【#8200元的冲锋衣上线即空#，户外运动“女性力量”崛起⋯⋯从小众爱好到千亿市场，“山系穿搭”如何进入城市人的衣柜？】印着金蛇刺绣的始祖鸟“蛇年限定”款冲锋衣，虽然定价高达8200元，依旧不能阻挡爱好者的抢购热情，不但官网上线即售空，二手交易平台更是喊出万元高价，除了“饥饿营销”式限量影响外，国内消费者对户外品牌的热情也可见一斑。这些售价已直线逼近奢侈品的户外品牌究竟如何走入了平常人的生活之中，对户外品牌的追捧背后藏着哪些消费观念的转变？

　　在户外行业深耕20年的有球董事长茅呈裕在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示：“2024年，中国户外市场整体呈现持续增长和多元化趋势，尤其是在年轻消费者的推动下，行业更加细分且活跃。从数据上看，2023年中国户外装备市场已突破872亿元，同比增速超过20%。”

　　“值得注意的是，户外运动不再是小众爱好，而逐渐融入大众生活方式。比如，越来越多的都市人群开始接触徒步、骑行，甚至城市通勤也融入了户外元素。此外，可持续性和功能性也成为市场核心关键词，环保面料和高性能装备更受青睐。”茅呈裕指出。

　　奢侈品市场低迷的当下，户外市场快速发展，与此同时，女性消费者也在加速涌入。“以目前的趋势看，2025年中国户外市场有望突破1000亿元大关。”体育营销公司有球联合创始人陈硕指出。

　　“小麦老师Jane”作为知名的瑜伽达人，在小红书上拥有超过20万粉丝，这两年来她开始涉足越野和跑步赛道。她对《每日经济新闻》记者表示，会继续分享户外知识。“越来越多的人通过户外运动来缓解压力，寻求身心健康。但是在达人赛道里，竞争也越来越激烈，大家都变成‘六边形战士’了。”#中美网友开始在小红书对账了# （每经；西格玛）