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端午假期报告出炉 订单同比增83%

端午假期报告出炉 订单同比增83%
2021年06月14日 18:06 新浪网 作者 21世纪经济报道

  端午假期报告出炉 订单同比增83%

  尽管局部地区疫情偶发,作为上半年最后一个小长假,人们旅行热情仍保持高涨。6月14日,携程、去哪儿、同程、驴妈妈等各大OTA发布《端午假期出游报告》,数据显示大家依旧喜欢出门过节,只不过半数以上选择周边游。 

  携程数据显示,今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%,其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平,同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。

  同程报告显示,同程旅行平台端午期间大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长,其中大交通订单量同比去年端午假期上涨52%,酒店订单量同比上涨69%,景区门票订单同比上涨38%。游客出行半径明显缩短,年轻游客对文化体验的需求迅速上升,周边游、民俗游和亲子游是居民热门出游选择,红色旅游人次同比增长超过200%。

  去哪儿数据显示,端午出游预订与清明基本持平。甘肃兰州、新疆伊犁、福建泉州、海南万宁和青海海西的预订量超2019年1倍以上,不扎堆的甘肃、青海、新疆成了端午最“潮”目的地。

  驴妈妈的报告则指出,中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角,有近六成游客选择了“3小时圈”目的地,无锡、苏州、上海、成都、珠海、湖州、杭州、天津、廊坊、常州最为热门。包含“吃喝玩乐游购住”的一站式休闲度假目的地最受欢迎,自驾、高铁是主要出行方式。

  年轻一代爱文博

  据携程的报告,80后、90后、00后人群占总出游人数85%,名副其实的出游主力。80后预订的旅游产品标签中,主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中,近五成是亲子游,80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多,这样看来,每逢节假日,“遛娃”是80后的头等大事。 

  而90后的旅游产品标签,靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿,不难看出,出游“扛把子”90后既怀有童心,喜爱主题乐园;又兼具“文青范儿”,热衷文博游;同时还是户外主题旅游的“实力担当”,漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。 

  以“00后”为代表的新消费人群,预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说,既要拥有历史文化的厚重感,也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

  与五一假期“合家欢”出游不同,今年端午假期正逢考试季,因此家有考生的消费者和大学生群体出游减少。去哪儿数据显示,95后和00后成为端午假期的出游主力,两者占比分别达到25%和18%。

  有趣的是,去哪儿发现,闺蜜超越情侣成为端午假期出游的最热门cp。出游的95后中,近三成旅客和闺蜜一起出游;90后和00后虽然相差十岁,但选择出游搭档时,仍然有2成左右的游客选择闺蜜。 

  此外,由于期末考试临近,10后和15后游客出游减少,而无需面对考试的15后小朋友则可以和父母一道出游,去哪儿平台上15后小朋友出游占比超过10后和15后游客。

  值得欣慰的是,博物馆是最受欢迎的景区类型。在去哪儿平台上,端午期间最受欢迎的景点前三位中,故宫、三星堆博物馆分别列第一和第三。而且随着近年来博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富,故宫的御猫、河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”成为吸引年轻人前去打卡的理由。去哪儿平台上,端午期间,带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐最受欢迎。端午期间购买故宫文创产品的用户中,6成在平台上购买了北京出发的机票。

  过半选择周边游

  驴妈妈的《报告》显示,今年端午小长假,游客“放飞”出行圈缩窄,近六成选择“3小时”范围内目的地,主要以高铁或自驾方式出行。携程的报告也指出,由于端午小长假时间限制,高铁游成为周边出行重要选择。携程数据显示,出行最高峰在假期首日,上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。同时,从假期热门线路来看,端午期间游客不走远,旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。值得一提的是,18-25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游,18-35岁高铁用户占比超过80%。假日期间,通过携程预订耗时最短的高铁为长沙谷山-尖山,仅3分钟车程、最长的高铁线路为深圳-北京,需耗时1323分钟。

  同程数据显示,端午假期期间同程旅行大交通订单量同比上涨52%。其中,火车票订单量同比上涨43%,3至5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。机票订单量同比上涨12%。相比今年“五一”假期,端午假期的国内机票价格降低了三成左右。汽车票订单量同比2020年端午假期期间涨幅达到106%。平台三线及以下城市汽车票订单量同比上涨123%。

  同程研究院相关负责人介绍,今年端午假期,中国游客出行半径明显缩短,短途、高频、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了疫情影响之外,中国游客也更希望在小长假里就近游玩,既省去了舟车劳顿,也能得到更好的休闲放松。

  据悉,上海、杭州、成都、无锡、北京、宁波等地的市民游客出游热情最为高涨,这些出发地周边的品质酒店和度假民宿早早“满房”。而无锡、苏州、上海、成都、珠海、湖州、杭州、天津、廊坊、常州则成为端午小长假最热门的周边游目的地。

  在周边游偏好方面,提供“吃喝玩乐游购住”的一站式周边休闲度假目的地受到越来越多游客追捧。《报告》分析,今年端午,有近四成亲子家庭游客选择集合了“酒店+主题乐园/玩乐景区”的一站式度假区或特色小镇作为周边休闲去处,包括上海迪士尼度假区、常州恐龙园、无锡拈花湾小镇、太湖龙之梦乐园、恒大海上威尼斯水城、无锡江阴飞马水城等。 

  此外,除了自由行之外,也有游客选择以私家团的方式奔赴周边出游。一个或者几个家庭组成一个小包团,拥有专车专导,专属行中管家等服务,行程自由且私密安全,受到不少游客青睐。《报告》显示,端午小长假在驴妈妈平台报名私家团的人次比2019年同期增长140%,热门目的地包括天目湖、千岛湖、黄山、苏州、九华山等。

  随着拼假游、错峰游风潮的流行,长线旅行在端午期间表现同样不俗。携程数据显示,旅客端午机票预订量同比去年上涨70%,机票均价为637元。

  既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡觅新玩法,成为端午目的地TOP 10榜单特点。携程数据显示,北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。

  其中,拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。

  深度玩走红

  住宿要精品,深度游玩和美食品鉴也不能马虎,尤其对于民俗风情浓厚的端午节,浸泡在民俗文化中、请当地向导畅游城市或是自由行中翻出餐厅宝典、点上美美大餐,都是假期犒赏自己的最佳方式。 

  以拈花湾景区为例,景区从假期前一日就上线拈花湾杨梅节,并在假日首日开启拈花湾花朝华服节,还推出了拈花湾小龙虾自助餐无限畅吃节、端午灵山感恩季“状元高中祈福”等活动,集齐文创体验、美食品鉴、祈福互动、演艺巡游等多种元素,为游客提供沉浸式休闲体验。

  《报告》同时显示,疫情以来,当地向导服务量已恢复并超越2019年,同比2020年,端午短假订单量有望增长85%以上。以江苏省为例,携程向导带领游客漫步姑苏,体验“六朝金陵,千年帝都”的南京,畅游禅意无锡,以当地人的视觉和口吻,为游客提供最专业的讲解,游客可以聆听每一座城最动人的故事,领略最地道的美食。

  携程美食林订单也显示,端午期间,西餐、日料、烤肉等高品质产品持续畅销,同时随着夏日的到来,小龙虾、烧烤的消费热度也有所提升,订单量增幅较高。

  另外,近几年红色旅游消费不断升温,《报告》显示,通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。而同程数据显示,与2020年同期相比,2021年端午假期红色旅游人次增长200%。

  作为周边游的重要组成部分,乡村旅游在小长假中也大放异彩,承载着民俗风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等元素,乡村目的地成为越来越多游客的出游选择。

  携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为,小长假消费呈现的新特点、新趋势,背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈,为旅游市场注入了新鲜活力,年轻人逐步成为拉动假日消费的主力,也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。

  (作者:高江虹 编辑:李清宇)

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