#始祖鸟限定款失灵##始祖鸟开始卖鞋并扩张女性产品#【始祖鸟的中国考题：限定款失灵之后，靠什么增长？】新年始祖鸟推马年限定系列，RUSH滑雪夹克7800元“秒没”，但二手市场热度低，原价转让多，溢价收窄。专家称反映消费趋谨慎，消费者更重性价比。过去几年生肖限定是始祖鸟“固定节目”，此次未在二级市场放大。如今限定款失灵，始祖鸟曾靠限量等切入高端，现面临竞争逻辑变化，正调整业务结构，成立鞋履部门、加大女性线投入。#始祖鸟生肖款定价从8200降至7800元#如今限定款价格迅速回落，以高端户外圈粉中产的始祖鸟，下一步该如何走？北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆认为，当离开极端户外和硬核运动场景后，始祖鸟在休闲、商务等使用环境中面临的竞争逻辑已经发生变化。“在这些场景里，消费者对功能性的敏感度下降，转而更加关注设计、款式和品牌口碑。”最让始祖鸟受到重创的是，2025年9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉地区举办烟花秀，引发大量关注与争议。随后，当地通报调查结果，认定始祖鸟作为赞助方需依法承担相应的生态环境损害赔偿与生态修复责任。事件发生后，始祖鸟内部亦出现管理层调整。为寻找新的增长动能，始祖鸟正在调整业务结构。2025年，始祖鸟正式成立鞋履业务部门，并加大女性产品线投入。财报电话会披露，始祖鸟鞋履业务销售占比预计到2030年将从目前的8%提升至13%；女性品类销售占比目标则为30%。在张庆看来，这一方向具备现实基础。“鞋履和女性产品具有功能性需求强、应用场景广、与服装搭配联动性高的特点，确实有助于扩大用户覆盖面。”但他同时提醒，全品类扩张并非没有风险。（每日经济新闻，艾塔）