春节到了
但对各位父母来说
比春节更难面对的
是孩子的期末成绩单
网易有道词典笔
改编了春节必备BGM“常回家看看”
直接戳中了亿万父母最痛的脚底板
网友看完之后全是满屏
“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”
但这并不是有道词典笔的第一条MV广告
有道词典笔活生生把广告拍成了连续剧:
第一季火爆全网的《开学家长联盟》
抖腿神曲让人边笑边哭
第二季魔性抽风的《好运来》
全程自带鬼畜
这个系列广告究竟有什么独特的魅力呢?
1
人群洞察,精准场景刻画
有道词典笔洞察到了父母辅导作业的痛点,所以围绕着家庭作业的闹剧,制作出了一系列洗脑且搞笑的广告。这些搞笑广告来源于用户的生活,所以自然而然引起了强烈的共鸣。
2
精准选曲,瞄准80后目标用户
三条MV的共同点——都是改编自80后金曲。而词典笔的主力购买人群,正是80后父母。通过这些目标用户耳熟能详的歌曲,有道词典笔的广告对目标人群具有极大的记忆唤醒魔力和共鸣点。
3
爆笑演绎,超多细节取胜
魔性的旋律,搞笑的画面,戳人的歌词,成为视频项目的引爆点。整个视频的梗更是密集到应接不暇:
娜扎的2019颁奖词,朱丹的骚凹瑞,都被写进了英语教材
妈妈服下万能的麦丽素
爸爸正在算小学奥数的终极难题——鸡兔同笼
最后一句地址更是神来之笔,一口气cue上了后厂村所有的大厂邻居
不过看了一下地图,还真的是新浪和百度对面,腾讯斜对面
看完这三条视频的父母,是不是忍不住立马去买支词典笔了呢?