近两年游戏行业内已经形成了这样的共识：国内游戏市场已经进入到竞争越发激烈的“存量竞争”时代了。相信不少从业者都明显感觉到，近年业内新品数量出现了明显减少，在CJ期间进行的游戏发布会也比以往少了很多。
但就在今年，一个令人熟悉又意外的名字，却出现在CJ期间的游戏发布会上。
就在7月28日，百度在名为“蜕变•赋能”的发布会上晒出了自己手握的20多款储备产品，以及接下来在游戏业务上的几个重点方向，低调而坚定地正式回归游戏赛道。
百度游戏总经理徐建：“好久不见”相信此前有传言百度游戏重组消息的时候，很多人就已经感到意外，百度游戏为什么会选择在这个节点再度冲击游戏市场？他们这一次又准备了怎样的策略和打法？这些问题很快就在圈内引起了广泛关注和讨论，甚至在发布会现场，百度游戏总经理徐建都在PPT中开玩笑说自己一年来经常被各种质疑灵魂暴击，所以是时候出来亮个相了。
而从结果来看，百度游戏本次的品牌焕新官宣，无疑成为了今年CJ最大的惊喜之一。
一、20余款产品亮相CJ，百度游戏宣布强势回归
事实上，百度游戏在过去这段时间内，一直都在为品牌的焕新进行准备和布局，甚至已经在出海领域中取得了不错的成绩。来到本次CJ期间举行的游戏发布会，百度游戏也是一口气亮出了手握的20余款新产品，再度作为一个“游戏品牌”对外发声。
在发布会上，百度游戏一口气公布了包括《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》 等产品在内的十余款休闲游戏。此外，在休闲产品的储备里还有着“向往的生活”“未来机器城”“萌芽熊”等知名IP改编而成的产品。可见，休闲品类将会是百度重返游戏领域的第一站。
不过，这也并不意味着百度游戏将会局限在这个轻量级品类，在中重度游戏的发行上，百度游戏这一次也已经划定了自己的三大核心战略：独代定制、自研自发、以及全球战略。
在发布会现场，百度游戏副总经理王慧就披露了百度游戏对S级IP进行独代定制的能力和计划，以及目前手上持有的重磅IP储备，其中包括：玄机科技旗下动画《武庚纪》的IP手游，以及《代号：北行客》、《代号：冒险计划》等多款改编自知名国漫、日漫的中重度产品。值得一提的是，这些产品都会在未来两年内陆续推出。
另一方面，在加码中重度产品自研的同时，百度游戏在发行策略上也迎来了一轮升级。据发布会上披露的数据，百度游戏目前已经在全球发行了11款游戏，包括北美、日韩、东南亚等热门市场。需要注意的是，在这些已经发行的产品中，就有3款曾经进入过海外地区榜单的Top 3、并获得了苹果/谷歌商店页面6次推荐。
与此同时，百度游戏这次还邀请到祖龙游戏执行总裁吴盛鹤亲临现场，并宣布与祖龙游戏达成合作，取得《梦想新大陆》在海外地区的发行权；另外悠米互娱创始人童喜也受邀来到了现场，上台分享了双方之间的合作过程。七猫小说、百度智能云也登台发布了与百度游戏的联动、合作，在游戏IP、研发、发行等方面全面合作。
纵观百度游戏在发布会上晒出这些“硬实力”，在海外发行所取得的排名成绩，以及手上充足的产品和IP储备，无疑为百度游戏的品牌焕新打下了一剂强心针。但长远上看，想要在游戏市场进一步确立自己的地位，仅凭目前的成绩基础仍然显得有些单薄。那么，百度高调重返游戏赛道的底气根源，又来源于哪里呢？
二、硬刚巨头？不，百度这次更想找到自己的赛道
从上述大量内容层面上的动作来看，不难发现，百度游戏已经认识到：想要在游戏行业中立足，单纯依靠“流量”已经没有很大的想象和发展空间。所以，百度游戏这一次更想要找到属于自己的那个“主场”，用适合自身的打法和产品，在垂直细分领域撕开一个突破口。
从现有资源的角度出发，搜索引擎无疑是百度手上最强力的武器。根据官方所披露的数据，网页搜索目前仍然是玩家获取游戏信息的重要途径。目前，百度日均被用于游戏类检索的次数已经达到了上亿次之多。如何充分利用起这个天然的流量池，对百度游戏而言自然是一个重要的命题。
因此，围绕着百度搜索作为核心，百度游戏也打造出了一套全新的搜索生态模式，为用户提供更好的游戏内容搜索体验。
百度游戏早在去年就开始尝试优化手机和PC端的“百度搜索”生态和体验，提高用户活跃和转化的效果。以往大厂们大多会通过品专等方式增加产品曝光，但现在百度游戏用更美观的样式、更丰富的内容优化了搜索的体验，这就在一定程度上给予游戏公司极大资源让利，这对于中小游戏厂商来说无疑会是个好消息。
目前，能看到部分单机游戏在百度上同样能够搜索到相似的卡片，可以期待后续更多来自主机、Steam平台的单机游戏产品能通过百度搜索内容的整合优势来取得游戏推广所需的流量。
另一方面，在自有大平台生态的加持下，百度游戏同样从多个层面构建出了自身重度游戏发行的独特打法，在独代定制、自研自发、全球战略的三大核心战略下，衍生出了“三管齐下”路线。
据手游那点事了解，在过去一年中，百度游戏在国内及海外多个地区中都已经打造了自己的发行团队，并完成了2个自研团队的基础搭建，作为研运一体战略的基础准备。除此之外，在百度游戏现有的“弹药库”内，还有着多达10个的S级IP储备，以及4款在全球范围内发行的定制项目，整个战略布局正在有条不紊地推进当中。
这种将IP作为发行重点的路线，也能够与百度旗下的七猫、纵横等小说领域的头部网站形成良好的联动。将已经得到市场验证的小说IP输送到游戏领域中，不仅能够为游戏的发行吸纳一定的人气，游戏本身的衍生内容也能够反哺到网文小说上，从而形成内容生态的良性循环和发展。
不难发现，“升级”过后的百度游戏并没有选择与市场巨头正面进行对标或硬刚，而是选择了沉下心来把产品打磨好，争取在垂直细分赛道做出自己的影响力；同时还对自身资源进行了整合和升级，追求发行内容上的“掌控力”，并将更多优秀的游戏内容及项目带到全球市场当中。
三、新技能+新合作，百度游戏还有更多机会
尽管在过去数年内缺位于游戏行业的舞台中央，但能够看出，百度游戏仍然有一直在不断进行自我沉淀，以加深自己对这条赛道的理解。士别三日，当刮目相看，如今以更加理性的姿态再出发的百度游戏，显然在游戏赛道上拥有着更大的潜力及想象力。
从多元化的产品线布局、对S级IP的定制和自研能力，到全面整合和优化的内容生态，这些明显增多的“技能点”，标志着百度游戏的发行思路已经跳出了粗犷的“流量轰炸”模式，转为了更加精细的内容生态建设。当百度逐渐打通这条道路后，原本在搜索以及内容领域完整的生态部署，将会为游戏业务提供有力的支援。
可以想象，当百度旗下的爱奇艺、百度地图、贴吧、网盘这些拥有数亿稳定日活量的主力APP开始与百度游戏形成联动效应，巨大的流量池将会为百度游戏带来相当可观的增长潜力。而百度自身拥有的内容生产体系，也有着往IP等上游方向整合的可能性，为游戏研发提供更多的内容来源。
另一个层面上看，通过对搜索引擎进行内容升级，以及在今年CJ发布会上官宣与祖龙、悠米的联手，百度游戏传递出了为行业服务的强烈信号。“牵手”两家厂商的动作，也只是百度合作之路上的开端。百度的这套打法能与合作者擦出怎样的火花，为行业留下了足够大的想象空间。
从百度目前已有的内容生态体系来看，百度游戏完全可以成为一个打通玩家与厂商的“桥接”，在生产生态和内容生态做完整的部署，给生产者足够的利益，让整个生态能够健康发展起来。当成功找到自己在市场上的独特定位之后，以全新面目示人的百度游戏，也许将会为玩家及市场带来更大的惊喜。
游戏行业到底期待百度游戏什么？从现场水泄不通的观众席中，我看到了所有人都有着和我一样的疑问。但在这场“好久不见”的发布会结束后，我相信多数人都对百度游戏有了新的定义。
