Group旗下主打高端服务和极致体验的“最世界”，挖掘全球好物，打造有故事、有品质生活类畅销品的“JNE生活美学”等子品牌共同发力，最大化地推广三亚旅游的全新推广主题，帮助三亚建立起在新青年人中的全新旅游印象。

　　新京报记者 王荟 王胜男

　　编辑 郑艺佳 校对 柳宝庆