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此案宣判后,抖音“破格”受到驰名商标保护

此案宣判后,抖音“破格”受到驰名商标保护
2020年07月16日 19:10 新浪网 作者 21世纪经济报道

  “确认过眼神,我遇上对的人”,“正式加入组织,全国抖友走起”,“一入抖音深似海,全国抖友贺电来”……

  近日,因为在干脆面包装上使用了上述宣传语,周口市亿达食品有限公司被苏州市中级法院判定侵权。

  法院认定,被告周口市亿达食品有限公司(下称“亿达食品”)不正当地借用了“抖音”商标的知名度,将侵权产品与“抖音短视频”及原告字节跳动科技有限公司(下称“字节跳动”)联系起来,导致了公众混淆和误认,故判决亿达食品立即停止上述侵犯商标权及不正当竞争行为,并赔偿65万元。 

此案宣判后,抖音“破格”受到驰名商标保护

  (涉案干脆面包装上使用了与“抖音”密切相关的元素) 

  APP商标能否适用于食品

  然而,本案稍显复杂。字节跳动虽然注册了多个抖音商标,但却集中在计算机软件、在线社交网络服务等类别,在食品类别,字节跳动尚未被核准注册抖音商标。

  因此,字节跳动要想成功证明亿达食品侵犯其商标权,可行的路径是证明抖音是驰名商标。

  按照我国《商标法》规定,所谓驰名商标,是指在中国被公众广为知晓的商标。一般情况下,这类商标在公众中都会享有较高的声誉,在行政和司法方面可以获得特殊保护,如跨类保护。

  也就是说,如果抖音是驰名商标,即使是在计算机软件类别注册,字节跳动之外的公司和个人也不能在食品类别注册和使用。

  然而,一般认定驰名商标需要注册和使用三年。抖音上线于2016年,亿达食品使用类似抖音的元素是从2018年开始,中间未满三年。

  驰名商标保护的意义

  但本案中,法院充分考虑了移动互联网时代品牌影响力的建立及传播速度,突破了过去认定驰名商标需要注册和使用三年的惯例,体现了司法机关对社会现实需求的及时回应。

  在判决书中,对于抖音可以得到驰名商标保护的理由,法院也进行了详细阐述。

  首先,涉案“抖音”商标具有被认定为驰名商标的事实基础。判决书显示,侵权发生时的2018年6月,抖音日活跃用户已突破1.5亿,月活跃用户超过3亿,已累积了极高的市场知名度,为广大消费者所熟知。截至宣判,其日活跃用户超过4亿,知名度得到进一步巩固。

  其次,“抖音”商标具备认定驰名商标的必要性。法院认为,“抖音”商标为臆造词汇,本身具有较强的显著性,被诉侵权产品使用“爱抖音”标识,其中发挥识别作用的部分为抖音二字,与涉案主张保护的抖音商标相同,即使从“爱抖音”标识整体而言,亦与涉案“抖音”商标属高度近似。

  这款干脆面使用“爱抖音”作为其产品标识并标注于显著位置,该标识实际发挥了识别产品来源的功能,消费者看到该标识即容易联想到“抖音”商标及其权利人,其行为主观上属不正当地利用和搭载了“抖音”商标事实上所具有的强大市场声誉和市场影响力,从而达到其吸引消费者关注和消费的目的,客观上亦会割裂“抖音”商标与权利人之间所建立的唯一指向性联系,进而损害抖音商标权利人所享有的合法权益。

  因此,法院认为,本案侵权行为发生时涉案“抖音”商标已实际处于驰名状态,可以获得与其知名度相对应的跨类保护。被诉侵权产品在显著位置使用“爱抖音”标识,其中完整包含了“抖音”商标,属于复制模仿原告已注册的驰名商标,误导公众,侵犯了原告涉案“抖音”注册商标权。

  “‘抖音’被认定为驰名商标,一定程度上扩大了‘抖音’商标的保护范围,可以对抗在具有关联性的不同类别商品和服务上使用的情况。针对第三方以‘抖音’为名称注册公司、以‘抖音’或相似标识注册域名,都可以提升维权成功率,有利于我们对抗恶意抢注或使用商标。”字节跳动法务部相关负责人说。

  (作者:王峰 编辑:李博)

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