新京报贝壳财经讯（记者王真真）4月30日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报。今年一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下，较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点，至51.2%，业绩表现全面超预期。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年第一季度业绩好于预期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。我们不会满足于短期利润，会继续加大产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续增长。”

　　大中华区业绩“四连增”

　　分市场来看，阿迪达斯在北美市场收入持续下滑，同比下滑约4%；新兴市场和拉丁美洲的收入分别增长17%、18%；受益于DTC（直接面向消费者）和批发业务的增长，欧洲市场的收入同比增长14%；日本、韩国市场在DTC两位数的增长推动下收入增长7%。

　　报告期内，阿迪达斯在大中华区收入同比增长8%。阿迪达斯认为，大中华区业绩“四连增”的背后，离不开阿迪达斯回归运动初心、引领运动时尚潮流以及推动品牌热度持续回升。同时，阿迪达斯加码“中国创造”，以更多贴近中国市场的产品满足消费者需求。

　　“2024年开局，在体育大年热度带动下，阿迪达斯在大中华区继续‘有质量的增长’，产品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。

　　为了更好地服务本土消费者，阿迪达斯还持续提升在中国的产能布局以及发力“中国创造”产品。阿迪达斯在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造比重已高达75%。

　　上调全年业绩预期

　　新京报贝壳财经记者注意到，一季度，阿迪达斯的鞋类收入同比增长了13%；服装收入增长了2%，但服装存在库存偏高的问题，服装销售额仍然持续低于鞋类增长。另外，配饰收入在报告期内下降了1%。

　　整体而言，一季度，阿迪达斯的库存同比下降了12%，至44.27亿欧元，运营周转金下降26%，至47.45亿欧元。

　　在财报中，阿迪达斯方面表示，由于第一季度表现好于预期而上调全年业绩预期，预计在货币中性下，阿迪达斯2024年营收增长率由中个位数上调为中至高个位数增长，并预计全年运营利润达7亿欧元。

　　编辑 郑艺佳

　　校对 翟永军