近几年来，随着新生代女性的崛起，越来越多的品牌开始注重女性营销。妇女节在品牌营销上也显得越来越重要。

　　与之前不同的是，曾经尽量避开“妇女”转用“女神节”“女王节”替代，甚至自定了妇女节前一天的3月7日为“女生节”这种强加设定的节日营销逐渐被舆论摒弃，随着国内女性主义思潮的崛起，如今关于妇女节的舆论开始偏向于另一种趋势，那就是回归“妇女节”本尊，为“妇女节”正名。

　　女性们开始对于女生/妇女的年龄区分和女神/妇女的权力/权利区分产生觉醒。

　　想要搞好品牌营销，回归“妇女节”才是当今营销趋势。

　　不管是女生、女神、还是女王，她首先是她自己。

　　然而，随着女性独立思潮被推向风口浪尖，女性营销议题越来越敏感，稍有不慎就会翻车，或许从一些案例中可以进行规避，可以更深入的让品牌去进行女性营销。

　　不要物化女性

　　即使在当下，还是时不时会出现一些贬低、物化女性的翻车品牌，其实最大的失误，就是源于偏见，以男性为主要视角去宣传。

　　网红奶茶品牌的周边产品上就在明目张胆地物化女性，以买奶茶“猎艳”过程比喻为“捡篓子”充满了被动与不尊重。

　　不要物化女性，更不要贬低女性，要懂得尊重，以女性为主体去思考。

　　天猫超级品牌日推出了“我们是WOMEN”的妇女节主题活动，挑选了26个品牌并按照A-Z的首字母排序创作出《致女性的二十六行诗》。为女性的自由和热度发声，更是品牌有温度，有内涵，又不失力量的传达。

　　抖机灵不是幽默，开玩笑要有边界。女性是独立群体的存在，是消费者，不要把女性当成卖点成为男性的凝视对象。

　　不要刻意迎合讨好

　　上文提及了贬低与物化，但其实随着“她经济”的崛起，反而会催生另一种风气，那就是刻意讨好，为了迎合女性去“硬凹”产品价值，甚至为了取悦女性反而去贬低男性。

　　内衣品牌的宣传口号是“我的职场救生衣”，代言人的转发文案居然是“一个让女人轻松躺赢职场的装备。” 赋予了内衣与职场这种关联价值难免让人浮想联翩，赋予了产品无用的价值，只是为了迎合女性大可不必，这种宣传不仅庸俗而且令人生厌。

　　同理，一个高跟鞋旗舰店的节日营销宣传中提到“这天应该把所有男的腿平均锯断10CM”，提出的理念是“统一高度，才是公平”。看似贬低了男性来取悦和讨好女性，实则还是逃不脱偏见二字。

　　不要只感动自己，迎合和讨好实则还是源于主体认知模糊不清。一切的一切还是回归那句话，站在女性的角度考虑产品需求，而不是以女性为卖点吸引眼球。

　　高端内衣品牌“内外”在“三八”国际妇女节前发布的品牌广告《微而足道，无分你我》频频出圈，不仅展现了女性身材的多元之美，也在一定程度上鼓励女性增强对于身材的自我认同感。

　　讨好不是卖情怀的感性，而是落实在行动上的理性。尊重女性、消除性别差异、关注女性多元价值，才是真正需要宣传的。

　　不要捆绑和定义

　　有一些品牌对女性营销的理解大概就是把产品捆绑成女性必用品，潜意识里把女性与其产品捆绑在一起，或是给女性下定义，好像女性生来必须要过什么样的人生，使用什么样的产品。

　　比如某品牌美妆在快递盒上写下“不涂口红的你，和男人有什么区别。”这种设定把女性放在了一个不完整的状态下，好像女性需要使用其产品才能变得完整。

　　某食品品牌官方社交平台发布的一条信息：“女人属于厨房”迅速引起舆论狂潮，这其实就代表了一部分人的思想，在女性身上贴了太多“应该”的标签，“应该做饭”、“应该结婚生子照顾家庭”等等……

　　因此，想要做好女性议题，不要下定义，摘掉自己头脑里的固有标签，去掉“应该”，因为，你没有资格定义性别。

　　不用刻意去用进行产品捆绑，不要传递潜意识里这种“女性必需品”的价值观，而是站在女性本身的角度去进行选择。可以参考巴黎欧莱雅：“性别不是边界线，偏见才是。”

　　如果你无法从性别上进行营销，那么就放弃性别，回归到最初的人与人之间。

　　想要做好女性议题，首先懂得平等和尊重，把硬性捆绑去掉，女性不需要用任何产品和标签来证明自己。她们可以这样，也可以那样，这才是她们本来的样子。

　　总而言之，女性消费者已经越来越不好“忽悠”了，品牌必须意识到这个问题，把选择权交回给女性，不物化菲薄，也无须刻意讨好，不要给女性去下定义贴标签，更不要站在对立方去替女性做决定。

　　去掉自己头脑里的标签，顺其自然，把女性当成生活中的普通人去平等的支持和尊重。在这里可以引用珀莱雅的广告语：“性别不是边界线，偏见才是。”

　　女性营销，首先从正视女性开始。

　　“先做到不冒犯，然后再出圈。”

　　越来越注重女性营销是好事，但这还有很长的路要走。