2020年即将过去，进入岁末，广州众多购物中心开始“盛装打扮”迎接新年，陆续推出大型冬日美陈装置以及相关营销活动，让我们先睹为快吧~
新快报讯 刚过去的周末，凯德广场·云尚、凯德乐峰广场两个“造梦奇幻王国”装置同时亮灯，标志着凯德集团2020“许愿季”序幕正式拉开。今年凯德全国16座城市的43家购物中心联动，以“奇幻许愿季”为主题，以中华传统文化传承为核心内涵，全面融合国潮元素，直播马拉松、重磅IP展、汉服体验馆、快闪店等精彩纷呈的活动和惊喜福利贯穿线上线下，从即日至12月31日开启为期超过40天的超长狂欢。
凯德广场·云尚的15米高许愿树亮灯当晚，同时上演的“潮玩街舞大赛”更请来《这就是街舞》知名参赛选手阿牙团队助威，把现场气氛推至高潮。接下来超过1个月时间，凯德广场·云尚将举办多场线上线下活动，其中12月19日至27日将在中庭布置原汁原味的许愿市集，现场不仅有各类精美的手作工艺品，还有各类主题文创和丰富的纪念品期待与各位顾客见面；12月25日，凯德广场将在下沉广场为大家带来全球流行的解压聚会—枕头音乐节，在漫天飞舞的鹅绒之下，挥舞枕头，释放压力，让到场顾客感受节日气氛，尽情狂欢；12月26日晚，下沉广场将变身为浪漫的草地露天电影派对，商场顾客可免费预约参与观影，持续引爆节日期间活动人气，打造丰富的节日体验。
位于海珠区的凯德乐峰广场的12米巨型许愿树也同时亮灯，内外闪耀的灯光布置的加持下，还上演了时尚酷潮的原创IP巡游活动。
值得一提的是，该原创IP形象——九只瑞兽是在全国系列活动中一同亮相的，还有凯德“奇幻许愿季”特意创作的，每只瑞兽都被赋予了美好寓意，代表着美好祝愿。瑞兽形象的创造灵感来源于中国传统文化巨作《山海经》中的异兽概念，为支持传统文化传承及推广，知名演员兼导演黄渤、知名青年演员彭昱畅和实力唱作人霍尊特别为“奇幻许愿季”录制了推广视频，分别向大家介绍“帝江”“驺吾”和“栾鸟”等瑞兽的故事和寓意。
经过多年探索，凯德集团逐步构建起突破时间和空间限制的数字生态商业模式——凯德星生活圈。疫情以来凯德华南区加速数字化步伐，上线百余家商户转移至凯德星商城，借此优势，今年许愿季凯德华南区在线上建造了一座“捕了个梦乐园”，这款小程序将现实与虚拟、线上与线下结合，不仅把线下商场美陈搬到线上的虚拟空间，传统的许愿市集也在线上小程序联动同步出街，为消费者带来更便捷更具体验感的购物休闲方式。线上精彩当然少不了大放福利的直播环节。继今夏“乐享季”正式开唛，这次“奇幻许愿季”将延续直播热潮。活动期间，全国将有24场直播与消费者见面。其中，作为开场重头戏，11月21日的“星主播大爬梯”从当天13:00持续到22:30，近10小时不间断的直播马拉松，由上海、北京、武汉、成都、重庆、广州六地直播接力。期间还将有瑞兽分时段降临直播间，在线解锁“技能”为消费者派送福利。九只瑞兽集结完毕后更开启最终大奖福利，手气红包、答题红包、爆款秒杀等多重福利贯穿直播全程。
凯德集团总裁兼中国区首席执行官罗臻毓表示：“打造原创节日的初衷，就是希望为消费者带来具有凯德特色、独具品味的专属体验。基于运营思路和运营模式的升级迭代，每一年我们都在不断创新活动形式从线下到双线融合，从传统SP活动到社群流量运营，期望打造的不只是凯德的展台，更是品牌的秀场，让每年的‘节日’成为凯德与合作伙伴和消费者共融、共享、共赢的平台和纽带。”
凯德集团（中国）商业管理首席执行官陈永明表示“‘许愿季’的定位，着重于跟消费者的情感链接和精神共鸣。随着消费客群迭代，我们发现年轻一代消费者具有更多元的审美，更强大的文化自信和个体表达。今年的‘许愿季’，我们借助传统文化元素和所蕴含的美好寓意，传递信心和积极能量，让大家从闷了一年的情绪中，得到释放和情感寄托。”
采写：新快报记者 陆妍思
