“我是刘欢的爱人卢璐，今天坐在镜头前跟大伙说话……”社交平台上，一位自称“刘欢爱人卢璐”的女性娓娓道来，长达21分钟的视频讲述了与丈夫的相识相恋、半生操劳。

　　故事里不缺温情，但重点逐渐“跑偏”，其中11分钟，她细数两人因年轻时打拼太狠落下身体亏虚的毛病，最终吃了老中医推荐、九蒸九晒的“黄精五黑粉”，把身体补好了。

　　近日，新京报贝壳财经记者注意到，一批所谓“明星家属”在社交平台吐露心声的视频实为AI生成。“我叫李桂芳，我是冯巩的前妻……今天出来只是想跟大家说句掏心窝子的话”“我是赵丽蓉的儿子盛福春……”镜头前的身份各有来头，话术却如出一辙：先铺垫一段明星幕后，再把产品悄悄塞进故事里。

　　新京报贝壳财经记者调查发现，这些AI“明星家属”均在推销“黄精五黑粉”，出厂一盒不过五、六元，挂到链接里却卖到约30元。真正让这门生意转起来的，是屏幕后面那个拉人入伙的套路。目前，一个围绕“黄精五黑粉”的AI仿冒带货生意已然成型。有账号运营者宣称与“黄精五黑粉”公司直接对接，998元入伙后只需做视频、运营账号，团队会手把手教人批量生成AI视频，再投到社交平台上。“兼职半个月挣了1800多元，佣金高达68%”，一位账号运营者试图通过“暴利”，劝记者赶紧交钱“跟着学”。

　　在律师看来，AI仿冒明星带货屡禁不止，在于内容的生产门槛几乎为零，收益却远高于事后追责的成本，监管和维权跑不过内容扩散。不过，这并不意味着无人担责，消费者可以将AI视频制作方、运营方、公司方（商品提供方）、平台方作为共同被告主张权利。

AI仿冒“明星家属”视频。截图

　　“头发白得快，晚上睡不好”，明星故事劝买“补品”

　　“女人这辈子不是为了老公而活，也不是为了孩子，是为了你自己。”在社交平台上，视频里所谓“冯巩前妻李桂芳”，以过来人的姿态劝“姐妹们”疼爱自己。

　　几番心里话铺垫之后，这位自称“冯巩前妻”的视频主角开始向“姐妹们”推荐一款“黄精五黑粉”，“像我一样为家、为孩子、为男人操劳大半辈子的姐妹”“气血亏虚，头发白得快，晚上睡不好、白天没精神，总说自己没事的姐妹”都可以吃“黄精五黑粉”补身体。

　　视频中，“黄精五黑粉”被贴上了一系列标签：九蒸九晒的“黄精”配上黑芝麻、黑豆、黑米、黑桑葚、黑枸杞制作而成。“黄精”补气养阴润五脏益骨髓、不上火不刺激肠胃，古时候还被称为“仙人余粮”。

　　贝壳财经记者注意到，这类打着“明星家属”旗号的AI视频并不少见，但营销方式往往比较隐蔽。它们大多先讲述与明星的幕后故事，再将“黄精五黑粉”嵌入故事中进行推销，视频下方则附带“黄精五黑粉”等标签。记者尝试购买时发现，购买链接隐藏在其他账号背后。

　　一段推荐“黄精五黑粉”的视频配图文“我是赵丽蓉的儿子盛福春”，购买商品需要点击其账号主页，再跳转到另一个账号的商品橱窗。

某账号发布的视频推荐“黄精五黑粉”，需跳转到其他账号商品橱窗购买。截图

　　部分视频内容和标签并未出现“黄精五黑粉”，但同样在悄悄带货。一条“刘欢爱人卢璐”介绍“黄精五黑粉”功效的短视频下方，简介却是“2026斯诺克世锦赛第二轮……”

　　蹭上明星流量，“黄精五黑粉”销量并不低，一个商品链接显示已售800+，56位用户发表了商品评价。贝壳财经记者观察到，在一些AI“明星家属”视频下方，不少评论夸赞明星本人和家属，还有消费者询问某明星推荐的九蒸九晒“黄精五黑粉”购买渠道。

　　记者针对“黄精五黑粉”功效随机咨询了上述AI视频中的线上客服，对方表示，“黄精五黑粉”是食品、不是药品，不具有治疗疾病的功能，也不属于保健品，不能替代药品用于疾病的预防、诊断或治疗。

　　“黄精五黑粉”可贴牌，背后生产商曾因违反食品安全法被罚

　　贝壳财经记者调查发现，AI“明星家属”售卖的“黄精五黑粉”，主要为玫台品牌，价格存在明显差异。

　　在AI演员扮演“刘欢爱人”“冯巩前妻”视频中，玫台“黄精五黑粉”4盒售价119.9元（29.975元/盒）。此外，宣称为“赵丽蓉儿子”的视频中，购买链接则按照折扣价20.9元/盒销售（原价29.9元/盒）。

　　此外，电商平台上也有玫台“黄精五黑粉”售卖，原价从8.5元/盒（250克）到130.87元/盒（250克）不等。

　　产品宣传图片显示，玫台“黄精五黑粉”的一个生产商为亳州市康源泰健康产业发展有限公司（以下简称“康源泰健康公司”）。贝壳财经记者以合作商身份致电康源泰健康公司，一位业务负责人先询问：“你想做什么品质，要贴自己的商标吗？”根据介绍，“黄精五黑粉”不同品质对应成本价6元/盒和5元/盒。除玫台品牌外，也可以贴自己的商标售卖“黄精五黑粉”。

　　当问及是否可以提供产品AI视频时，康源泰健康公司负责人表示，“AI‘明星家属’视频跟我们无关，公司只负责供货、不做AI视频，最多提供商品图片。”

　　天眼查显示，康源泰健康公司位于安徽，成立于2025年，当年公司社保参保人数为0人。公司曾违反《中华人民共和国食品安全法》规定，根据处罚依据，该公司生产经营致病性微生物，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安全标准限量的食品、食品添加剂。当事人共生产涉案产品“五黑粉”1115盒、250克（25克*10）/盒。当天全部销售亳州市参泰堂生物科技有限公司，销售价2.6元/盒，销售额（违法所得）2899元。

康源泰健康公司于2026年8月被罚。天眼查截图

　　贝壳财经记者调查发现，玫台“黄精五黑粉”的另一家生产商为安徽善丰堂健康科技有限公司（以下简称“善丰堂健康公司”），2025年和2024年公司社保参保人数均为0人。

　　上述康源泰健康公司业务负责人表示，玫台为“自家”品牌，背后公司是安徽新康源品牌管理有限公司（以下简称“新康源品牌公司”），善丰堂健康公司也是“自家的”，康源泰健康公司目前因资质问题暂时停用。

　　当贝壳财经记者问及康源泰健康公司社保参保人数为何为0，这位负责人称：“康源泰健康公司今年6月就不生产产品了，后续会注销公司。相关AI视频并不出自公司，但有督促之前拿货的商家进行整改。”

　　天眼查显示，新康源品牌公司已成功注册“玫台”“AIUTOU”“淮博士”“任芷”“益多宣”等医药类商标。新康源品牌公司法定代表人吴章辉是康源泰健康公司股东之一，持股20%。

新康源品牌公司与康源泰健康公司核心人员情况。天眼查截图

　　针对AI仿冒明星家属带货玫台“黄精五黑粉”一事，贝壳财经记者致电新康源品牌公司，其法人回复称，公司法务团队正在跟进处理这件事，已经通知下游售卖产品的商家，不允许利用AI“明星家属”带货“黄精五黑粉”，如发现会勒令下架相关视频，否则将断货同时起诉相关商家。

　　有团队“收徒”批量出视频，一门好生意还是收割？

　　AI“明星家属”视频频繁出现在社交平台，背后正悄悄做起收割生意。

　　为了摸清这些视频来路，贝壳财经记者联系到一位带货玫台“黄精五黑粉”的账号运营者，其账号已发布160个视频，涉及“刘欢爱人卢璐”“冯巩前妻李桂芳”等，粉丝超6000个，已有2.2万个获赞与收藏。

　　“兼职运营‘黄精五黑粉’AI视频半个月就赚了1800多元，佣金达到68%。”这位运营者口中带货“黄精五黑粉”是门好生意，但记者从其置顶的“黄精五黑粉”购买链接看到，近半年内仅成交1人。

　　根据运营者介绍，他们拥有一个团队，销售“黄精五黑粉”属于情感赛道。除了AI“明星家属”视频带货外，还有AI剧情和动图文案等形式。每个时间段的热销品也会更换，目前比较火的有“四宝粉”“五黑粉”“葛根粉”“七白饮”。

　　这一运营团队赚钱的逻辑并不复杂：制作AI视频有统一指令，团队宣称与“黄精五黑粉”等公司直接对接，并提供商品链接，加入者只需自己制作视频和运营账号。

　　“现在平台‘抓得严’，不推荐做AI‘明星家属’视频了，被抓到要负法律责任。”这位运营者对贝壳财经记者透露，“现在赚钱比较稳定的渠道主要是公众号贴图和短视频平台真人口播出镜，佣金基本在30%—70%，且次日直接现金结算。”

　　为了劝记者加入团队，这位运营者频繁抛出诱惑：“跟着我们‘野狼团队’，可以学习任何一个热门赛道，2年时间陪跑，直播教学，有‘师傅带’，还有大群小组答疑，这些都是免费的。”

　　不过，加入团队需要交998元门槛费。当记者问及团队背后公司时，对方表示，涉及负责人隐私不便透露，“加入团队后就能知道，甚至还可以跟团队负责人一起吃饭。”

运营者介绍团队及带货业务盈利情况。截图

　　一位自称报名“野狼团队”的学员告诉贝壳财经记者，团队课程很多且时间很长，一般在40-50分钟，但“老师”讲得笼统，也啰嗦，很难完整听完，没有实操教学也学不会。

　　上述学员透露，自己进群本来是学习怎么做账号，但被分配的“老师”教招商，即如何招学员进群，招一个学员至少能挣300元。由于中途无法换“老师”，只能认栽。“所谓的一对一老师，你不找她，她不找你。问问题，只会让你自己去听直播课学习。”

　　另外一位学员退款失败，目前已经退群。“千万别进，根本不靠谱，就是拉人头的，赚到钱的是那些拉你进群的‘老师’。”

　　根据学员提供的群聊记录，所谓“野狼团队”团长发布通知，要求大家“两条腿走路”：学习起号之外，也要做招商，这样不仅能多一份收益，两年学费到期后还能免费继续学。这意味着，学员为了免交后续学费，要么积极招商，要么带货冲销量。

学员称两年学费到期后会被清退，免续费继续学习有招商和带货要求。截图

　　据黑猫投诉平台，已有消费者投诉“野狼团队”，槽点主要为群内“老师”大多是矩阵起号带货、花钱投流、做招商拉人头，入伙没赚到什么钱，纯被“割韭菜”。

　　AI仿冒明星带货屡禁不止，各方责任不能相互撇清

　　近年来，AI“假扮”明星带货乱象频出。

　　近日，演员吴越凌晨发文怒斥有商家利用AI技术，伪造其声音与形象进行带货。2025年，AI演员仿冒央视主持人李梓萌在直播间推销鱼油；同年，运动员全红婵、孙颖莎、王楚钦也被AI演员冒充推销农产品等。

　　对此，社交平台相关负责人对贝壳财经记者表示，针对排查发现的AI仿冒账号、违规传播内容以及涉事商家，平台已经落实相应处置措施，包括关停相关违规账号电商经营权限，完成站内存量违规内容清理等。

　　据介绍，利用AI生成名人肖像并进行营销带货是平台重点管控的违规行为之一，情节严重者会直接封禁账号。目前，平台已经建立对“图像、视频深度伪造”“异常创作痕迹”等特征在内的AI内容识别能力，也会结合热点事件、用户举报等外部线索，对潜在违规内容进行研判和处置。 AI造假技术不断升级、新场景层出不穷，给内容治理带来一定的困难。平台也在不断升级技术手段，完善线索库，加强对相关内容的管控和治理。

　　在盘古智库高级研究员江瀚看来，AI仿冒明星带货屡禁不止，核心原因是成本收益严重不对等，AI把仿冒内容生产的门槛压到几乎为零，一条视频几分钟就能批量生成。同时，违法收益远高于事后追责成本，很多账号“打一枪换一个地方”，监管和维权速度跟不上内容扩散速度；再加上平台多是事后处置，治理偏被动，部分还需要权利人本人或家属举报才下架问题视频。

　　“此次AI‘明星家属’视频带货，是从直接蹭名人流量转向利用公众情感信任的新变种。”江瀚提示，公众对明星家属的公开信息了解有限，难以核实身份真伪，本质是把AI低成本生成能力，对准了社会情绪最柔软的地方，比普通虚假广告隐蔽得多。

　　北京市盈科律师事务所高级合伙人周垂坤表示，“五黑粉”这类产品门槛低、资质要求少，本质是普通食品谷物粉，不需要药品或保健品批文，找代工厂就能贴牌，宣传上易打擦边球，监管定性也相对模糊。同时，其成本低毛利高，留给渠道的佣金利润空间大，以及售后风险低，吃不出大问题，最多“没效果”。此外，其功效叙事和目标人群高度匹配，“黑色入肾”“乌发养颜”“补肾益气”是中老年人最关心的养生话题，也容易编造故事。

　　“AI‘明星家属’视频频现，‘黄精五黑粉’公司（生产商）并不能免责。”北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江强调，经营者对宣传推广内容未尽到法律规定或者合同约定的审核义务，对损害结果发生存在过失的，与带货主播成立共同侵权，应依法承担连带责任。公司方的审核义务不可转移。作为商品提供方，公司对其商品被推广的方式负有合理的审核义务，尤其是在涉及名人身份带货这种明显高风险场景时，审核义务更为严格。

　　从AI“明星家属”视频带货链看，李洪江表示，各方责任呈分层结构，不能相互撇清。各主体之间可能通过合同约定内部责任分担，但这种内部约定不能对抗外部受害者。对消费者和权利人而言，可以将各方作为共同被告主张权利。

　　“AI视频制作方明知视频内容涉及仿冒名人家属身份，仍制作并提供给客户用于商业推广，其行为本身即构成对他人人格权的侵害，同时带货主播故意使用侵害他人人格权等权益的素材的，构成侵权；运营方作为直接实施仿冒行为的主体，虚构身份、发布虚假视频、诱导消费者下单，是侵权链条的核心环节，应承担主要侵权责任和消费欺诈责任。”李洪江认为，平台方面，经权利人通知，服务提供者未及时采取停止生成侵权内容等必要措施的，应当依法承担侵权责任。对于显而易见的、利用名人肖像进行虚假广告的深度伪造内容，平台若仅标注“疑似AI创作”等提示语，并不足以认定其已尽到合理注意义务。

　　新京报贝壳财经记者 程靓

　　编辑 王进雨

　　校对 刘军