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北京路开街,广百新大新老字号百货升级焕新

北京路开街,广百新大新老字号百货升级焕新
2020年09月26日 10:02 新浪网 作者 新快报

  新快报讯 随着北京路改造后正式开街,文商旅深度融合发展的规划基本成形,屹立在步行街上的广百百货、新大新百货见证着千年古道的变迁发展,与北京路的升级改造并驾齐驱。记者了解到,国庆前夕,广百北京路店首层及主入口全新揭幕,多个国际化妆品牌专柜全新亮相,整个门店焕然一新,展现国际时尚百货风范;百年老店新大新百货也即将华丽变身,围绕“国潮、新消费”的理念进行转型升级,以“历史文化+零售商业+餐饮娱乐+旅游体验”吸引更多年轻消费群体及游客。

  广百百货打造“文化创意一站式百货公司”

  全新引入7个国际一线化妆品牌

  “千年古道”北京路步行街地处广州市中心,是广州城建之始所在地,是历史上最繁华的商业集散地。从1997年起,广州市越秀区将北京路建成名店荟萃,集购物、旅游于一体的现代化商业旅游步行街。2002年北京路全日制步行正式实施,北京路步行街经历了多次扩容,成为最具有特色、最富历史文化内涵、最能代表广州市形象的商业名街。

  矗立在千年古道上的广百,见证着现代商业的变迁,更是改革开放的印证。广百百货前身广州百货大厦1991年2月8日正式亮相,1996年广州百货大厦经营增至9层商场,2002年广百新翼落成新张,经营面积再扩展一倍。自1993年起,广百百货北京路店连续十多年荣获广州市单间零售大店销售第一。在即将步入三十而立的年华,广百北京路店换了新颜,2020年顺应步行街升级之势,广百北京路店全面开启首、夹层及外立面升级调整,立意打造“文化创意一站式的百货公司”。

  为了备战“步行街升级改造”,广百从今年初就开始紧锣密鼓地进行整改,先后组团到上海、深圳参观其他百货同行,从中学习经验。借此次升级改造为契机,广百也对主力店进行的升级。据悉,至目前为止,广百已经投入2000多万元对广百百货北京路店的首层商场、东门、南门等主要出入口进行装修,增加观光垂直电梯,对原来经营布局进行翻天覆地的改变,构筑堂皇大气、时尚奢华的门面和首层大堂。

  店面升级设计灵感来源为“花城广州”,同时呼应广百百货的花瓣元素标志。通过重新规划首层、夹层动线及专柜布局,运用广百标志作为设计元素,融入天花、地面、墙身的构建中,通过提升空间层次与主题感,打造亮丽、潮流的新面貌。其中首层新翼中庭大堂改造,为花城印象主题的重点聚焦位置,天花通过花卉绽放设计营造以隐形灯带勾勒出花瓣形态,展示出空间层次与主题感。而门店外立面升级,运用现代科技赋予传统造型,灯具和色温设计加强了商品与空间的美感,营造出高级商场的购物氛围,全面提升门店外立面时尚感,呼应“千年商都”文化,夜间与大佛寺、升级后步行街特色“灯光秀”交相辉映。

  广百北京路店本次全面升级市场反应热烈,众多品牌争相抢占进驻。首层共有35个品牌专柜进行全新装修,以最新的店铺形象配合门店升级调改,迎合新生代消费主力需求。

  升级后的广百北京路店将成为华南地区影响力最大、品牌数量最全的化妆品类销售龙头,引进多个北京路步行街商圈首店高端品牌。本次调整升级涉及32个化妆品牌,除CHANEL、Dior、兰蔻、雅诗兰黛、SKⅡ等知名品牌配合门店升级进行装修外,还全新引入7个国际一线化妆品及轻奢品牌,其中,GUCCI beauty为广州首店开业,BURBERRY彩妆首次加盟百货业态门店,JURLIQUE(茱莉蔻)、GIORGIO ARMANI(阿玛尼)及YSL品牌等多个品牌首度进驻北京路商圈;同时引入高端护肤品牌HR(赫莲娜)进驻,以色列高端奢侈护肤品牌ÉLÉVATIONE (奇迹时光)线下体验店启幕,实现一站式奢宠护肤服务。

   新大新老字号围绕“国潮、新消费”升级

  打造全国最大的裸眼3D效果屏

  新大新位于北京路商圈重要的商业综合体,备战“步行街升级改造”中,广百股份同样大手笔投入对旗下的新大新北京路店进行外立面改造,既是顺应实体商业的发展趋势,同时加强吸引消费者的关注度,提升新大新北京路店的整体品质。

  新大新北京路店围绕“国潮、新消费”为升级改造的理念,把百年老字号新大新打造成为时尚地标项目,以“历史文化+零售商业+餐饮娱乐+旅游体验”吸引更多年轻消费群体及游客。首层引进华为旗舰店年内开业,经营面积过一千平方米,其他楼层将以“国潮”为题升级打造“一层一景”,进一步扩大客群辐射面,让老百货不“老”,让新大新更“新”。

  为适应消费升级的大趋势和消费新特点,优化业态结构,推进商旅文融合发展,由越秀区政府投资建设、新大新北京路店升级改造的主体项目之一——外墙裸眼3D大屏已完成建设,现进入了调试阶段。该屏幕为全国最大的裸眼3D屏,面积约1200平方米,国庆黄金周前裸眼3D大屏将正式投入使用,日后游客还可通过AR技术投屏、扫描二维码下载APP等方式参与互动,在互动模式中,顾客可以向大屏推送祝福语、参与现场抽奖、抢红包等多种方式参与互动营销活动,丰富购物体验。为配合大屏幕在楼顶和骑楼做灯饰工程,新大新还自主投入在外立面增加一部观光电梯,进一步提升老字号品牌形象,为北京路商圈的升级改造增添一道亮丽的风景。

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  瞄准消费重点,开展为期13天促销活动

  广百股份结合北京路步行街开街仪式,按照全国促销费活动月工作要求,紧抓国庆节、中秋节消费热点推广宣传,将以“蜕•变”为主题,从2020年9月26日(星期六)至10月8日(星期四),开展为期13天的促销活动。其中广百北京路店推出数百款独家限量爆品,化妆护肤品、家电低至8折,穿戴类低至3.8折,运动休闲、超市低至5折,新张当天会员5倍积分;发挥联动效应,新进品牌推出限量买赠礼盒,臻选品牌推出“新张开业”套装或爆品优惠。邀请多个网红到店打卡,快闪、直播、社群营销及虚拟门店线上线下同步联动。新大新百货藉31周年庆推出千色粉彩928活动,开展游园会、高端会员回馈、百货秋冬新品7折、超市低至5折等促销优惠。国庆期间广百旗下门店均以“花young盛会”为主题举行国庆黄金周促销活动,营造欢乐、缤纷的节日消费气氛,组织多款超值爆品,做到活动爆点瞄准消费重点,回归商品本质,将优惠回馈广大消费者。

  为贯彻落实市国资委提出“做强现代商贸产业链,重塑零售产业生态圈”的目标,广州商控集团进一步优化零售品牌广百、友谊内部资源,发挥协同效用,继上半年优化零售品牌“会员互认、积分互通、权益共享”的联动政策后,9月份起对广百、友谊两大零售品牌实行“预付卡互换、全品类互用”服务,有效增强消费者到两大品牌市内所有门店的互动体验,进一步实现“稳市场、稳预期、促消费、扩内需”的目标。国庆期间,给予广百和友谊会员更多的增值服务和会员权益,尊享更多的积分奖励、礼品回馈、折扣优惠。

  采写:新快报记者 陆妍思 通讯员 叶伟文

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