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中国女孩的智商税,多少栽在这些衣服里

中国女孩的智商税,多少栽在这些衣服里
2021年04月18日 20:58 新浪网 作者 创业邦

  邦哥推荐:“买正版的看不起买盗版的;制式正统的看不起制式混乱的;穿‘高定’的看不起穿‘白菜’的;现货则比不上需要拼手速抢购的限量定制版……”

  “有时候我也会疑惑,不知道究竟是自己在穿汉服,还是汉服在‘穿’我。衣服好像变成了人们讨论的重心,我就成了一个不重要的工具。”

  来源丨有间大学(ID:youjian-university)

  作者丨小新同学

  题图|图虫

  如果你看到一位翠袖红裙、绮衣锦裳的姑娘,不要以为这是什么穿越剧拍摄现场——

  可能只是你的同学穿着汉服来上课了。

  全套汉服上课,是什么体验?

  图源:微博截图

  有同学因身穿汉服上课而获得老师的格外关注,被点名回答问题。原来老师也是汉服爱好者,下课后找学生交流:“衣服在哪家店买的?”

  谁想到吸引老师注意的是汉服呢

  图源:微博截图

  河南一名大三男生穿着汉服行走在校园,被媒体形容为“酷似四字弟弟”。当被问到会不会收获异样的眼光时,他说:“对我来说无所谓。”

  穿圆领袍的大学生

  图源:梨视频

  21岁的小桔是一名汉服爱好者,担任学校汉服社社长的她,不仅积极参与校内的汉文化活动,平时也喜欢穿汉服上课。

  在一次英语课堂的presentation上,她向台下的众人介绍了汉服文化。

  “当时好几个外国朋友都被安利到了,他们很惊讶,原来中国除了唐装,还有汉服这种传统服饰。”

  汉服在大学校园场景里频繁出镜。在课堂、毕业照、各类汉服文化节,都能看见师生们身穿汉服的绰约身影。

  数据显示,2020年中国汉服产业保持高增长态势。中国汉服爱好者规模连续4年保持70%以上的高增长,已超过350万人。其中83%年纪在24岁以下。

  2019年,汉服的市场销售额突破45亿元。

  艾媒咨询:汉服已经形成一个颇具规模的市场

  从小众的传统服饰,到商家们趋之若鹜的“财富密码”,汉服还在不断逆袭。

  “多踩几次雷,就有经验了”

  “一入汉服深似海,从此钱包是路人。”

  这句汉服圈流传甚广的自嘲,勾勒出一幅“氪金富婆”的汉服爱好者群像。

  “其实也没有别人说的那么夸张,我平时买衣服、吃饭会比较省,均衡下来也不会产生特别大的影响。”

  目前就读大二的小林,在汉服上已支出5000余元。

  “很多男生氪个游戏、买个皮肤也要上千块了,我觉得汉服还是挺划算的,至少它真的能穿上。”

  点开淘宝,汉服种类繁多,有单件上千元的限量款预售,也有两三百元的平价现货。

  天猫店铺出售的汉服

  “以前买汉服的人少,大部分都是定制款,买一件少一件的,成本当然高。现在买的人多了,价格也就降下来了。”

  当汉服比现在更小众时,许多店铺采用的是“定金尾款制”。店家在平台上发布样衣图,有意购买的客户拍下定金,店家再根据付款人数进行统一定制。

  这种销售模式降低了商品滞销的风险,但也带来了不少负面的影响:要想买到心仪的汉服,消费者往往需要经历数月的等待,个别款式甚至需要提前一年预订。

  漫长的“冷静期”尚未磨灭真爱粉的热情,却十分劝退一些习惯快速消费节奏的新客户。

  “记得那年在夏天买的汉服,我等到冬天才收到。拆开快递的时候我整个人是‘心如止水’,没有下单时那种期待的感觉了。”

  近年来,情况开始好转,一批全款销售的商家浮出水面。在一家专注打造平价汉服的淘宝店中,爆款“太平有象”“此间春色”系列的销量都达上万件。

  尽管价格下降,但“进圈”的门槛仍然不低。

  5年前入坑的小桔,回忆起她的第一件汉服,用的说辞是“挑昏了头”。

  她关注了当时盛行的汉服贴吧,认真地做了好几天的功课,还加了不少商家的同袍群,就怕买到版型不正确的“影楼风古装”。

  什么是“正规汉服”,圈内议论纷纷

  图源:微博截图

  这与汉服圈内严格的衣物形制、对山寨服饰的抵制不无关联。

  除了要买成衣,相关的配饰、鞋子、包包等周边产品自然也必不可少。据了解,一些高端品牌的配件,有时甚至比平价店铺的成套还贵。

  有些配饰比成套的汉服还贵

  图源:纪录片《汉服:衣冠里的华夏》

  “谁都知道盗版不对,但正版汉服店的过度溢价真的令人很无语。而且正版店的汉服,也有不少质量低劣、设计拉胯、形制错误的问题。”

  为了避雷,汉服爱好者们大多会关注圈内的资讯博、头部KOL,通过树洞网的投稿、经验分享等,整理出一份商家红黑榜,以减少试错的可能。

  “要想完全不犯错,几乎是不可能的。但谁叫我喜欢呢,基本上多踩几次雷,就有经验了。”

    吃土买来的汉服,

  还在衣柜里吃灰

  对于自身并无稳定工作收入的学生党而言,汉服的价格不算便宜,但其使用率却很低。

  “高中的时候还会经常穿汉服出门,当时比较小,也不觉得尴尬。现在会觉得有点不自然,平时就不怎么穿了。”

  由于学业原因,小林现在很少参加漫展、汉服站之类的活动,平日里能穿到汉服的机会就更加有限。

  不仅实用性低,汉服穿着繁琐、“不接地气”,也是一大问题。

  “冬天穿太冷,夏天穿又很热,所以大多数时候只能放在柜子里吃灰。”

  “每次穿汉服出门,都少不了梳妆打扮、全副武装。如果日常上课或者工作也这么穿,时间就不够用了。”

  艾媒咨询:44.0%的人在特殊活动或场合才穿汉服

  然而,这并没有消减一些人对汉服的热情。小梦认为,比起穿着频率与舒适度,汉服“拍照好不好看”“收藏有没有价值”更重要。

  “就算你实在不喜欢了,挂在二手网站上,要卖出去也不难。”

  小梦透露,在汉服圈里,经典的款式是很容易出手的,如果是绝版的精美限定,甚至可以炒出很高的价格。

  大火的九尾狐萌款,曾炒到数千元

  图源:闲鱼

  高额利润之下,投机者们也开始进场。

  一位汉服大佬透露,她用闲鱼甚至比淘宝还多。抢不到限量现货可以去找秒速代拍,没记清楚商家的上新时间就去蹲点捡漏,遇上古早的大热萌款一定要顺势拍下……

  据相关报道,汉服圈内的职业黄牛月收入可达数万元。

  虽然行业上游炒得火热,但对于只想拍几张汉服写真的路人来说,相比起全套购入,租一套汉服显得更加划算。

  目前,各大平台上也开起了“服饰+妆造+拍摄”一条龙服务的汉服体验馆,包含化妆、盘发、打光、修图等服务。

  对刚入坑的汉服小白而言,甚是友好。日常汉服体验通常在300元内,室外汉服写真拍摄会相对贵一些,但一般也在千元内。

  大众点评:广州一家汉服体验馆的价格表

  虽然进店体验很方便,但更多的汉服爱好者还是愿意自己DIY。小林认为,和相识的同袍们一起参加活动、交流心得,是汉服体验馆无法替代的。

  “比起照片,更重要的是氛围。”

  而在汉服馆里,当拍出好看的照片成为唯一的指标,个人体验就变得不那么重要了。

  “这种感觉挺糟糕的,汉服好像变成了一种道具,而不再是与我有亲密连接的一种文化。”

  “从消费者变成工具人”

  尽管入门不容易,但真正“懂行”了之后,才发现腥风血雨还在前方。

  汉服圈内门派众多,有对形制要求十分严格的“考据派”,也有融合现代时尚元素的“改良派”。

  “考据派”讲究形制,认为汉服要依据历史典籍和出土文物进行还原。

  秦汉时的曲裾深衣、魏晋时的大袖齐腰、唐朝的齐胸襦裙、宋朝的褙子以及明制的马面裙,从领襟、袖型、布料到着装,每一项都大有讲究。

  “改良派”则认为,汉服改良后更符合现代审美。

  长期以来,两大门派水火不容。如果你不慎踩到了其中一方的雷区,等待你的将是被挂上树洞网,接受抵制群嘲,并“鞭尸”数日。

  买到“影楼风古装”,在汉服圈内大概会贻笑大方

  图源:纪录片《汉服:衣冠里的华夏》

  如果不小心将右衽穿成了左衽,遇到同袍们的时候,将会上演大型社会性死亡。

  许多路人眼中仙气飘飘的“影楼款”,更是圈内的大忌。买了po在社交平台上,会被人认为是“不懂行”的门外汉。

  “有时候我也会疑惑,不知道究竟是自己在穿汉服,还是汉服在‘穿’我。衣服好像变成了人们讨论的重心,我就成了一个不重要的工具。”

  更令人不适的,还有圈内阶级分明的鄙视链。

  “买正版的看不起买盗版的;制式正统的看不起制式混乱的;穿‘高定’的看不起穿‘白菜’的;现货则比不上需要拼手速抢购的限量定制版……”

  当外在的标准凌驾于个人的喜好之上,约定俗成的规则逐步演化为越界的霸凌,一个不慎便可能引发众怒。

  “我现在也不混圈了,圈里太多‘警察’。”小梦抱怨道。

  “最开始只是因为兴趣而喜欢上了汉服文化,但是进圈之后,反而觉得太乱太复杂。有很多规则,他们也不管别人认不认可,就硬要套在你头上。”

  豆瓣鹅组的热帖里,穿汉服的内容经常被“出警”豆瓣

  图源:豆瓣

  小梦曾经去过一家实体店买汉服,“那天我只买了两种形制的汉服,但店家还是很热心地教我各种形制汉服的穿法、要怎么做简单又日常的发型,还推荐了一些穿衣教程和服饰讲解的书”。

  离开店的时候,店家嘱咐她:“以后要是有不会穿的,来找我,我随时教你。”

  汉服实体店

  图源:图虫

  或许面对面的热爱与坦诚,正是汉服圈最纯粹的模样。只是网络时代下,人们逐渐开始用论资排辈规训新手,将正常的消费异化为氪金与攀比。

  而汉服要进一步开拓市场、破圈发展,光靠垒砌高墙、党同伐异自然无益。

  文化的传承靠的从来是一代又一代人的内在认可与外在诠释,而非高高在上的说教与定义。

  如果走不出这套消费逻辑,再美的衣服也像是枷锁。

  从套着汉服的“工具人”到重获自由的消费者,小梦告诉我们,她后来才意识到:汉服原来可以只是“一条漂亮的裙子”,不必向它投射过分耀眼的目光,也不必为它承担如此沉重的批判。

  毕竟,买汉服的最终目的是“用来穿在身上的”,而不是“裱在墙上的”。

  参考资料:

  [1]汉服、Lo裙、JK制服,怎样掏空95后00后的钱包.深响.2019-07-11

  [2]“破产三姐妹”的鄙视链.虎嗅APP.2019-08-24

  [3]2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告.艾媒网.2020-05-12

  [4]都在骂的汉服圈,到底有多恶臭?假装.2020-10-23

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