2020年货“变与不变”:
2020年春节即将到来,更加年轻化的消费群体对“年味”给出了新的诠释。数据显示,中国消费者依然喜爱坚果、酒水等传统年货,但对美妆、智能产品等悦己消费和健康产品更加青睐。送礼也不止于水果等礼盒,体检卡、医美产品等成为年轻人送给家中长辈的新选择。
2020年的新春消费升级还体现在消费理念改变。在物资匮乏的年代,囤衣物、食品和电器往往是新春消费的“大戏”,但如今的消费者更加喜欢上电商平台购买当日送达的新鲜食物。以往春节吃食喜欢大操大办,如今消费者更爱“轻装上阵”,方便食品也成为年货“新秀”。
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全渠道“逛超市” 传统年味商品一站购
艾媒咨询数据显示,消费者最喜爱的年货产品依然是坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品这“老三样”,近半数的消费者还喜欢购买粮油和年俗类用品。数据显示,在京东到家平台上,年货节期间腌腊肉制品的销量同比增长了3.9倍,中式糕点礼盒销量同比增长2.3倍,新春消费者的“扫货”能力可见一斑。在传统年货销量大增的带动下,今年中国春节黄金周的消费规模预计达到11034亿元。
据艾媒数据显示,今年新春,消费者最爱的巧克力品牌是德芙、费列罗和士力架,最爱的糖果品牌是大白兔、徐福记和阿尔卑斯,最爱的坚果炒货品牌是三只松鼠、百草味和良品铺子,最爱的饼干糕点品牌是三只松鼠、奥利奥和良品铺子。而最具优势的高端白酒为茅台飞天、五粮液和洋河梦之蓝。新一代消费群体的壮大还促使低度化、包装时尚的白酒品牌崛起,例如江小白、开山酒业和谷小酒。
从年货购买方式看,逛超市仍然是买年货的主要渠道之一。沃尔玛的销售数据显示,新春消费期间,顾客更青睐大力度促销、一站式采购齐全的传统年货商品。有消费者向新快报记者表示,工作单位当作新春礼品发放的超市购物卡促使其全家一同逛超市,逛一次便采购完所需的饼干、糖果等传统年货。
实体店在体验方面的优势也被着力发挥。新快报记者在广州一家卜蜂莲花店面看到,服装区的不少衣物已更换为以红色为主,配合售卖红包、新春贴纸的货架和售卖老鼠玩偶、存钱罐的货架,年味十足。沃尔玛则推出了含有数十种本地传统糕点的红桶装糕点和特大号泡泡鼠玩偶。
与往年不同的是,随着不少传统超市上线购物平台,全渠道“逛超市”成为轻松办年货的新选择。2019年5月,“沃尔玛到家”小程序正式运营,为全国300多家门店提供极速达和全程配送服务。新春消费期间,“沃尔玛到家”推出了严选水果、海鲜、肉类等中高端礼盒预售,还将在春节假期期间推出主题促销活动。达达集团旗下本地即时零售平台京东到家近日也宣布将上线佳乐家等数十家连锁百强和区域龙头超市,目前其业务已覆盖全国超600个县市区。
