新快报记者陈思陶

　　11月27日，一份五粮液浙江营销战区的会议纪要在网上广为流传，纪要显示五粮液浙江营销战区要求浙江经销商在五粮液和泸州老窖中“二选一”。

（图片来源于网络）

　　经过几天发酵，涉事多方给予回应。据媒体报道，部分经销商确实接到了类似二选一的通知，其中有人已经明确不再接触国窖的业务；泸州老窖有关负责人回应媒体，同为川酒企业不应该互相残杀，不知此种行为是企业行为，还是个人行为，不管是哪一种，都与四川省号召川酒抱团发展、振兴川酒的战略不符，将向有关部门反应情况。但目前泸州老窖的官方微博、微信公众号和官网均未有回应此事。

　　根据财报，2020年前三季度，五粮液实现营收424.93亿元，同比增长14.53%；归属母公司股东的净利润145.45亿元，同比增长15.96%。泸州老窖在2020年前三季度实现营业收入115.99亿元，同比增长1.06%；归属于上市公司股东的净利润实现48.15亿元，同比增长26.88%。

　　虽然二者营收体量相差较大，但同为浓香型高端白酒，泸州老窖的增速确实亮眼。在社交平台上，不论泸州老窖香水，还是泸州老窖雪糕，或牵手国漫哪吒、姜子牙IP等，通过联名泸州老窖“年轻化”营销也收获了热度和好评。白酒竞争之激烈、想要“出圈”之热切可见一斑。

　　不过，从后续报道来看，“二选一”仅限于五粮液浙江营销战区，其他地区暂未出现类似情况。